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목차

2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내 PR 전략 / 박재관 1

국문초록 1

서론 2

엑스포의 개요 3

1) 엑스포의 정의 3

2) 엑스포의 종류 4

3) 엑스포 개최지 결정 절차 5

2012 여수세계박람회의 PR목표 및 추진 과정 6

1) PR목표 6

2) PR추진 5단계 7

2012 여수세계박람회 유치의 국내 PR전략 10

1) PR과제 10

2) 단계적 추진 10

3) 단계별전략 10

4) PR전략 실행 프로그램 11

2012 여수세계박람회 유치 국내 PR전략 성공요인 13

1) PR전략 실행사례 분석 13

2) 주요 PR 프로그램 실시 후 결과 내용 19

결론 20

참고문헌 22

Abstract 24

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의 이시훈 pp.9-19

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PR이란 무엇일까? :진정한 PR 실천을 위한 세 가지 패러다임의 PR 의미 제안 박기철 pp.20-49

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수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화 :롯데칠성 '미녀는 석류를 좋아해' 캠페인 사례연구 정상철 ;박선미 pp.50-75

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ATL 기획서와 BTL 기획서의 탐색적 연구 전종우 ;고경영 pp.76-88

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기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석 안주아 ;이지욱 pp.89-105

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마이어스와 거스트먼의 『크리에이티브 마인드』에 나타난 창의적 인물의 특성에 관한 분석 이화자 pp.106-125

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IMC에서 IMC ver. 2.0까지 :진화와 실천 방안에 대한 논의 강규철 ;차유철 pp.126-144

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웹기반 방송광고 소재전송시스템을 통한 기업간 업무 혁신 사례 :한국방송광고공사의 KODEX 이희복 ;임세헌 pp.145-165

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2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내 PR 전략 박재관 pp.166-189

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오길비 다시 읽기 : 「나는 광고로 세상을 움직였다」, 데이비드 오길비 저 ; 강두필 역 <書評> 김병희 [평] pp.190-195

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창의적인 광고 신명나는 광고를 위하여 : 「젊음의 탄생」, 이어령 저 / 「놀이와 예술 그리고 상상력」, 진중권 저 <書評> 윤태일 [평] pp.196-202

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이 책은 내시경이다 : 「설득의 심리학2」, 로버트 치알디니 저 ; 윤미나 역 <書評> 정상수 [평] pp.203-209

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