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미국산 쇠고기에 대한 위험지각이 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 변광인 ; 김기진 ; 이보순 1
ABSTRACT 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 3
1. 쇠고기와 광우병에 관한 선행연구 3
2. 위험지각 5
3. 소비자의 태도와 구매의도 8
III. 연구설계 9
1. 연구모형 9
2. 연구가설 9
3. 변수설정 10
4. 표본설계 및 자료수집 11
IV. 분석결과 12
1. 표본의 인구통계학적 특성 12
2. 탐색적 요인분석 13
3. 가설검정 15
4. 인구 통계적 특성에 따른 위험지각 차이분석 17
V. 결론 및 제언 18
참고문헌 20
초록보기
This study purposed to know the influence which the consumers’ perception on the risk exerted on their attitude and the purchase intention when they purchased the beef from America. In order to measure the risk perceived when they purchased the beef from America, this Study used three forms of risk perception - a physical, a social, and a financial risk. In conclusion, the level of risk perception by women was higher than that by men, and the married, single persons, and those who have their children, those who have no. Finally, according to the result of a multiple regression over the three dimensions of the risk perception, the higher the social and the financial risk, the more negative the consumers’ attitude on the beef from America, so it is expressed that they didn’t purchase it.
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