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위협소구 강도에 따른 공익광고의 효과 : 낙관적 편견의 조절효과를 중심으로 / 이진희 ; 도선재 1
[요약] 1
1. 서론 1
2. 문헌 연구 2
1) 위협의 강도에 따른 광고 효과 2
2) 수용자 특성 변인으로서 낙관적 편견 5
3. 가설설정 6
4. 연구 방법 6
1) 실험설계와 피험자 6
2) 실험광고물 및 실험절차 6
3) 변인측정 7
4) 조작 점검 8
5. 연구 결과 8
5. 논의 및 시사점 10
참고문헌 12
[요약] 15
초록보기
본 연구는 위협소구 강도에 따른 공익광고의 효과를 낙관적 편견이 조절하는지를 실증적으로 규명해보고자 하였다. 위협의 강도(고/중/저) 낙관적 편견의 수준(높음/낮음)에 따른 공익광고의 태도 및 행동의도를 규명하기 위해 3*2 요인 설계 방안으로 구성하였다. 서울과 경남지역의 대학생 240명을 대상으로 고/중/저 위협으로 구분한 3개의 광고물을 사용하여 실험을 실시하였다. 연구 결과 위협소구의 고/중/저 강도에 따른 주효과(태도, 행동의도)는 차이가 나타나지 않았다. 그렇지만, 위협소구의 강도에 따른 행동 의도는 낙관적 편견에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 즉, 위협소구의 강도와 낙관적 편견 간의 행동의도에 상호작용효과가 지지되었다. 구체적으로 살펴보면, 낙관적 편견이 높은 집단은 위협의 강도가 저, 중, 고로 증가함에 따라 역 U자 형태의 결과가 나타난 반면, 낙관적 편견이 낮은 집단은 위협의 강도가 저, 중, 고로 증가함에 따라 순 U자 형태를 띠었다. 이러한 연구 결과를 통해 위협의 강도에 따른 설득 효과에 있어 수용자 특성인 낙관적 편견의 조절적 작용을 맞혀냈으며 기존 연구결과와 마찬가지로 위협의 강도에 있어 수용자 특성이 중요함을 확인할 수 있었다. 본 연구결과는 수용자의 특성을 고려한 공익광고의 전략에 실무적 시사점을 줄 수 있을 것이다.
권호기사
참고문헌 (45건) : 자료제공( 네이버학술정보 )
| 번호 | 참고문헌 | 국회도서관 소장유무 |
|---|---|---|
| 1 | 에이즈(AIDS)예방 캠페인과 낙관적 편견 : 자아 존중감과 자신에 대한 통제감을 중심으로 | 소장 |
| 2 | 광고에서 사용되는 공포소구에 관한 연구  |
미소장 |
| 3 | 공익광고에 대한 정보처리 3단계 모델의 효과검증 | 소장 |
| 4 | 김재휘, 신진석. (2004). 공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향. 한국심리학회지, 5(2), 65-86. | 미소장 |
| 5 | 이동숙. (2003). 건강불감증의 구조모형 구축. 서울대학교 대학원 박사학위 논문. | 미소장 |
| 6 | 이민진, 양윤. (2007). 공포수준, 공포유형, 및 자기감시가 공익광고의 설득효과에 미치는 영향. 광고연구, 여름호, 187-212. | 미소장 |
| 7 | 환경관여도,자기-감시 및 이성적/감성적 소구에 따른 그린광고효과 | 소장 |
| 8 | 이시훈, 홍창선. (2004). 위협의 강도와 불안수준에 따른 위협소구 광고의 효과 연구. 광고연구, 62, 130-131. | 미소장 |
| 9 | Using the EPPM to Investigate the Persuasive Effects of Fear Appeal Messages Different in the Levels of Threat and Efficacy | 소장 |
| 10 | 메시지 유형에 따른 에이즈 예방 캠페인 효과 : 공포소구와 메시지 측면성의 효과를 중심으로 | 소장 |
| 11 | 한국금연운동협의회. (2007). 한국금연운동협의회 금연자료실. 2007.10.02 등록 http://www.kash.or.kr/user_new/pds_view.asp | 미소장 |
| 12 | Optimistic bias in adolescent and adult smokers and nonsmokers |
미소장 |
| 13 | Aucote, H. M. & Gold, R. S. (2005). Non-equivalence of direct and indirect measure of unrealistic optimism. Psychol, Health & medicine, 10(4), 376-383. | 미소장 |
| 14 | Backer, T. E., Rogers, E. M., & Sopory, P.(1992). Designing health communication campaigns: What works? Newbury Park, CA: Sage. | 미소장 |
| 15 | Effects of Horrific Fear Appeals on Public Attitudes Towards AIDS |
미소장 |
| 16 | Fear Appeal Effects in the Field: A Segmentation Approach |
미소장 |
| 17 | Third-Person Perception and Optimistic Bias Among Urban Minority At-Risk Youth |
미소장 |
| 18 | Unrealistic Optimism and the Health Belief Model |
미소장 |
| 19 | Optimistic bias in cancer risk perception: a cross-national study. |
미소장 |
| 20 | Fear Appeals in Print Advertising: An Analysis of Arousal and Ad Response |
미소장 |
| 21 | The Ethics of Psychoactive Ads |
미소장 |
| 22 | Effects of fear-arousing communications. |
미소장 |
| 23 | Janis, I. (1967). Effects arousal on attitude change: Recent developments in theory and research. In Advances in experimental social psychology, 3, berkowitz L(ed). Academic Presse: New York. 166-224. | 미소장 |
| 24 | Using fear appeals to promote cancer screening—are we scaring the wrong people? |
미소장 |
| 25 | Increasing the Persuasiveness of Fear Appeals: The Effect of Arousal and Elaboration |
미소장 |
| 26 | King, K. W. & Reid, L. N. (1990). Fear arousing anti-drinking and driving PSAs: Do physical injury threats influence young adults?. Current Issues & Research in Advertising, 12(1), 155-175. | 미소장 |
| 27 | Fear-provoking recommendations, intentions to take preventive actions, and actual preventive actions. |
미소장 |
| 28 | Langley, J. & Williams, S. (1992). Cycling health beliefs, crash experiences and night cycling behavior. Journal of Prediatrics and Child Health, 28(3), 231-235. | 미소장 |
| 29 | A cross-cultural study of the persuasive effect of fear appeal messages in cigarette advertising: China and Canada |
미소장 |
| 30 | Don't Be Afraid to Use Fear Appeals: An Experimental Study |
미소장 |
| 31 | Using fear appeals in advertising for AIDS prevention in the college-age population. |
미소장 |
| 32 | The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations |
미소장 |
| 33 | Some recent research on fear‐arousing message appeals |
미소장 |
| 34 | Predictors of unrealistic optimism: a study of Norwegian risk takers |
미소장 |
| 35 | Price, P. C., Pentecost, H, C., & Voth, R. D. (2002). Perceived Event Frequency and the Optimistic Bias: Evidence for a Two-Process Model of personal Risk Judgement. Journal of Experimental Social Psychology, 38, 242-252. | 미소장 |
| 36 | Adolescent (in)vulnerability. |
미소장 |
| 37 | Fear: The Potential of an Appeal Neglected by Marketing |
미소장 |
| 38 | Danger and Fear Control in Response to Fear Appeals: The Role of Need for Cognition |
미소장 |
| 39 | A Model of the Effects of Self-Efficacy on the Perceived Ethicality and Performance of Fear Appeals in Advertising |
미소장 |
| 40 | Do cigarette smokers have unrealistic perceptions of their heart attack, cancer, and stroke risks? |
미소장 |
| 41 | Thorson, & Friestad. (1985). Advertising:Sold on emotion. Psychology Today, 19(3), 89. | 미소장 |
| 42 | Vincent. A. M. & Dubinsky, A. J. (2005). Impact of Fear appeals in a cross-cultural context. The Marketing Management Journal, 15(1), 17-32. | 미소장 |
| 43 | Unrealistic optimism about susceptibility to health problems: conclusions from a community-wide sample. |
미소장 |
| 44 | Preventing the Spread of Genital Warts: Using Fear Appeals to Promote Self-Protective Behaviors |
미소장 |
| 45 | A Meta-Analysis of Fear Appeals: Implications for Effective Public Health Campaigns |
미소장 |
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