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명확한 타깃, 심플한 포트폴리오… 중저가 폭풍에도 브랜드 재생에 성공하다 : 아모레퍼시픽의 중저가 브랜드 마케팅 전략 / 이유종, 여준상 1

[Title] 1

Article at a Glance 2

아모레퍼시픽의 시장 세분화 전략 3

① 중저가 시장에 후발주자로 뛰어들다 3

② 실패에서 교훈을 얻다 3

③ 잘 알려진 브랜드로 승부수를 띄우다 3

에뛰드의 타깃 마케팅 4

① 뒷전으로 밀리던 저가 제품 4

② 타깃을 명확히 하다 5

③ 경쟁업체의 이탈에서 기회를 잡다 6

이니스프리의 자연주의 마케팅 전략 6

① 뿌리를 설정한 자연주의 6

② 주력상품 확장 전략 7

③ 고객의 구매심리를 자극하는 1% 마케팅 7

④ 작은 조직, 빠른 의사결정 8

성공요인 및 시사점 8

권호기사

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명확한 타깃, 심플한 포트폴리오… 중저가 폭풍에도 브랜드 재생에 성공하다 : 아모레퍼시픽의 중저가 브랜드 마케팅 전략 이유종, 여준상 p. 26-35

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10년 전 함께 웃으며 비전 밝혔는데… UX전략, 소니와 애플 확실히 갈랐다 최준호 p. 40-47

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'Local→Global→Glocal' 맥도널드가 세계를 점령한 공식 박치완 p. 70-74

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맛도 위치도 가격도 그저 그런데… 왜? 이 집만 설렁탕 손님 줄이 이어질까 강진구 p. 78-83

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제안서, 본문보다 Summary에서 승부 갈린다 김용기 p. 84-86

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