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The purpose of the current study was to investigate the structural relationships among corporate sponsorship of college sports, corporate image, brand awareness and purchase intention in order to provide more systematic and efficient marketing strategies for sponsorship corporations. The data were collected from 383 university students using a survey questionnaire. The proposed structural model was tested mainly using structural equation modeling and multiple mediator modeling. The results were as follows: First, the activity of corporation’s college sports team sponsorship had a significant influence on the image of corporation and brand awareness. Second, the image of corporation and brand awareness had a significant influence on customer’s purchase decision. Third, the activity of corporation’s college sports team sponsorship had a significant influence on customer’s purchase decision. Forth, both corporate image and brand awareness had a significant mediational effect on the relationship between corporate sponsorship and purchase intention

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
스포츠와 폭력 이호근, 김진훈 pp.11-20

상업피트니스 센터의 관계효익이 고객충성도에 미치는 영향 : 관계몰입의 매개효과를 중심으로 임범규 pp.35-46

자연권수련시설의 스포츠체험환경과 교육적 효과성의 관계 김충곤 pp.21-32

2012 런던 올림픽 중계 콘텐츠의 특성에 따른 시청률 비교 분석 최영환 pp.63-74

해외 골프 참여동기가 선택만족 및 참여행동에 미치는 영향 조태수 pp.47-61

프로스포츠 관람제약요인과 응원활동, 응원몰입 및 관람만족 관계 검증 조용찬, 남재준, 김종환 pp.75-95

2018평창동계올림픽 아이스하키경기장 재배치에 관한 경제성 비교분석 김종환, 박성제, 김재우, 최정호, 조용찬 pp.97-108

청소년들이 인지한 스포츠제품의 구매정보와 브랜드 태도가 구매 의도에 미치는 영향 오일영 pp.109-118

골프장산업의 경제적파급효과 분석에 따른 마케팅전략 대응방안 모색 김종원, 설정덕 pp.135-149

A Development of Motivation Scale of Sport Website Users: A Perspective of Motivation Factors on Attitude and Behavioral Intention 이순환, 최완용, 신홍범, 최형준 pp.119-134

스마트폰 스포츠게임 이용동기와 스포츠태도, 게임충성도 및 재구매의도의 관계 허철무 pp.151-162

스포츠센터 회원들의 사회체형불안, 참여동기, 사회적지지, 재 구매의도의 관계 연구 정동화 pp.163-174

스포츠센터의 고객접점서비스가 지각된 가치와 고객충성도에 미치는 영향 강준상, 정동화 pp.175-184

대학생들이 지각하는 스포츠스타 이미지가 브랜드태도, 브랜드충성도, 브랜드이미지에 미치는 영향 임승현, 남경완, 이인석 pp.185-196

AHP기법을 활용한 해양스포츠이벤트의 지속가능한 발전 전략 분석 조우정 pp.197-210

프로스포츠 구단 현장 이벤트 선호유형에 따른 관람만족과 모기업 이미지와의 관계 분석 고경진, 석부길 pp.211-224

청소년의 미디어스포츠 관여경험이 스포츠 스타 이미지 형성과 스포츠 참여에 미치는 영향 이송우, 이지환, 김태형 pp.225-235

태권도공연관람자의 지각정도에 따른 공연가치와 관람만족, 추천의사의 관계 이정학, 임신자, 이숙경 pp.237-249

기업의 대학 스포츠팀 스폰서십 활동과 기업이미지, 브랜드 인지도, 구매결정 간의 구조적 관계 : Y대학교를 중심으로 김태완, 원도연, 곽민석 pp.251-267

스키리조트 CRM요인이 고객가치, 신뢰, 만족 및 고객충성도에 미치는 영향 고은정, 황인선, 이상일 pp.269-280

아웃도어 스포츠의류의 원산지정보 효과 분석 장재익, 조송현 pp.361-372

공공스포츠센터 구성원의 멘토링과 직무만족, 조직시민행동 및 근속의도의 관계 이재남, 김수잔, 김성덕 pp.281-292

스포츠팬 일체성이 프로야구 상품유형과 관람만족 및 재관람의사의 관계에 미치는 영향 박상윤 pp.293-302

미래 스포츠인재의 글로벌 역량 강화 방안 전태준, 김동아 pp.303-314

AHP를 활용한 실외골프장 구매결정요인과 중요도 우선순위 김병식, 김화룡 pp.315-325

노래교실 참가자의 프로그램충성도가 재참여의도 및 생활만족에 미치는 영향 한경숙, 박세혁, 박흥세 pp.339-347

태권도 대회 스폰서십의 광고노출효과 분석 양걸, 전익기 pp.349-359

운동참여수준과 선호유형에 따른 감각추구성향과 몰입경험 차이 분석 김성문, 유정인 pp.423-434

프로야구 관중의 구매형태에 따른 경기관람 결정요인 및 만족도 조사 이종호, 은희관 pp.327-338

골프운동중독 척도의 교차 타당도 및 구인 동등성 지준철 pp.375-384

매스마라톤 참가자의 성격특성과 운동중독의 관계에서 출전코스의 조절효과 검증 이동현, 유지영 pp.385-396

사회인야구 참가자의 여가경험, 여가유능감, 여가몰입, 여가만족 및 심리적 행복감의 관계 강동호, 이웅기, 최영래 pp.397-411

대학 태권도선수가 지각한 감성적 리더십과 팀신뢰 및 운동몰입의 관계 김영갑 pp.413-422

마리나 개발에 따른 지역주민의 기대감이 사회신뢰 및 공동체의식에 미치는 영향 강명구, 김우성 pp.435-447

배드민턴 동호인의 운동몰입에 따른 운동중독이 탈진에 미치는 영향 김응준, 신성득 pp.449-460

The Relationships between Program Satisfaction and Attitudinal Loyalty in Recreational Sport Programs 박세혁 pp.461-470

아동들의 운동유형에 따른 생활방식과 학습능력의 연계성 비교 정상원 pp.473-488

Children's Involvement in Dance Program in Extracurricular Activities 김영심 pp.489-496

대응일치분석을 이용한 중학교 학생운동선수 삶의 변화과정에 관한 연구 이양구, 권형일, 손환 pp.499-510

새로운 도약 : 운동 중단 후, 학교생활에 적응하는 학생 상담 사례연구 허정훈, 이준영, 박혜주 pp.511-521

생활무용 참여노인들의 여가몰입이 여가정체성과 심리적 행복감에 미치는 영향 이상희, 원영신, 조은영 pp.525-539

레크리에이션 프로그램 참여노인의 사회지원과 지각된 건강상태, 행복 및 우울의 인과관계 안상현 pp.541-550

야외운동기구를 사용하는 노인들의 운동 능력과 신체적 자기개념, 주관적 행복과의 관계 조성원, 원영신 pp.551-561

클럽스포츠 참여 지체장애인의 스포츠재미, 운동중독 및 자아존중감의 관계 정연성 pp.565-576

장애인의 생태학적 변인과 운동 참여와의 관계 모형 김경숙, 조창옥, 구교만, 김성겸, 오아라 pp.577-593

체육전공 대학생의 장애인의 사회적 거리감이 긍정적 태도에 미치는 영향 엄진종, 윤석민 pp.595-610

참고문헌 (86건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 강은정(2010). 스포츠 이벤트 스폰서십 전략과 기업 이미지와의 관계연구: KB 국민은행 사례를 중심으로. 미간행 석사학위논문. 동덕여자대학교 대학원. 미소장
2 강종석(2008). 프로야구 타이틀 스폰서십 활동이 브랜드 인지도 및 기업이미지에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 성균관대학교 대학원. 미소장
3 The Effect of K-League Title Sponsorship on Brand Equity 소장
4 고철(2006). 북경올림픽 스폰서십에 따른 기업이미지와 구매의도의 관계. 미간행 석사학위논문. 조선대학교 대학원. 미소장
5 와인의 스토리텔링이 브랜드인지와 구매행동에 미치는 영향 소장
6 김민철(2008). 프로배구관중의 관여도가 타이틀 스폰서 기업의 브랜드자산에 미치는 영향: 힐스테이트 2006-2007 V-리그를 중심으로. 체육과학연구, 19(1), 89-101. 미소장
7 Brand Property Formation of Enterprise through Pro Basketball Title Sponsorship: Focused on Long-term and Short-term Effects of Sponsorship 소장
8 김봉주(2010). 골프선수 스폰서십이 기업이미지와 브랜드자산에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 한국체육대학교 사회체육대학원. 미소장
9 The Effect of Title Sponsorship Activity of the Professional Basketball on Brand Awareness, Brand Preference and Brand Image 소장
10 대학스포츠 팀과 대학 동일시가 재학생의 모교에 대한 구전및 후원의도에 미치는 영향 소장
11 김순욱(2009). 테니스대회 타이틀 스폰서십이 기업브랜드 및 기업이미지에 미치는 영향. 미간행 박사학위논문. 국민대학교 대학원. 미소장
12 The Effect of Title Sponsorship of Tennis Championship on a Brand and an Image of Enterprises 소장
13 스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향 네이버 미소장
14 Influence of Title Sponsorship Activities of Professional Baseball on Brand Equity, Attitude Toward Brand, and Product-using Intention 소장
15 김원수(1994). 신 경제학원론. 서울: 경문사. 미소장
16 김은정(2010). 등산용품 스폰서십이 기업이미지와 제품선택에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 국민대학교 스포츠산업대학원. 미소장
17 김주형(2009). 스포츠브랜드의 축구 국가대표팀 스폰서쉽에 따른 브랜드 이미지와 제품구매의도 간 매개효과 검증. 미간행 석사학위논문. 연세대학교 대학원. 미소장
18 influence on brand awareness and purchase intention of sponsorship in youth golf tournament 소장
19 Title Sponsorship' Effect of a Golf Event on Corporate Image and Purchasing Intention 소장
20 Articles : An Empirical Analysis of Excellent Brand Rice Purchase Decision 소장
21 배은옥(2011). 스포츠 스폰서십이 브랜드 인지도와 소비자 구매에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 용인대학교 대학원. 미소장
22 백정일(2012). 인도스먼트 선수의 속성과 기업의 브랜드자산, 이미지일치성 및 구매의도와의 관계. 미간행 박사학위논문. 한국체육대학교 대학원. 미소장
23 백진우(2000). 소비자들에게 인식된 스포츠 스폰서십 요인과 구매 의도와의 관계. 미간행 석사학위논문. 연세대학교 일반대학원. 미소장
24 Domestic Apartments Brand Identity Strategy Consumer Affinity and its Impact on Purchase Intent 소장
25 안경옥(2012). 국내골프대회 타이틀스폰서십에 대한 참여관중들의 지각이 스폰서기업의 브랜드지식과 구매의도에 미치는 영향. 미간행 박사학위논문. 세종대학교 대학원. 미소장
26 안병수(2008). 프로스포츠이벤트 스폰서십 기업이미지가 관람자 태도와 의사결정에 미치는 영향. 미간행 박사학위논문. 한양대학교 일반대학원. 미소장
27 엄승환(2010). IMC로서 스포츠 스폰서십이 기업 이미지와 구매의도에 미치는 영향 : 스포츠 관여도에 따른 기업 이미지와 구매의도를 중심으로. 미간행 석사학위논문. 고려대학교 일반대학원. 미소장
28 대학스포츠 선진화를 위한 총장협의기구 설립에 관한 제 규정 제정방안 소장
29 The Effect of Sponsorship Activity on Corporate Image and Purchasing Behavior 소장
30 relationship of Professional basketball Title Sponsorship Activities with Brand Awareness, Brand Image and Brand Loyalty 소장
31 윤지현(2012). 외식기업의 녹색경영활동이 기업이미지와 구매행동에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 경기대학교 일반대학원. 미소장
32 명칭부여권(Naming Rights)에 대한 법적 고찰 : 스포츠 시설·프로구단과 관련한 명칭부여계약을 중심으로 소장
33 이덕군(2011). 스포츠 스폰서십이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구. 미간행 석사학위논문. 동명대학교 대학원. 미소장
34 이명석(2011). 프로야구 타이틀 스폰서십 활동이 기업이미지 및 구매결정에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 중앙대학교 대학원. 미소장
35 이상범(2012). 프로야구 여성 관람객의 팀 충성도가 기업이미지와 제품구매의도에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 서강대학교 교육대학원. 미소장
36 이상철(1999). 뉴 밀레니엄과 체육 스포츠의 역할/21세기 한국 대학 엘리트스포츠의 뉴 패러다임. 한국체육학회보, 75, 19-27. 미소장
37 이상협(2011). 스포츠스타를 통한 광고가 기업이미지 및 구매의도에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 국민대학교 스포츠산업대학원. 미소장
38 이준호(2008). 프로스포츠 스폰서십 활동이 기업이미지와 소비자 구매의사 결정에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 계명대학교 교육대학원. 미소장
39 이진희(2000). 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구. 광고연구, 47, 117-141. 미소장
40 The study on the introduction of the naming rights of professional sport stadiums 소장
41 Study on Effects of Brand attitude of Companies Sponsoring Silver Sports on the Improvement of the Company Image and the Purchase Behavior 소장
42 이학래, 고재곤(1994). 대학 운동선수들의 학교생활 실태와 개선방안. 한국체육학회, 33(3), 3029-3040. 미소장
43 이행순(2010). 외식기업 Below The Line활동이 브랜드 인지도, 이미지와 구매의도에 미치는 영향. 미간행 박사학위논문. 경희대학교 대학원. 미소장
44 A Study on influencing Brand Marketing of Corporate Image, Brand Image and Purchase Intention 소장
45 임내락(2012). 기업의 프로골프 스폰서십 활동에 따른 브랜드자산, 신뢰 및 소비자태도의 구조적 관계: 대회후원과 선수후원의 조절효과. 미간행 박사학위논문. 한국체육대학교 대학원. 미소장
46 Effect of the image, recognition, and preference of the brand of the rackets purchased by badminton lovers on consumers behavior 소장
47 The Impact of Sports Broadcast Sponsorship on Advertising Effectiveness, an Enterprise Images and Purchase Intention 소장
48 임채숙, 임양택(2007). 브랜드 경영 이론. 서울: 국제북스. 미소장
49 장세윤(2011). 기업이미지와 브랜드이미지가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구: 국내 LCD TV 브랜드를 중심으로. 미간행 석사학위 논문. 서경대학교 대학원. 미소장
50 정문흠(2010). 소비자들의 수영용품에 대한 브랜드 인지도가 구매행동에 미치는 영향. 미간행 석사학위 논문. 동아대학교 대학원. 미소장
51 A Study on the Effects of Art and Culture Sponsorship on Corporate Image, Brand Image, and Brand Purchasing Intention 소장
52 정일근(2011). 등산복 구매결정요인과 재구매 의도와의 관계. 미간행 석사학위논문. 동의대학교 대학원. 미소장
53 한국과 미국의 대학운동부 운영에 관한 비교연구 소장
54 Analysis on Purchase Decision Route of Amateur Golf Sponsorship 소장
55 Influence that the activity of pro-baseball title sponsorship has on the CI and purchase decision 소장
56 Influence of sponsorship activity for KLPGA golf tournament title upon brand awareness, brand image and brand loyalty 소장
57 The Structural Relationships of The Promotion Mix, Brand Equity and Purchase Intention -Focused on the Automobile Products- 소장
58 천은구(2011). 대학스포츠팀 라이센싱제품 구매과정 모형. 미간행 박사학위 논문. 인천대학교. 미소장
59 The Effects of Professional Sports Sponsorship Activities on Corporate Image and Consumer Behavior 소장
60 The Relationship between the Propensity to Purchase and Customer`s Decision-making for Purchasing according to Recognition of Sponsorship 소장
61 허창렬(2008). 외식프랜차이즈 브랜드 인지도가 소비자 구매행동에 미치는 영향: 한식프랜차이즈를 대상으로. 미간행 석사학위논문. 경기대학교 대학원. 미소장
62 홍세희(2000). 구조방정식 모형의 적합도 지수 선정기준과 그 근거. 한국심리학회: 임상, 19(1), 161-177. 미소장
63 Aaker, D. A. (1996). Managing brands equity. capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press. 미소장
64 The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: conceptual, strategic, and statistical considerations. 네이버 미소장
65 Comparing Indirect Effects in SEM: A Sequential Model Fitting Method Using Covariance-Equivalent Specifications 네이버 미소장
66 The effect of sports event tourism on event attitude and the brand equity of sportswear sponsors 네이버 미소장
67 Effectiveness of In-Game Advertisements in Sport Video Games: An Experimental Inquiry on Current Gamers 네이버 미소장
68 Measuring the Effectiveness of Sponsorship of an Elite Intercollegiate Football Program 네이버 미소장
69 Derbaix, C. Gerard, P. & Lardinoit, T. (1994). Essai de conceptualisation dune activitẻ ẻminement pratique: le parrainage Recherche et. Applications en Marketing, 9(2), 43-67. 미소장
70 Brand Awareness Effects on Consumer Decision Making for a Common, Repeat Purchase Product: A Replication 네이버 미소장
71 Research by Convenience 네이버 미소장
72 Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error 네이버 미소장
73 Foster, G, Greyser, S. A & Walsh, B. (2007). The business of sports: Text and cases on strategy and management. SW: Tomson Corporation. 미소장
74 Hindson, L. J. (1990). A clean bill of health for sport sponsorship? Survey of United States Olympic Committee Member organizations. Doctoral dissertation of Univ. of Iowa. 미소장
75 Keller, K. L. (1993). Conceptualizing measuring managing customer-based brand equity. Journal of Marketing Research, 57(1), 1-22. 미소장
76 Measuring sponsorship effects in intercollegiate sport: An examination of Division I basketball 네이버 미소장
77 Martin, C. L., Miller, L. L., Elsisi, R., Bowers, A., & Hall, S. (2011). An Analysis of Collegiate Athletic Marketing Strategies and Evaluation Processes. Journal of Issues in Intercollegiate Athletics, 4, 42-54. 미소장
78 College bowl sponsorship and the increased commercialization of amateur sports 네이버 미소장
79 Understanding sponsorship effects 네이버 미소장
80 Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. NY: McGraw- hill. 미소장
81 Pope, N. K. L., & Voges, K. E. (1994). Sponsorship evaluation: Does it match the motive and the mechanism? Sport Marketing Quarterly, 3(4), 37-45. 미소장
82 Shank, M. (2009). Sports marketing: A strategic perspective. NJ: Prentice Hall. 미소장
83 Psychological Methods: Editors. 네이버 미소장
84 Effect of sports sponsorship on purchase intention of spectators–A study of IPL season 5 네이버 미소장
85 Weight, E., Taylor, K., & Cuneen, J. (2010). Corporate motives for sport sponsorship at mid-major collegiate athletic departments. Journal of Issues in Intercollegiate Athletics, 3, 119-130. 미소장
86 Winters, L. C. (1986). The effects of brand advertising on company image: Implication for corporate advertising. Journal of Advertising Research, 26, 54-59. 미소장

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