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애완동물시장이 확대됨에 따라 백화점을 비롯한 대형 유통업체들의 참여가 급속히 늘어나고 있다. 기존의 애완동물 상품 관련 중소업체들은 생존을 위한 차별화 전략으로 애완동물 상품의 다양화 및 서비스전략 개발을 서두르고 있다. 이러한 전략 개발의 하나로 스마트 서비스(Smart Services)라는 유비쿼터스 기술을 기반으로 하는 새로운 형태의 비즈니스가 생겨나고 있는데 예를 들면 이동형 애견 서비스 차량과 스마트폰용 앱 서비스 그리고, 유무선 통신 환경에서의 IT기술을 접목한 비즈니스 형태이다. 이러한 형태의 비즈니스는 사업의 특성상 온·오프라인상의 이동이 많기 때문에 무엇보다도 브랜드 아이덴티티 디자인 개발이 중요하다고 볼 수 있다. 이에 본 논문에서는 스마트서비스를 주 아이템으로 하는 (주)뉴모빌리스 ‘디엔씨하우스’의 브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위한 제반 과정 사례를 정리하였다. 우선, 자료조사와 시장조사를 거쳐 브랜드로고와 캐릭터의 기본디자인과 응용디자인 안을 제작하였고 시각적으로 통일된 ‘디엔씨하우스’ 브랜드 아이덴티티 디자인(BI)의 매뉴얼전략을 기획하였고, 타 브랜드와 차별화된 ‘디엔씨하우스’의 개성 있는 브랜드 이미지를 구축하고자 하였다. 또 체계화된 디자인시스템 관리지침 규정집을 개발하였다. 특히 산학 협력프로그램의 차별화된 서비스(CI. BI개발, 디지털 목업, VP e-manual지원, 시제품 제작 지원)로 창의적인 디자인 제작과 예산 등 프로젝트 지원 효과를 극대화하여 개발하였다. 본 연구의 결과는 애견 관련 사업에서의 신개념 서비스 창출 비즈니스에 기여할 수 있을 것으로 본다. 또한 중소기업 디자인 지원의 중요성을 환기시키고 지원대상기업의 성공과 이에 따른 고용창출에까지 기여할 수 있기를 기대한다.
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참고문헌 (19건) : 자료제공( 네이버학술정보 )
| 번호 | 참고문헌 | 국회도서관 소장유무 |
|---|---|---|
| 1 | 유승제, 브랜드를 죽이는/살리는 디자인, (주)다산북스, 2006 | 미소장 |
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| 3 | Alina Wheeler, Designing Brand Identity, Wiley, 2006 | 미소장 |
| 4 | 데이비드 아커, 이상민 역, 데이비드 아커의 브랜드경영, 2003 | 미소장 |
| 5 | 브랜드메이저, 글로벌브랜드, 새로운사람들, 2004 | 미소장 |
| 6 | 스티븐 리브킨 프레이저 서더랜드, 토탈브랜딩 역, 최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가, 2006 | 미소장 |
| 7 | 트렌드 지식사전, 인물과사상사, 2013 | 미소장 |
| 8 | IT용어사전, 한국정보통신기술협회 / http://word.tta.or.kr | 미소장 |
| 9 | A Study on the Pet(Dog)food Brand Package Designing for Differentiation to Korea | 소장 |
| 10 | 오창변, 국내 지방자치단체의 City Identity에 관한 연구, 계명대학교 대학원 응용미술학과 석사학위논문, 1996 | 미소장 |
| 11 | 최우진, 서울동물원 아이덴티티 디자인 시스템 개발에 관한 연구, 국민대학교 석사학위논문, 2009 | 미소장 |
| 12 | 박진영, 이탈리아 장인이 한 땀 한 땀··· 상위 1퍼센트 귀족견 패션의 ‘진수’, 한국경제매거진 제92호, 2013 | 미소장 |
| 13 | 김용섭, ‘결핍’이 만들어내는 의인화 마케팅, 대홍 커뮤니케이션스, 03. 2013 | 미소장 |
| 14 | 김진, 7년 후 6兆 펫이 돈 된다, 조선일보, 02. 21. 2013 | 미소장 |
| 15 | 정성진, 개링머신 아시나요?, 조선일보, 02. 21. 2013 | 미소장 |
| 16 | 김리선, 애완동물 한땀 한땀 명품 입는다. 딩크펫 1000만 용품 판매 99퍼센트 증가, CBS 노컷뉴스, 11. 22. 2012 | 미소장 |
| 17 | http://www.asiatoday.co.kr | 미소장 |
| 18 | http://www.etoday.co.kr/news/ | 미소장 |
| 19 | http://www.fnnews.com | 미소장 |
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