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많은 논란 끝에 지난해 12월 출범한 4개 종합편성채널이 기대와는 달리 낮은 시청률과, 이에 따른 광고 수주 부진으로 초기부터 진통을 겪고 있다. 그러나 일부 언론이 잦은 방송사고와 낮은 시청률에만 초점을 맞춰 보도하고 있을 뿐, 아직 학술적인 논의는 전무하다. 따라서 본 연구에서는 방송사업자의 가장 전략적인 행위라 할 수 있는 편성 분석을 통해 종합편성채널의 문제를 진단하고 향후 편성전략을 모색해보고자 하였다. 4개 채널의 2월 3주간의 편성 분석결과, 장르 다양성과 외주제작 비율에 있어서 4개 채널 모두 지상파 민영방송인 SBS보다 낮은 수준인 것으로 나타났으며, 재방송 비율이 무려 50%를 넘는 것으로 밝혀졌다. 또한 제작비 절감이 시작된 3월에 접어들면서 자원의 재활용이 가능한 뉴스 및 시사보도의 비중이 급격히 늘어난 것으로 나타났다. 프라임타임 메인뉴스 및 드라마의 시간배열(scheduling)에 있어서는 지상파채널과는 대응편성(counter programmin)을, 종편채널들 간에는 중복편성(blunt programming)전략을 사용하였다. 이러한 연구결과는 지상파 방송의 독과점 해소와 수용자의 선택권 확대, 방송영상산업의 활성화라는 종편채널의 출범 취지와는 거리가 있는 것으로, 이들이 제 기능을 할 수 있도록 정책적 고려와 함께 사회적 논의가 시급하다는 것을 시사한다.

In December of 2011, four general programming channels were launched amid much controversy. Contrary to expectations, the networks are already experiencing difficulties with low ratings and subsequently, low advertising revenues. While there have been some coverage of general programming channels by the media, the reports have been focused on numerous broadcasting errors and low ratings, but there have been no academic studies. Therefore, this study aims to analyze the programming, the core strategy for broadcasting companies, to identify the issues, and devise future programming strategies for general programming channels. A study of three weeks of program line-up of the four channels in February showed that over 50% of programs were re-runs, and all four channels fell short of SBS, a private commercial broadcaster, in terms of externally produced shows and genre diversity. In March, when production cost reductions were implemented, there was a sharp increase in news and current affairs programs, whose resources are easy to recycle. In primetime news and drama scheduling, the general programming channels used counterprogramming against the terrestrial channels, and blunt programming strategy amongst each other. These conclusions contradict the objective of general programming channels, which was to breakup the oligopoly of terrestrial channels, increase choices for viewers, and grow the broadcasting industry. There is a need for a forum and considerations for policies in order for the general programming channels to function as intended.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
한국 방송정책위원회의 네트워크 특성에 대한 탐색적 연구 권장원 pp.5-40

한국 텔레비전의 글로벌 로컬리티 재현 : <러브 인 아시아>와 <지구촌 네트워크 한국인>을 중심으로 김명혜 pp.113-144

미디어와 사회자본의 관계 : 미디어 이용량과 이용패턴에 따른 영향력 차이를 중심으로 김동윤, 이강형 pp.78-112

지방자치단체의 지역신문 지원조례 추진에 관한 연구 김덕모, 강철수 pp.41-77

종합편성채널의 초기 편성에 관한 연구 김미라 pp.145-169

2000년 이후 국내 모바일 광고 연구동향에 대한 기술적 분석 김봉철, 이시훈, 구향미 pp.170-199

지역사회 초·중등학교의 방과후학교 운영을 통한 미디어교육 실천방안 연구 : 방과후학교 미디어교육 프로그램 강사들의 참여 경험을 중심으로 김은규 pp.200-239

미디어 텍스트의 재매개 연구 : 만화 <조선여형사 다모>의 재매개 TV드라마와 영화 사례를 중심으로 김은영, 김훈순 pp.240-273

트위터(Twitter) 이용과 정치 참여 : 트위터 이용 형태를 중심으로 민정식 pp.274-303

가입자망 개방 제도의 유인합치적(incentive compatible) 설계에 관한 연구 성동규, 원광재 pp.304-338

국내 신문의 가축 전염병 위험 보도에 대한 프레임 연구 : 중앙지와 지역지의 구제역 보도를 중심으로 이민규, 이예리 pp.378-414

웹 2.0 시대 언론 전문직 요건에 대한 재고찰 : '전문성'과 '지식'에 대한 저널리스트들의 인식을 중심으로 이상기, 강민영 pp.415-450

중국 유학생에 대한 공중외교 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 : U-curve 이론의 단계별 전략 고찰 이희성 pp.451-477

대학기부금 증대를 위한 설득기법의 활용 : 일보후퇴 이보전진 전략의 적용 차동필 pp.478-501

소셜네트워크서비스 이용이 정치적 의사결정에 미치는 영향 : 2011년 10·26 서울특별시장 보궐선거 사례 최민재, 이홍천, 김위근 pp.502-533

언론의 정파성과 권력 개입 : 1987년 이후 13~17대 대선캠페인 기간의 주요일간지 사설 분석 최진호, 한동섭 pp.534-571

방송작가의 직업만족도 결정요인 연구 최현주 pp.572-602

해방기 대구·경북 지역의 연극·영화 운동에 관한 사례 연구 : '10월영화공장' 을 중심으로 양정혜, 박창원 pp.339-378

참고문헌 (24건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 김신동 (2007. 3). 종합편성채널의 역할과 방향. 한국언론학회 <종합편성채널도입, 어떻게 할 것인가?>세미나 발제문. 31~40. 미소장
2 김은미․설진이․주창윤 (2006. 3). 지상파 낮시간 방송의 편성분석. 한국방송학회 <지상파 방송시간 확대의 의의와 정책적 과제>세미나 발표문.41~80. 미소장
3 A Study on the Effects of Competition on the Genre Diversity of Television Programs : An Analysis of Over-the-air Broadcasters' Schedule since 1989 소장
4 배진아 (2007. 5). 지상파방송 편성정책에 대한 평가. 한국방송학회 <방송 80년, 지상파방송정책에 대한 평가>세미나 발제문. 27~45. 미소장
5 심미선 (2008). 디지털시대 편성개념의 변화와 지상파방송사의 대응. 한국언론학회 2008 봄철정기학술대회 특별세션 <디지털시대 편성> 발제문.37~66. 미소장
6 미디어 다양성 : 정책함의와 접근방법 소장
7 Diversity in Prime-Time Network Television Programming During the 1990s 소장
8 A Study on Diversity of Genre/Exposure (reception) of Over-the-air broadcasters: Focused on Analysis of Over-the-air broadcasters` Schedule by the Time zone 소장
9 Market Competition and Program Quality of Terrestrial Broadcasters 소장
10 Redefining Television Programme Genre 네이버 미소장
11 최영묵 (2011). 종합편성채널시대 한국방송의 공공성, 공익성. 한국방송학회2011 봄철 정기학술대회 라운드테이블 발제문. 84~85. 미소장
12 하주용 (2010. 7). 종합편성채널 도입: 사업자 선정 및 지원방안. 한국방송학회<방송콘텐츠산업 활성화를 위한 합리적 채널 정책방안> 제2차 토론발표문. 7~33. 미소장
13 황 근 (2007. 3). 종합편성채널 도입의 타당성 검토. 한국언론학회 <종합편성채널 도입, 어떻게 할 것인가?>세미나 발제문. 7~27. 미소장
14 Trends in Network Prime-Time Programming, 1953–74 네이버 미소장
15 Eastman, S. T. & Ferguson, S. A. (2006). Media Programming. CA.: Thomson. 미소장
16 The financial commitment approach to news media competition 네이버 미소장
17 Market Competition and Programming Diversity: A Study on the TV Market in Taiwan 네이버 미소장
18 Diversity of Network Prime-Time Program Formats During the 1980s 네이버 미소장
19 Network prime‐time programming strategies in the 1980s 네이버 미소장
20 The television networks, competition and program diversity 네이버 미소장
21 Choice Versus Chance: Using Brand Equity Theory to Explore TV Audience Lead-in Effects, A Case Study 네이버 미소장
22 Deconstructing the diversity principle 네이버 미소장
23 Napoli, P. M. (2003). Foundations of communication policy: Principles and process in the regulation of electronic media. Cress, NJ: Hampton Press. 미소장
24 Impact of Moderate and Ruinous Competition on Diversity: The Dutch Television Market 네이버 미소장

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