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소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과 / 박혜옥 ; 나준희 ; 이용학 1

[요약] 1

1. 서론 1

2. 이론적 배경 및 가설의 설정 2

1) 소비자의 명품 브랜드 선호 2

2) 소비자의 소비 성향 3

3) 브랜드 동일시 4

4) 동조 5

5) 브랜드 애착 5

6) 브랜드 충성도 6

3. 가설의 설정 6

1) 소비자의 소비 성향과 브랜드 동일시 및 동조와의 관계 6

2) 브랜드 동일시와 동조와의 관계 8

3) 브랜드 동일시, 동조와 브랜드 애착 및 브랜드 충성도와의 관계 8

4) 브랜드 애착과 브랜드 충성도와의 관계 9

4. 연구방법 10

1) 변수의 조작적 정의 10

2) 표본추출 및 자료수집 10

3) 표본의 특성 12

4) 분석 방법 12

5. 가설의 검증 13

1) 변수의 신뢰성 및 타당성 분석 13

2) 가설검증 분석결과 14

6. 결론 15

참고문헌 17

〈부록〉 설문지의 구성 20

[요약] 21

초록보기

소비자는 왜 명품 브랜드를 구매하는가? 기존의 많은 연구는 브랜드 동일시의 관점에서 설명하였다. 그렇다면 명품 브랜드를 구매하는 모든 소비자는 브랜드 동일시를 지각하는가? 이에 대해서 본 연구는 동조의 매개효과를 검증하고자 하였다. 즉, 소비자의 소비 성향에 따라 브랜드 동일시를 통해 명품 브랜드에 대한 충성도가 형성되는 경우가 있는 반면에 동조를 통해 브랜드 충성도가 형성될 수 있음을 파악하고자 하였다.

연구결과, 개성추구형, 확장자아형, 쾌락주의형 소비자는 브랜드 동일시의 매개효과가 검증되었다. 그렇지만 개성추구형, 과시추구형, 쾌락주의형 소비자의 경우에는 동조의 매개효과가 검증되었다. 보다 구체적으로 개성추구형, 확장자아형, 쾌락주의형 소비자는 브랜드 동일시를 통해 동조 및 브랜드 애착하는 것으로 나타났다. 브랜드 애착은 브랜드 충성도에 영향을 미쳤다.

그렇지만 개성추구형, 과시추구형, 쾌락주의형 소비자는 브랜드 충성도에 있어서 동조의 직접적인 매개효과가 검증되었다. 특히 개성을 추구하는 소비자의 경우, 동조에 부정적인 것으로 나타났다.

In recent days, as Korea's industrialization was highly advanced, consumers living standard is also changing so diversely owing to Globalization. In this respect, the consumption of luxury brands have been sharply increased. This study has founded that consumers‘ consumption propensity of purchasing luxury goods tends to have strong influence upon formation of loyalty to the luxury brand.

This study divided consumers‘ consumption propensity in pursuit of goods into uniqueness-seeking, extended-self, quality-oriented, conspicuousness-seeking, and hedonic, based on a preceding research on lifestyle. This study examined consumers‘ consumption propensity on brand identification, and on which consumers‘ consumption propensity has any influence upon conformity.

Findings can be summarized as follows.

First, the consumers‘ consumption propensity in pursuit of goods which influence the brand identification included uniqueness-seeking, extended-self, and hedonic. And, the consumers‘ consumption propensity in pursuit of goods of influencing conformity included extended-self, conspicuousness-seeking, and hedonic. The uniqueness-seeking and the hedonic had strong influence upon both brand identification and conformity. However, the extended-self had influence only upon brand identification. The conspicuousness-seeking had influence only upon conformity. Especially, the uniqueness-seeking had negative influence upon conformity. On the other hand, the quality of luxury brand has no influence upon both brand identification and conformity.

Second, the brand identification had positive influence upon conformity and brand attachment, but didn't have any significant influence upon brand loyalty. In other words, even if emotional consistency

on luxury brand, the brand loyalty wasn't shown. Only in case of emotional conformity and attachment, the brand loyalty was clearly indicated.

Third, conformity had no influence on brand attachment, but it had strong influence upon brand loyalty. Namely, in case of "me too" behavior simply following other people's consumption behavior, the brand loyalty was shown even if there is no emotional attachment to the corresponding brand.

Fourth, the uniqueness-seeking and the extended-self were larger than any other age group among younger age group. On the other hand, the conspicuousness-seeking was bigger among the older age group. Even the quality-oriented was bigger the older age group. The hedonic wasn't influenced by age.

Fifth, the interest and favorable feeling about luxury brand were found as uniqueness-seeking group, extended-self group, conspicuousness-seeking group, and hedonic group. However, the quality-oriented group had no interest in the luxury brand.

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
광고인적자원의 구조와 고용특성에 관한 연구 :P-J와 P-O 적합성 모형의 적용 양병화 ;서범석 pp.7-25

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흡연 여부에 따른 담배회사의 메시지 유형별 금연광고가 광고태도, 금연의도 및 기업이미지에 미치는 영향 전홍식 ;김동욱 pp.27-55

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광고인력 인프라 문제에 대한 광고주와 광고회사의 인식차이 비교 :상호지향성 모델의 적용 마정미 ;김병희 ;이화자 ;이희복 pp.57-88

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금연캠페인 전략으로서 담배산업 비정상화전략의 적용가능성 탐색에 관한 연구 :담배산업 비정상성 인식의 선행요인과 효과를 중심으로 오미영 pp.89-114

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조절초점에 따른 대통령선거 정치광고 메시지 내용분석 :1997/2002/2007년 신문과 TV 정치광고를 중심으로 전승우 ;이영화 ;차태훈 pp.199-223

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소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과 박혜옥 ;나준희 ;이용학 pp.225-246

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섹시함이라는 차별적 광고컨셉을 기반으로 SUV 시장에서 선도적 지위를 구축하는데 성공한 현대자동차 투싼ix 안광호 ;허영회 pp.247-260

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참고문헌 (68건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 강경자, 서영숙 (1992), “Maslow의 기본욕구가 의복의 동조 및 개성에 미치는 영향,” 한국의류학회지, 16(4), 431-441. 미소장
2 Virtural Internet Community Service and e-ValueCreation: Using Structural Equation Modeling 소장
3 Transactions : The Effect of Consumers` Brand Identification of Fashion Luxury Product on Brand Affect and Brand Loyalty 소장
4 김재문 (2002), “명품의 조건,” LG주간경제, 677, 34-38. 미소장
5 소비자와 상표 간의 관계에 대한 연구 소장
6 노형진 (2008), AMOS에 의한 공분산구조분석. 서울: 한올출판사. 미소장
7 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구 : 명품브랜드 이미지 유형과 문화마케팅 역할을 중심으로 소장
8 개인주의-집단주의 문화적 가치성향이 의복행동에 미치는 영향 소장
9 Transactions : Explanatory Variables of Customer`s Brand Loyalty to Fashion Luxury Goods 소장
10 The Relation between the Perception of Price and the Propensity to Conspicuous Consumption in the Purchase of Clothing of College Students 소장
11 Fashion Product Purchasing Behavior according to College Students` Consumption Value Typology 소장
12 The Influence of Self - Congruity between Brand Personality and Self - Image on Attitude Toward Brand 소장
13 Transactions : Influence of Consumption Value and Beliefs on Attitudes towards Luxury Brands 소장
14 박찬수 (2004), 마케팅 원리. 서울: 법문사. 미소장
15 박혜선 (1990), “의복동조에 관한연구: 의복동조동기의 유형 관련변인 및 준거집단을 중심으로,” 서울대학교대학원 박사학위논문. 미소장
16 Study on Reference Groups and Their Characteristics Influencing Business Wear Conformity 네이버 미소장
17 Transactions : Personal Value Determinants of Fashion Orientation: Materialism and Consumer Conformity 소장
18 백경미, 이기춘 (1993), “물질주의적 성향과 준거집단영향이 과시소비성향에 미치는 효과,” 한국가정관리학회지, 11(2), 1-12. 미소장
19 성영신 (1994), “한국인의 그릇된 물질주의와 과소비 유형,” 한국심리학회지, 1(1), 69-82. 미소장
20 성영신, 이지량, 신주리, 정용기 (2004), “명품 vs. 대중품브랜드 로고에 대한 소비자 심리비교,” 광고학 연구, 15(4), 249-276. 미소장
21 성영신, 한민경, 박은아 (2004), “브랜드 성격이 브랜드애착에 미치는 영향: 커뮤니티 몰입도에 따른 차이비교,” 한국심리학회지, 5(3), 15-34. 미소장
22 Antecedents and Consequences of Membership Consumers` Organizational Identification 네이버 미소장
23 송용섭, 정혜영 (1987), 패션마케팅. 서울: 법문사. 미소장
24 The Effects of Luxury brand Identification on Brand Affect and Brand Loyalty 소장
25 라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구 소장
26 유희 (1995), “소비자의 가치의식과 의류제품 평가,” 서울대학교 대학원 석사학위논문. 미소장
27 이승희 (2006), “명품 중독에 관한 연구,” 한국패션비즈니스학회, 제10권, 제4호, 140-150. 미소장
28 Fashion Brand Attachment and Attitudes Toward Brand Extension 소장
29 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형 : 이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구 소장
30 The Study on Relationship of Structure among Brand Personality - Identification-Loyalty from a Standpoint of Process 소장
31 이학식, 임지훈 (2007), 구조방정식 모형분석과 AMOS 6. 서울: 법문사. 미소장
32 Transactions : The Effect of Fashion Orientation and Consumer Needs for Uniqueness on Buying Intentions for Luxury Brands 소장
33 청소년의 의복과시소비 모델 소장
34 Transactions : The Effects of the Perceived Product Characteristics and Conspicuous Consumption on the Fashion Luxury Involvement 소장
35 Dimensions of Brand Equity of Luxury Fashion Brands (Part I) 소장
36 The Influence of Self-expressive Consuming Propensity on Brand Attachment : Focused on the Net-effect by Controlling Social Desirability 소장
37 A Study on the Dimensions of Consumers` Attitudes and Brand Images toward Imported Casual Brands 네이버 미소장
38 Ball, A. D. and L. H. Tasaki (1992), "The Role and Measurement of Attachment in Consumer Behavior,” Journal of Consumer Psychology, 1(2), 155-172. 미소장
39 Bearden, R. E. and A. Etzel (1982), "Consumer Behavior,” Journal of Home Economics, 59(3), 155-157. 미소장
40 Possessions and the Extended Self 네이버 미소장
41 Burms, D. and J. Brand (2001), "Across-Cultrual Comparison of the Need for Uniqueness in Malaysia & the United States,” The Journal of Social Psychology, 132(4), 487-495. 미소장
42 Consumer Choice between Hedonic and Utilitarian Goods 네이버 미소장
43 The Market for Luxury Goods: Income versus Culture 네이버 미소장
44 Eysenck, H. J., W. A. Wurzburg, and R. M. Berne (1972), Encyclopedia of Psychology. London: Search Press. 미소장
45 Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research 네이버 미소장
46 Using promotional messages to manage the effects of brand and self-image on brand evaluations 네이버 미소장
47 Goodwin, C. (1987), "A Social Influence Theory of Consumer Cooperation,” Advances in Consumer Research, 14, 378-381. 미소장
48 Counterfeit-Product Trade 네이버 미소장
49 Jacoby, J. and R. W. Chestnut (1978), Brand Loyalty Measurement and Management. New York: John Wiley and Sons Inc. 미소장
50 Brand Choice Inertia As One Aspect of the Notion of Brand Loyalty 네이버 미소장
51 Kiesler, C. A. and S. B. Kiesler (1970), Conformity Reading. Massachusetts: Addition-Wesley Publishing Co. 미소장
52 Labarbera, A. (1988), "The Nouveau Riches: Conspicuous Consumption and the Issue of Self-Fulfillment," Research in Consumer Behavior, 21(1), 179-210. 미소장
53 Review and Applications for Marketing Theory and Practice 네이버 미소장
54 Mason, R. S. (1981), “Conspicuous Consumption,” A study of Exceptional Consumer Behavior. New York: St. Martin's Press. 미소장
55 Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands? 네이버 미소장
56 Nunnally, J. C. (1978), Psychometric Theory(2nd ed.), New York: McGraw-Hill. 미소장
57 Status brands: examining the effects of non-product-related brand associations on status and conspicuous consumption 네이버 미소장
58 Whence Consumer Loyalty? 네이버 미소장
59 The effects of brand associations on consumer response 네이버 미소장
60 Shah, D. (2000), "A New Definition of Luxury,” Textile View, 52, 6-7. 미소장
61 Luxury for the masses. 네이버 미소장
62 Self-Concept in Consumer Behavior: A Critical Review 네이버 미소장
63 Consumer behavior: buying, having and being', international edition by M. R. Solomon, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ, USA; 2002, ISBN 0 13 095008 4; 549 pages 네이버 미소장
64 The Price Elasticity of Selective Demand: A Meta-Analysis of Econometric Models of Sales 네이버 미소장
65 The Ties That Bind: Measuring the Strength of Consumers’ Emotional Attachments to Brands 네이버 미소장
66 Measuring perceptions of brand luxury 네이버 미소장
67 "My Favorite Things": A Cross-Cultural Inquiry into Object Attachment, Possessiveness, and Social Linkage 네이버 미소장
68 Use of the Need for Uniqueness Scale to Characterize Fashion Consumer Groups 네이버 미소장

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