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목차 1

위대한 제품도 검색 욕구에 부응해야 한다 / 던컨 시메스터 ; 김성아 역 1

[Title] 1

Article at a Glance 2

고객의 정보 검색 프로세스 2

고객의 추론 프로세스 5

브랜드의 역할 5

인터넷의 영향 6

기업은 무엇을 차별화해야 할까? 7

고객이 혁신을 인식할 수 있도록 보조하라 9

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
'트렌치 혁명+밀레니얼 타기팅=젊은 名家' 버버리, 디지털 혁신기업으로 대변신 김현진, 여준상 pp.31-46

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"하수는 폼나는 것을 쫓아다니고 고수는 변두리의 요지를 선점한다" : 권도균 프라이머 대표 인터뷰 권도균 ; 정지영 [취재] pp.48-57

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저성장 시대, 럭셔리 브랜드가 살아남는 법 : 더 심플하게… 더 쓸모 있게… 실용성 무장해 '브랜드 종말론' 뚫어라 여준상 pp.60-73

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국내 명품 브랜드 인식 조사 : 동조의식 큰 20대 女 "SNS에 자랑해요" 자의식 강한 30대 女 "남들 같은 명품은 NO" 윤덕환, 김현진 pp.74-83

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럭셔리의 도전과 미래 : 특별함 원하는 '멋부리는 수컷'에게 특별한 경험을 남명우 pp.84-89

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"럭셔리는 고객이 꿈꾸게 하는 것 온라인 시대도 '꿈'은 포기 못할 요소다" : 장 노엘 카페레 교수 인터뷰 장 노엘 카페레 ; 김현진 [취재] pp.90-95

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디지털은 새로운 스토리텔링 무대 신기술은 '꿈을 주는 일상 속 놀라움'으로 활용해야 김현진 pp.96-97

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오비맥주 살린 세계1위의 투자와 배당 100%지분 母회사 배당은 非과세인데… 최종학 pp.100-108

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엄마와 아기의 신뢰처럼… 리더의 '마음읽기'가 '행복한 기업' 만든다 고영건 pp.110-124

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위대한 제품도 검색 욕구에 부응해야 한다 [글]: 던컨 시메스터 ; 번역: 김성아 pp.126-134

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法대로 하라고? 영조, 현장 무시한 관료甲질 손봤다 노혜경 pp.136-138

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20년 된 부부보다 2주 된 부부가 서로를 더 잘 아는 이유 한근태 pp.140-145

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