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이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고의 효과 비교:기존 연구의 문헌적 고찰을 중심으로/오두범 1

국문요약 1

I. 문제 제기 1

II. 연구문제 3

III. 연구문제에 관련된 기존 연구의 업적 고찰 3

1. 독립 변인 측 요인(소구 형태)에 관계된 기존 연구들의 업적 3

2. 중개 변인 측 요인(소비자 반응)에 관계된 기존 연구들의 업적 5

3. 종속 변인 측 요인(소구 효과)에 관계된 기존 연구들의 업적 8

IV. 기존 문헌에 대한 고찰의 결과 종합 14

V. 앞으로의 과제 및 결론 17

참고 문헌 19

[영문요약] 22

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본 고는 이성적 및 감성적 소구 광고의 효과 비교에 대한 그간의 연구 경과와 현재 위상에 대해 문헌적 고찰을 통해 알아보았다. 알아본 결과 이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고중 어느 쪽의 효과가 우세한지에 대한 뚜렷한 결론은 내려지지 않고 있다.

학계에서는 이성적 소구와 감성적 소구 중 어느 쪽에 우세한 효과가 있는지를 해명하려하기보다 양 소구 광고가 어떤 경로(중개과정)을 거쳐 최종적인 효과에 이르는지를 알아내려고 노력하고 있다. 그 중개과정에 관한 가장 설득력 있는 이론이 인지적 및 정서적 반응으로 지칭되는 "소비자 반응"과정이다. 즉 이러한 "소비자 반응"모형에 따르면 소구 형태는 소비자의 인지적 또는 정서적 반응과 연결되고 이러한 소비자 반응은 최종적인 효과와 연결되는 것이다. 본고는 이러한 “소비자 반응” 분석 모형이 보다 설득력을 갖기 위해서는 연구의 종속 변인에 대한 개념 규정이나 측정 방법 등에 관한 명확한 해명이 필요함을 지적하였다. 또 앞으로의 본격적 연구는 경험적 연구의 단계를 거쳐 이론적 단계로까지 진전되야 한다는 점을 논의 하였다.

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고의 효과 비교 :기존 연구의 문헌적 고찰을 중심으로 오두범 pp.1-22

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사회복지에 대한 시민단체의 기능과 역할 분석 황청일 pp.23-43

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