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본 연구는 공익주제의 이슈(개인ᐨ사회)에 따라 은유의 수준(고ᐨ저), 자기해석(독립적ᐨ상호의존적), 메시지의 유형(방법중심ᐨ목적중심)이 광고효과에 어떤 영향을 미치는지를 밝히고자 하였다. 분석 결과, 공익메시지의 은유수준에 따른 광고효과는 교통안전과 환경보호 주제 모두 쉬운 은유에서 더 높은 효과가 나타났으며, 은유수준에 따른 메시지의 효과에서는 목적중심(why) 메시지의 경우, 높은 수준의 은유광고가 효과적이며, 방법중심(how) 메시지의 경우에는 낮은 수준의 은유가 보다 효과적이라는 결과를 얻었다. 예를 들어 환경보호 메시지의 경우 ‘왜’ 환경보호가 필요한지에 대한 메시지의 광고를 만든다면 좀 더 어려운 수준의 은유광고를 만들어도 되지만, 환경보호를 ‘이렇게’ 하는 것이 좋다는 메시지의 광고라면 쉬운 수준의 은유광고를 만들어야 한다는 시사점을 준다. 공익주제에 따른 메시지의 효과에 대해서는 개인적 이슈(교통안전)의 경우, 구체적 행동을 제시하는 방법중심의 ‘어떻게’ 메시지가 더 효과적이라는 것이 기존의 연구결과인데, 본 연구에서는 왜 음주를 해서는 안 되는지에 관한 정보를 제공하고 있는 목적중심의 ‘왜’ 메시지가 보다 설득적인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 해석수준이론의 맥락에서는 지지되지 못했지만, 사회적 마케팅에서의 효율적 메시지 소구와 관련한 연구들과 일치하는 결과로 제품메시지와 공익메시지는 다르게 작성되어야 한다는 의미를 내포하고 있다. 또한 자기해석 유형에 따른 공익주제의 효과는 교통안전과 같은 개인적 이슈는 독립적 자기해석이 강한 집단을 중심으로 타깃팅을 해야 하며, 환경보호와 같은 사회적 이슈는 상호의존적 자기해석이 강한 집단을 중심으로 메시지 전략을 전개하는 것이 효과적임을 밝혔다.

The study aims to investigate how levels of metaphor, types of self-construal, and message types influence on the effectiveness of advertising varied by types of themes in PSA. Especially, it focuses on how practitioners can apply the metaphorical messages in order to maximize the effectiveness.

The finding shows the power of ‘easy-metaphor,’ for its effects were higher in both themes. However, for goal-oriented messages, ‘high-level’ metaphorical messages were more effective, while ‘low-level’ messages were for appropriate for the method-oriented ones.

In case of the individual issue (treated as traffic safety in the study), while method-oriented (how-) messages were predicted to be more effective as the literature suggests, the current study revealed that why-messages providing the reason why people have not to drink were more effective. This finding suggests that PSA messages should be different from the product-related messages. Moreover, PSA for individual issues should target the strong self-construal groups, while PSA for social issues can have more effective with interdependent self-construal groups.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
저출산 이슈에 대한 정부 보도자료와 언론 보도의 프레임 비교 = Comparative Analysis of News Frames of the Government's Press Releases and Newspapers on Low-Birth Rate Issue in South Korea 이선정, 반현 pp.161-190

전통시장의 서비스 품질, 공중 관계성 인식이 긍정적 커뮤니케이션 행동과 충성도에 미치는 영향에 대한 연구 = A Study on the Effect of Service Quality of Traditional Market and Organization-Public Relationship on Positive Communication Behavior and Loyalty : Differences between Two Customer Groups Who Are in Their 20~30's and 40~50's : 20∼30대와 40∼50대 전통시장 고객 비교를 중심으로 유선욱, 노형신 pp.119-160

정부 정책광고에 대한 인식과 정부광고의 효과적인 기획 방안 = A Perception and Effective Advertising Planning on Government Policy Advertising 김병희, 손영곤, 김지혜 pp.42-65

반대기업정서의 부정적 효과와 상황적 위기 커뮤니케이션 전략 = Anti-Corporate Sentiment and Situational Crisis Communication Strategy : Interplay between Types of Corporate Crisis and Apology Subject : 기업 위기 상황과 사과주체의 상호작용을 중심으로 김동준, 백영민 pp.15-41

한국과 중국의 문화에 따른 광고 차이에 관한 연구 = The Study on Advertising Differences from Korea and China's Culture Orientaions : Advertising Appeal, Advertising Straetegy, Creative Strategy, Cultural Patterns : 소구방식, 광고 및 표현전략, 문화패턴의 차이를 중심으로 서영택, 심성욱 pp.91-118

규범 정보로서의 리트윗 수치와 리트윗 요청 메시지가 트윗 루머의 전파 의도와 관련 정보 추구의도에 미치는 영향 = Normative Influence of Sharing Rumors on Social Network Sites : The Role of RT Request and Number of RTs on Twitter as the Cues of Injunctive and Descriptive Social Norms 이혜규, 오현정 pp.191-221

브랜드 스캔들 파급효과와 위기커뮤니케이션에 대한 소비자 인식 연구 = A Study on Spillover of Brand Scandals and Crisis Communication : Focused on the Time Series Analysis of Oxy and Febreze's Search Volume and Consumer FGI Method : 옥시와 페브리즈 검색량 시계열 분석 및 소비자 FGI를 중심으로 최지혜 pp.304-332

TV광고에 나타난 양성적 성역할 분석 = An Analysis on the Message of Androgynous Gender Roles in TV Commercials 최은섭 pp.282-303

공익메시지의 은유 수준과 메시지 유형, 이슈 유형(개인적-사회적)이 광고효과에 미치는 영향 = The Impacts of Metaphor and Type of Message and Issues in PSA 조용석 pp.255-281

광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과 = A Study on the Video-Type Native Advertising Effect According to the Advertising Appeal, Involvement and Persuasion Knowledge 정해원, 심성욱 pp.222-254

언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구 = A Research of the Influence Network Advertisements in News Websites Have on News Article Credibility 문윤택 pp.66-90

참고문헌 (61건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 광고혼동의 발생원인과 조절변수의 효과에 관한 실증적 연구 소장
2 고월선, 고한준 (2012). 소비자의 불확실성 회피 성향에 따른 애매모호한 광고메시지에 대한 광고 효과 연구. 광고연구, 95, 372∼397 미소장
3 언어적 메시지가 시각적 은유의 광고 효과에 미치는 영향 : 유추와 직접적 유사의 차이를 중심으로 소장
4 광고 주제와 소구 유형 및 모델 이미지에 따른 공익광고 효과 소장
5 자기해석의 차이가 제품태도에 미치는 영향 소장
6 국내외 광고제 수상작의 크리에이티브 표현 요소에 관한 연구 소장
7 환경보전 공익광고에서 소구방향, 관여도, 자기검색도가 광고효과에 미치는 영향 소장
8 공익광고의 메시지 프레이밍 효과 : 해석수준이론을 중심으로 소장
9 박진우 (2016). 공익광고에서 은유 이미지의 광고 효과와 인지된 창의성에 관한 연구. 한국광고홍보학보, 18(3), 58∼80. 미소장
10 공익광고 메시지의 귀인(attribution) 효과에 관한 실증연구 : 메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로 소장
11 Consumer Response to Metaphor Messages: The Brand Identification Effect of Coffee Brand Shops 소장
12 시각적 은유광고의 이미지 표현방식이 광고에 대한 확산성과 관련성인식에 미치는 영향 : 소비자 인지욕구의 조절효과를 중심으로 소장
13 자기해석, 초점정서, 광고 내 맥락이 금연 공익광고 태도에 미치는 영향 소장
14 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과 : 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로 소장
15 A Study on the Framing Effect in Public Service Advertising A Meta-Analysis 소장
16 대학원 광고캠페인에서 사회적 거리감에 따른 해석수준 효과 소장
17 다의적 모호성의 광고효과에 관한 연구 : 인지적 자원과 제품유형의 조절효과를 중심으로 소장
18 공익 광고의 주제 유형별 효과 : 이슈 유형(사회적-개인적)에 따른 메시지 및 수용자 변인의 영향 소장
19 Ads effectiveness of ambiguous ads message: focusing on moderating effect of need for cognition and ambiguity tolerance 소장
20 A Study on the Pictorial Simile in Printed Advertisements 소장
21 메시지 프레이밍과 지향성이 공익광고 효과에 미치는 영향 네이버 미소장
22 The Comprehension/Miscomprehension of Print Communication: Selected Findings 네이버 미소장
23 The Effects of Self‐Construal and Commitment on Persuasion 네이버 미소장
24 A social marketing research agenda for consumer behavior researchers 네이버 미소장
25 Public Service Advertisements: Emotions and Empathy Guide Prosocial Behavior 네이버 미소장
26 Baskin, E., Trope, C., & Novemsky, Y, (2012). Why a frying pan is a better gift than flowers: A construal-level approach to gift exchange. Working Paper, Yale University. 미소장
27 Berlyne, D, (1971). Aesthetics and Psychobiology. New York, NY: Appleton-Century -Crofts. 미소장
28 Explaining Gendered Responses to "Help-Self" and "Help-Others" Charity Ad Appeals: The Mediating Role of World-Views 네이버 미소장
29 Idealistic advice and pragmatic choice: a psychological distance account. 네이버 미소장
30 The Information Processing of Pictures in Print Advertisements 네이버 미소장
31 Structure Mapping in Analogy and Similarity 네이버 미소장
32 Global Webindex (2015. 1). GWI Social Summary. 미소장
33 The Role of Expectancy and Relevancy in Memory for Verbal and Visual Information: What is Incongruency? 네이버 미소장
34 Picture-Word Consistency and the Elaborative Processing of Advertisements 네이버 미소장
35 Dissociative Versus Associative Responses to Social Identity Threat: The Role of Consumer Self-Construal 네이버 미소장
36 Openness in Metaphorical and Straightforward Advertisements: Appreciation Effects 네이버 미소장
37 Articulating a New Framework for Visual Metaphors in Advertising 네이버 미소장
38 The Use of Figures of Speech in Print Ad Headlines 네이버 미소장
39 Cross-Cultural Differences in the Effects of Abstract and Concrete Thinking on Imagery Generation and Ad Persuasion 네이버 미소장
40 Mandler, G. (1982). The structure of value: Accounting for taste. In M. S. larke & S. T. Fiske (Eds.), Perception, cognition and development: Interactional analysis (pp. 3∼36). Hillsdale, NJ:Erlbaum, . 미소장
41 Culture and the self: Implications for cognition, emotion, and motivation. 네이버 미소장
42 It's Not Your Father's Magazine Ad: Magnitude and Direction of Recent Changes in Advertising Style 네이버 미소장
43 On Resonance: A Critical Pluralistic Inquiry Into Advertising Rhetoric 네이버 미소장
44 Figures of Rhetoric in Advertising Language 네이버 미소장
45 Visual and Verbal Rhetorical Figures under Directed Processing versus Incidental Exposure to Advertising 네이버 미소장
46 Messaris, P. (1997). Visual Persuasion: The role of images in advertising. Thousand Oaks, CA: Sage Publications. 미소장
47 Predicting the near and distant future. 네이버 미소장
48 The Baby Is Sick/The Baby Is Well: A Test of Environmental Communication Appeals 네이버 미소장
49 Phillips, B., & McQuarrie, E. (2003). The development, change, and transformation of rhetorical style in magazine advertisements 1954∼1999. Journal of Advertising, 31(4), 1∼13. 미소장
50 Phillips, B., & McQuarrie, E. (2009). Impact of Adverting Metaphor on Consumer Belief. Journal of Advertising, 38(spring), 46∼61. 미소장
51 The Moderating Effect of Knowledge and Resources on the Persuasive Impact of Analogies 네이버 미소장
52 Rossiter, J., & Percy. L. (1983). Visual Communication in Advertising. In R. J. Harris (Ed.), Information processing research in advertising (pp. 8.∼125). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. 미소장
53 The Measurement of Independent and Interdependent Self-Construals 네이버 미소장
54 The Persuasive Effects of Metaphor: A Meta‐Analysis 네이버 미소장
55 Triandis, H. (1995). Individualism & collectivism. Boulder, CO: West-view Press INC. 미소장
56 Temporal construal. 네이버 미소장
57 Construal-level theory of psychological distance. 네이버 미소장
58 An Imagery-Processing View of the Role of Pictures in Print Advertisements 네이버 미소장
59 What do people think they're doing? Action identification and human behavior. 네이버 미소장
60 Ward, J., & Gaidis. W. (1990). Metaphor in promotional communication: A review of research on metaphor comprehension and quality. Advances in Consumer Research, 17. 636∼642 미소장
61 Matching Advertising Appeals to Culture: The Influence of Products' Use Conditions 네이버 미소장

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