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As the Korean cultural contents, such as drama, films, music, gained popularity in China, Korean fashion brands used Korean celebrities as their models to as a sales promotion strategy for Chinese consumers. With the point of view that the advertising model as a human capital as well, the purpose of this study is to investigate the factors of attributes of Korean celebrity advertising model, and to analyze effects on fashion brand recognition, preference, trust and purchase intention. With convenience sampling, the research surveyed Shanghai consumers in their 20's to early 30's who had purchased Korean fashion items. The 291 responses were analyzed by frequency analysis, reliability test, factor analysis, multiple

regression analysis, The results are as follows. Frist, Korean celebrity advertising model attribute factors were divided into similarity, familiarity, popularity, attractiveness and trust. Second, the brand recognition

was affected by similarity, familiarity and popularity factors, and the brand preference was affected by similarity, familiarity, popularity and attractiveness factors. Third, the trust of Korean fashion brands was affected by similarity, familiarity, attractiveness, trust, brand recognition and brand preference. Lastly, the intention to purchase Korean Fashion brand was affected by similarity, familiarity, attractiveness, brand recognition, brand preference and brand trust.

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
대형 할인점 의류 PB선호도에 미치는 영향 요인 연구 신수연 ;홍정민 pp.343-354

주관적 연령이 의류점포의 서비스품질 지각, 만족 및 재구매의도에 미치는 영향 :실버소비자들의 라이프스타일 유형을 중심으로 강은미 ;박은주 pp.355-365

패션상품 소비자의 점포 관계단절에 관한 연구 김은숙 ;이선재 pp.366-378

Vivienne Westwood 작품에 나타난 여성 인체와 복식의 상징성 연구 윤지영 pp.379-390

홍화 황색소를 사용한 모발염색 신윤숙 ;조아랑 ;류동일 pp.391-400

3차원 스캔한 인체 샅부위의 결측부위 복원 방법 비교 김소영 ;홍경희 pp.401-409

한국철도공사 작업복에 관한 연구 ,2 :동복 하의를 중심으로 김지원 ;류현숙 pp.410-419

여성 골프웨어 바람막이 디자인 개발 류현숙 pp.420-432

청소년의 신체이미지, 사회적 자아개념과 의복행동간의 관계 연구 이미숙 pp.433-443

남성복 캐쥬얼 브랜드 무늬셔츠에 대한 패션감성과 소비감성 분석 이승현 ;이경희 pp.444-456

한국과 중국의 문화색채 특성 :전통극을 중심으로 김지언 ;김지영 pp.457-466

인터넷 쇼핑몰에서의 관계혜택이 고객만족도와 고객충성도에 미치는 효과 ,1 고은주 ;이수경 ;김선숙 pp.467-476

한국 연예인 광고모델 속성이 중국 소비자의 한국 패션브랜드 구매의도에 미치는 영향 권유진 ;홍병숙 ;서시원 ;조미애 pp.477-488

온라인 판매 브래지어 사이즈의 적합성 분석 전은경 ;한현정 pp.489-499

영 캐주얼 의류매장의 상품진열방법이 점포이미지와 선호도에 미치는 영향 이미숙 pp.500-510

참고문헌 (45건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 강태중. (2001). 브랜드 개성 형성의 영향요인에 관한 연구:유명인 광고모델의 속성을 중심으로. 중앙대학교 대학원 석사학위 논문. 미소장
2 곽동성, 김성기. (2004). 유명인 광고모델의 속성이 광고와 브랜드 태도에 미치는 영향. 광고연구, 62(봄), 7−28. 미소장
3 구효영. (2005). 자아일치성, 효용적 일치성, 소비자 만족 그리고 브랜드 신뢰의 관계에 대한 연구: 실용적 제품과 쾌락적 제품 비교를 중심으로. 연세대 대학원 석사학위논문. 미소장
4 브랜드 신뢰 경험의 구성 요소와 브랜드 신뢰, 브랜드 태도의 관계 분석 소장
5 김성기. (2002). 유명인 광고모델 속성이 아동들의 브랜드 태도에 미치는 영향. 중앙대학교 대학원 박사학위 논문. 미소장
6 김종희. (2006). Produce Placement(PPL)가 브랜드 및 구매의도에 미치는 영향. 경희대학교 대학원 석사학위 논문. 미소장
7 김춘곤. (2008). 연예인 광고모델 속성이 외식브랜드 광고 효과에 미치는 영향분석. 경원대학교 대학원 박사학위논문. 미소장
8 남인용. (1998). 유명옹호인(celebrity endorsers)의 광고효과에 관한 연구-VisCAP 모형의 검증을 중심으로. 서울대학교 대학원 박사학위 논문. 미소장
9 광고모델의 인종구성이 소비자반응에 미치는 영향 : 제품유형과 제품원산지의 역할을 중심으로 소장
10 문영숙. (1990). 상품관여도와 celebrity endorsers의 광고효과 연구. 광고연구, 8(12), 253−281. 미소장
11 온라인 사용후기가 구매의사결정에 미치는 효과 : 후기방향성, 브랜드인지도, 제품유형에 따른 차이 소장
12 신원혜. (2005). 패션브랜드 유형과 상품속성, 브랜드 인지 및 브랜드 태도와의 관계. 대구가톨릭대학교 대학원 박사학위 논문. 미소장
13 안광호, 황선진, 정찬진. (2005). 패션마케팅 (개정판). 서울:수학사. 미소장
14 상표 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향 소장
15 이두희. (2002). 광고론. 서울: 박영사. 미소장
16 이상혁. (2006). 유명인 광고모델의 비교광고효과에 관한 연구: 신제품 관여도를 중심으로. 경희대학교 대학원 박사학위 논문. 미소장
17 브랜드 이미지와 廣告 모델 이미지의 一致性이 패션 廣告效果에 미치는 影響 소장
18 이종은. (1998). 광고기획론. 서울: 신성. 미소장
19 임미연. (2006). 모발화장품의 브랜드 이미지와 광고모델 속성이 소비자의 행동과 만족에 미치는 영향. 한국메이크업디자인학회, 2(2), 135−148. 미소장
20 장형유. (2006). B2C쇼핑 사이트 내에서 고객신뢰 선행요인과 구매/재구매 의도 형성과정에 통합연구. 경상대학교대학원 박사학위 논문. 미소장
21 정두영. (2005). 브랜드 개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구: 여성 의류브랜드 유형과 소비자 특성 중심으로. 연세대학교 대학원 석사학위 논문. 미소장
22 광고보증인의 유형과 성이 태도변용에 미치는 효과 네이버 미소장
23 The effect on a Airline Corporate image through Ads using Celebrity Endorser`s 소장
24 한국패션센터. (2008). 중국 시장에 진출한 한국 브랜드 현황. 대구: 한국패션센터. 미소장
25 한경희, 조재립. (2003). 브랜드 인지도와 관여도가 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구. 한국경영과학회 학술대회 논문집, 523−528. 미소장
26 산업재 시장에서 브랜드 가치와 거래 성과간의 구조적 관계에 관한 연구 소장
27 한은경, 유재하. (2005). 한류의 인적 브랜드 자산 측정에 관한 연구. 서울: 한국방송광고공사. 미소장
28 의류광고 관여와 소구 유형에 따른 광고효과 : 20-30대 직장여성을 중심으로 소장
29 홍병숙. (2007). 패션상품과 소비자행동 (개정판). 서울: 수학사. 미소장
30 Factors Influencing on the Adolescence`s Clothing Conformity to the TV Media Stars - Focused on Female Middle and High School Students in Seoul - 소장
31 중국시장 진출한국 의류브랜드. (2007, 11. 30). 中國服裝. 자료검색일 2008, 1. 25, 자료출처 http://www.efu.com.cn 미소장
32 Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Simon & Schuster. 미소장
33 Dimensions of Brand Personality 네이버 미소장
34 Aaker, D. A. & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership:Building assets in the information society. New York:The Free Press. 미소장
35 Journal of Marketing Research Editorial Policies 네이버 미소장
36 Dholakia, R. & Sternthal, B. (1977). Highly credibly sources:Persuasive facilitators or persuasive liabilities? Journal of Consumer Research, 3(4), 223−232. 미소장
37 Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer behavior (8th ed.). New York: The Dryden Press. 미소장
38 Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity 네이버 미소장
39 Keller, K. L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity. New Jersey: Prentice-Hall. 미소장
40 Kotler, P. (2000). Marketing management: Analysis, planning and control. Englewood Cliffs: Prentice-Hall. 미소장
41 The Power of Trust in Manufacturer-Retailer Relationships 네이버 미소장
42 Relationships between Providers and Users of Market Research: The Dynamics of Trust within and between Organizations 네이버 미소장
43 The impact of celebrity spokespersons' perceived image on consumers' intention to purchase. 네이버 미소장
44 Rossiter, J. R. & Percy, L. (1987). Advertising and promotion management. New York: McGraw-Hill, Inc. 미소장
45 An examination of selected marketing mix elements and brand equity 네이버 미소장

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