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관광지 이미지를 이용한 남한산성의 포지셔닝과 브랜딩 전략에 관한 연구 / 유진룡 ; 문보영 1
Abstract 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 3
1. 관광지 이미지 3
2. 브랜드 포지셔닝과 브랜딩 4
III. 연구조사 설계 6
IV. 결과분석 7
1. 표본의 일반적 특성 7
2. 남한산성 방문형태 분석 7
3. 남한산성과 경쟁관광지 이미지 비교 9
4. 남한산성의 포지셔닝 맵 10
V. 남한산성의 브랜딩 전략 12
VI. 결론 및 시사점 14
참고문헌 15
초록보기
The purpose of this study is to suggest the positioning and branding strategies through its own image in Namhansansung. The questionnaires investigated the image of both Namhansansung and competitive other destinations. The findings are summed up as follows; Firstly, the integrated image needs to be built up and reinforced as traditional well-being as its brand identity that is based on core resources Secondly, in order to have the positioning of Namhansansung, the facilities as well as contents-wares that visitors themselves experience and participate in the various programs should be developed and expanded. The results of this study will be contributed to building brand, culture and tourism image as a tourism hub in the Gyeonggi province.
권호기사
참고문헌 (40건) : 자료제공( 네이버학술정보 )
| 번호 | 참고문헌 | 국회도서관 소장유무 |
|---|---|---|
| 1 | 관광동기에 따른 관광지 이미지가 관광만족도에 미치는 영향에 관한 연구 : 부산방문 일본관광객을 중심으로 | 소장 |
| 2 | A Study on Landscape Restoration of the Namhan-San Sung Village | 소장 |
| 3 | 김성혁․안대희 (1997). 여행목적지의 포지셔닝 분석에 있어서 다차원척도법의 적용. 관광학연구 , 9, 55-79. | 미소장 |
| 4 | 김홍운 (1994). 관광자원론 . 서울: 일신사. | 미소장 |
| 5 | Scales Development for the Affectional Images on a Destination : Pure-affectional Image and Semi-affectional Image | 소장 |
| 6 | 박종환 (2001). 부산지역 주요 영화촬영지에 대한 관광자원학적 이미지 분석과 PPL 전략. 관광․레저연구 , 14(3), 157-173. | 미소장 |
| 7 | Analyzing Similarity and Preference of Destination Image | 소장 |
| 8 | 드라마 촬영지 관광객 동기유형별 관광이미지 포지셔닝 연구 | 소장 |
| 9 | 이상화․지윤의․김효정․송호경 (2007). 남한산성 북사면의 산림식생에 관한 연구 , 한국환경생태학회 학술대회지, 41-45. | 미소장 |
| 10 | 연성(軟性) 지역개발의 주요 수단으로서 장소브랜딩에 관한 이론적 고찰과 과제 | 소장 |
| 11 | 韓國 觀光地 이미지 測定尺度의 開發 | 소장 |
| 12 | A Study on the Effect which the Tourist Image formed by the Cultural Heritage has on the Satisfaction -the case: the visitors at NAMHANSANSUNG & SUWON HAWSUNG- | 소장 |
| 13 | A Study on the Analysis Method of City Image: Focusing on the Image Comparison between Cities by MDS | 소장 |
| 14 | A Study on Methods for Activation of NamHan Mountain Cultural Festival | 소장 |
| 15 | Developing a Measurement Scale of an Urban Image as a Tourist Destination | 소장 |
| 16 | 한필구․이은주․김정매․전병호․강병구 (2008). 관광지 이미지를 이용한 국가 간 포지셔닝에 관한 연구 -한국, 대만, 홍콩, 싱가포르를 대상으로-. 관광학연구 , 23(2), 449-467. | 미소장 |
| 17 | 地域市場別 觀光休養地의 포지셔닝에 관한 硏究 | 소장 |
| 18 | Ashworth, G., & Goodall, B. (1988). Tourismt images: marketing considerations. In Goodall B., & Ashworth (Eds.), Marketing in the tourism industry: The promotion of dstination regions, B. London: Routledge Kegan Paul. | 미소장 |
| 19 | Affective Images of Tourism Destinations  |
미소장 |
| 20 | A model of destination image formation |
미소장 |
| 21 | MARKET POSITIONING ANALYSIS |
미소장 |
| 22 | Tourism destination image modification process: Marketing implications |
미소장 |
| 23 | Cleverdon, R., & Fabricius, M. (2006). Destination positioning, brand and image management, World tourism organization seminar, March. | 미소장 |
| 24 | Cooper, C., Fletcher, J., Gilbert, D., & Wanhill, S. (1993). Tourism, Principles & Practice. U. K.: Pitman Publishing. | 미소장 |
| 25 | Downs. R., & Stea, D. (1973). Image and environment: Cognitive mapping and spatial behavior. Aldine. Chicago. | 미소장 |
| 26 | The Measurement of Destination Image: An Empirical Assessment |
미소장 |
| 27 | Image Differences between Prospective, First-Time, and Repeat Visitors to the Lower Rio Grande Valley |
미소장 |
| 28 | Use of cognitive maps to determine perceived tourism regions |
미소장 |
| 29 | Gatner, W. C. (1989). Image formation process, communication and channel system in tourism marketing. Journal of Travel Research, 191-215. | 미소장 |
| 30 | Discriminating perceptions of a peripheral 'Nordic destination' among European tourists |
미소장 |
| 31 | Kapferer, J. N. (2004). The New Strategic Brand Management. Kogan Page. | 미소장 |
| 32 | Kavarazis, M., & Ashworth, G. J. (2005). City branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick?, Tijdscbrift voor Ecoomische en Sciale Geografie, 96(5), 506-514. | 미소장 |
| 33 | Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity. (2nd ed.), Perarson Education Inc., New Jersey. | 미소장 |
| 34 | Kotler, P. (1988). Principles of marketing. Prentice-Hall, Englewood Cliffs, N. J., 626-7. | 미소장 |
| 35 | ________. (2004). Country as brand, product and beyond. In Morgan, N., Pritchard, A., & Roger Pride (eds.). | 미소장 |
| 36 | From motivation to actual travel |
미소장 |
| 37 | Mill, R. C., & Morrison, A. M. (1992). The tourism system: An introductory text. Englewood, N. J.: Prentice-Hall. | 미소장 |
| 38 | Destination Positioning Analysis through a Comparison of Cognitive, Affective, and Conative Perceptions |
미소장 |
| 39 | Affective Quality Attributed to Environments |
미소장 |
| 40 | An Examination of the Role of Beneficial Image in Tourist Destination Selection |
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