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정치광고의 메시지 프레이밍에 대한 민감성 : 조절초점의 적합성 관점에서 / 김귀곤 ; 전승우 ; 차태훈 1
[요약] 1
1. 서론 1
2. 이론적 배경 및 가설설정 3
1) 정치적 이념성향과 조절초점 3
2) 설득적 지식과 조절초점 4
3) 조절초점의 적합성과 설득적 효과 5
4) 연구가설 5
3. 실증분석 6
1) 조사대상 및 실험디자인 6
2) 자극물의 개발 및 실험절차 6
3) 변수의 측정 6
4) 가설검증 7
4. 결론 12
1) 연구결과의 요약 및 의의 12
2) 연구의 한계점 및 후속연구방향 13
참고문헌 14
[요약] 16
초록보기
이 연구는 Kirmani and Zhu(2007)의 연구를 확장하여 정치 광고를 대상으로 광고메시지프레임(촉진초점 vs. 예방초점)에 대하여 정치적 이념성향이 다른(진보 vs. 보수)유권자들이 어떻게 반응하는지를 살펴보았다. 즉 본 연구에서는 광고메시지의 조절초점과 유권자의 정치적 이념성향 간의 적합성이 광고에 대한 태도 및 후보자에 대한 투표의도에 영향을 미칠 것이라고 가정하고 1) 촉진초점의 광고에 대해서는 보수적인 사람들이 더 민감하게, 즉 덜 호의적으로 반응하지만 2) 예방초점의 광고에 대해서는 진보적인 사람들이 더 민감하게 반응할 것이라고 예상하였다. 연구결과 1) 진보적인 사람들은 촉진초점적인 성향을 보인 반면, 보수적인 사람들은 예방초점적인 성향을 보였다. 2) 광고에 대한 태도는 촉진초점적인 광고에 대해서만 보수적인 사람들이 더 민감하게 반응하는 것으로 나타났다. 3) 후보자에 대한 투표 의도는 촉진초점적인 광고에서는 보수적인 사람들이 더 민감하게, 즉 더 낮게 나타났고, 예방초점적인 광고에서는 인물광고의 경우에만 진보적인 사람들이 더 민감하게 반응하는 것으로 나타났다. 본 연구는 광고메시지의 조절초점과 정보수용자의 자기조절초점 간의 적합성, 즉 조절관련성이 정치 광고의 맥락에서도 광고에 대한 태도 및 후보자에 대한 투표의도를 조절할 수 있다는 것을 밝혔다는 점에서 큰 의의를 가진다고 할 수 있다.
권호기사
참고문헌 (29건) : 자료제공( 네이버학술정보 )
| 번호 | 참고문헌 | 국회도서관 소장유무 |
|---|---|---|
| 1 | 공격적 정치광고의 효과  |
미소장 |
| 2 | 소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향 | 소장 |
| 3 | 이미영 (2007), 브랜드 확장제품에 대한 태도에서 광고유형과 조절적 동기의 효과 연구, 광고연구, 74, 61-87. | 미소장 |
| 4 | South Koreans’ Ideological Disposition: Its Feature and Change | 소장 |
| 5 | 전승우, 차태훈, 이영화 (2008), 정치적 이념성향이 정치광고의 광고태도형성에 미치는 영향: 조절 초점의 역할을 중심으로, 광고연구, 겨울, 251-283. | 미소장 |
| 6 | “I” Seek Pleasures and “We” Avoid Pains: The Role of Self‐Regulatory Goals in Information Processing and Persuasion |
미소장 |
| 7 | Understanding Regulatory Fit |
미소장 |
| 8 | Harmony and Security Value Orientations in Political Evaluation |
미소장 |
| 9 | Personality Profiles and Political Parties |
미소장 |
| 10 | Do attitudes toward political advertising affect information processing of televised political commercials? |
미소장 |
| 11 | Campbell, Margaret C. (1995), When attention-getting advertising tactics elicit consumer inferences of manipulative intent:The importance of balancing and investments, Journal Consumer Psychology, 4(3), 225-54. | 미소장 |
| 12 | Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent |
미소장 |
| 13 | Devlin L. P. (1986), An analysis of presidenti al television commercials, 1952-1984. In L. L. Kaid, D. D. Nimmo, and K. R. Sanders (Eds.), New perspectives on political advertising, Carbondale and Edwardsville, Ill: Southern Illinois University Press. | 미소장 |
| 14 | Conflicts among human values and trust in institutions |
미소장 |
| 15 | Self-discrepancy: a theory relating self and affect. |
미소장 |
| 16 | Beyond pleasure and pain. |
미소장 |
| 17 | Suspicion of ulterior motivation and the correspondence bias. |
미소장 |
| 18 | Product Experience Is Seductive |
미소장 |
| 19 | "Journal of Marketing Research": 2 Ps |
미소장 |
| 20 | Political conservatism as motivated social cognition. |
미소장 |
| 21 | Kaid, L. L. (1981), Political advertising, In D. D. Nimmo and K. R. Sanders (Eds.), Handbook of Political Communication, Beverly Hills, CA: Sage. | 미소장 |
| 22 | Kaid, L. L. (2004), Handbook of Political Communication, Mahwah, NJ: LEA. | 미소장 |
| 23 | Goal Seeker and Persuasion Sentry: How Consumer Targets Respond to Interpersonal Marketing Persuasion |
미소장 |
| 24 | Journal of Marketing Research |
미소장 |
| 25 | Motivation by positive or negative role models: regulatory focus determines who will best inspire us. |
미소장 |
| 26 | Effects of print comparative political advertising on political decision‐making and participation |
미소장 |
| 27 | Psychological Needs and Values Underlying Left-Right Political Orientation: Cross-National Evidence from Eastern and Western Europe |
미소장 |
| 28 | The Role of Regulatory Focus in Preference Construction |
미소장 |
| 29 | The Impact of Regulatory Focus on Adolescents' Response to Antismoking Advertising Campaigns |
미소장 |
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