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기업진정성과 브랜드진정성 및 광고태도가 구매의도에 미치는 영향 = Impact of Corporate Authenticity, Brand Authenticity and Attitude toward the Ad on Purchasing Intention / 진은호 ; 남인용 1

[요약] 1

1. 연구의 필요성 및 목적 2

2. 이론적 논의 4

1) 기업진정성과 광고태도 및 구매의도 관계 4

2) 브랜드진정성과 광고태도 및 구매의도 관계 5

3. 연구 방법 9

1) 설문조사 9

2) 측정척도 10

3) 자료분석 방법 14

4. 연구 결과 14

1) 가설 모형의 검증 15

5. 결론 21

참고문헌 22

Abstract 26

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
모바일쇼핑 연구에 대한 메타분석 = Meta analysis of consumers' mobile shopping behaviors 박재진 pp.5-28

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기업진정성과 브랜드진정성 및 광고태도가 구매의도에 미치는 영향 = Impact of Corporate Authenticity, Brand Authenticity and Attitude toward the Ad on Purchasing Intention 진은호, 남인용 pp.57-82

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자기 효능감과 집단 효능감, 지역 관여도에 따른 매체 이용과 지역사회 참여 효과에 대한 연구 = The effects of the self-efficacy, collective efficacy, and the local involvement on the media use and local community participation : Focused on the Jeonbuk Area : 전북 지역을 중심으로 이영원 pp.29-56

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