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요즘 현대인들에게 있어서 간편 조리 할 수 있는 라면은 빼놓을 수 없는 음식이다. 라면을 대상으로 여러 면류 영상광고의 소구유형(가족, 남성, 여성)을 분류한 후 각각의 제품특징을 분석하여 제품 포지셔닝 내용분석을 하고자 한다. 연구방법으로는 미를 중요시하는 여성은 로(low)칼로리 포지셔닝하고, 남성은 남성적이고 화끈한 이미지가 절반 이상을 차지하는 광고를 포지셔닝하고, 라면의 맛과 광고의 특징이 여성, 남성 어느 곳에도 속하지 않는 유형의 라면들은 가족성을 갖고 있다는 전제하에 라면 제품에 따른 메인타겟(목표소비자)의 포지셔닝 내용분석을 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 기호학으로 분석한다. 분석결과 라면 영상광고의 경향을 보면 라면 종류의 맛, 특징에 따라 소비자 타겟의 다양성을 볼 수 있었다. 남녀노소 즐길 수 있는 맛의 ‘짜파게티’, 담백한 맛의 ‘꼬꼬면’제품은 가족 중심의 광고로 따뜻함, 즐거움을 느낄 수 있는 가족애를 보여주었고, 매운맛이 강한 ‘신라면’과 ‘진라면’ 광고는 어른들이 선호하는 매콤하면서도 얼큰한 맛을 군대와 야구를 연상할 수 있는 남성성을 어필하였다. 라면을 좋아하는 여성들도 걱정 없이 먹을 수 있는 칼로리가 적은 라면인 ‘컵누들’ 광고는 관능적임과, 날씬한 몸매의 여성성을 보여주었고, 오동통한 면발이 특징인 ‘너구리’ 제품 광고는 발랄하고 귀여운 모습을 보여주었다. 이로 인해 제품의 특성과 소구유형으로 인한 메인타겟의 포지셔닝에서 가족성, 남성성, 여성성의 이미지가 소비자의 심리에 큰 영향을 주고 있는 것을 보여주고 있다.
Nowadays, ramen has become an indispensable food. We will classify the appeal types (family, male, and female) of ramen advertisements and analyze the product positioning by analyzing each product characteristic. Research shows, women who care about beauty are positioned as low calorie ads and men are positioned with ads that are full of masculine images. For ramen tastes and advertising not specifically directed at either women or men, are targeted towards the entire family, based on the assumption that the types of ramen have familial characteristics. The analysis of the positioning content of the main target (target consumer) is analyzed through the works of Roland Barthes' semiotics. As a result of analyzing the trend of ramen's television advertising, we could see variety of consumer targets according to taste and characteristics of the particular ramen. ‘JJapagetti’ and ‘Kokomyun’ showed advertisements with a lovely family concept that viewers can feel the fun and warmth of the family through the advertisement. For the much spicier ‘Shin Ramen’ and ‘Jin Ramen’, which is very spicy, prefer to appeal to men by showing advertisements full of masculinity, such as scenes from army duty and baseball. For women that enjoy ramen, they also can enjoy it with worrying according to ‘Cup noodle’, a ramen noodle that advertises low calorie content to women through a slim and sexy model/actress. For ‘Neoguri’, a ramen that’s unique characteristic is thicker noodles, focuses on cute and energetic theme. These advertisements show that the image of family, masculinity, and femininity have a great influence on consumer psychology in positioning of the main target due to product characteristics and appeal type.
Nowadays, ramen has become an indispensable food. We will classify the appeal types (family, male, and female) of ramen advertisements and analyze the product positioning by analyzing each product characteristic. Research shows, women who care about beauty are positioned as low calorie ads and men are positioned with ads that are full of masculine images. For ramen tastes and advertising not specifically directed at either women or men, are targeted towards the entire family, based on the assumption that the types of ramen have familial characteristics. The analysis of the positioning content of the main target (target consumer) is analyzed through the works of Roland Barthes' semiotics. As a result of analyzing the trend of ramen's television advertising, we could see variety of consumer targets according to taste and characteristics of the particular ramen. ‘JJapagetti’ and ‘Kokomyun’ showed advertisements with a lovely family concept that viewers can feel the fun and warmth of the family through the advertisement. For the much spicier ‘Shin Ramen’ and ‘Jin Ramen’, which is very spicy, prefer to appeal to men by showing advertisements full of masculinity, such as scenes from army duty and baseball. For women that enjoy ramen, they also can enjoy it with worrying according to ‘Cup noodle’, a ramen noodle that advertises low calorie content to women through a slim and sexy model/actress. For ‘Neoguri’, a ramen that’s unique characteristic is thicker noodles, focuses on cute and energetic theme. These advertisements show that the image of family, masculinity, and femininity have a great influence on consumer psychology in positioning of the main target due to product characteristics and appeal type.
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참고문헌 (16건) : 자료제공( 네이버학술정보 )
| 번호 | 참고문헌 | 국회도서관 소장유무 |
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| 1 | 한·중 잡지광고에 나타난 남성 이미지 비교분석 | 소장 |
| 2 | ∙ 김인숙, 다이어트 광고에 대한 제 3자 효과, 한국지역언론학회, 15권 4호, 2015. | 미소장 |
| 3 | 한국 TV 광고에 나타난 남성성 연구 | 소장 |
| 4 | Semiotic Analysis on Advertisement Expression of Men`s Toiletries | 소장 |
| 5 | ∙ 박유식, 성적소구광고에서 신체노출과 은유의 효과차이, 충북대학교, 2011. | 미소장 |
| 6 | ∙ 박일재․송광철, 광고 커뮤니케이션 디자인에서의 성적소구(Sex appeal)광고의 기호학적 접근, 한국디자인포럼9권, 2004. | 미소장 |
| 7 | ∙ 손소영, 아버지 역할이 나타난 TV광고 분석 연구, 한국기초조형학회, 14권 5호, 2013. | 미소장 |
| 8 | ∙ 손소영, TV광고에 나타난 남성의 섹슈얼리티에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 18권 1호, 2015. | 미소장 |
| 9 | ∙ 신성철, 현대 패키지디자인 소구유형의 특성에 관한 고찰, 한국상품문화디자인학회, Vol.15, 2004. | 미소장 |
| 10 | ∙ 유경진․정효선․윤혜현, 수도권 거주 성인의 라면류 섭취 현황 및 실태에 관한 연구, 한국조리학회지, 2013. | 미소장 |
| 11 | Changes in representations of femininity and their ideological implications -Semiotic and discourse analysis on TV automobile ads- | 소장 |
| 12 | 광고에 나타난 여성이미지 선호 유형에 관한 연구 | 소장 |
| 13 | 디자인 마케팅과 크리에이티브 포지셔닝 연구  |
미소장 |
| 14 | Socio-cultural discourses of exercising female body in TV comedy program | 소장 |
| 15 | ∙ 조희선․백선기․양다진, 기업광고를 통해 본 가족신화와 젠더의 기호학적 의미, 대한하정학회지, 제48권 9호, 2010. | 미소장 |
| 16 | Persuasive Effects of Public Communication Using a Familistic Appeal: Based on the Comparison of Advertising Attitudes between South Korean and American Women | 소장 |
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