본문 바로가기 주메뉴 바로가기
22대 대한민국 국회 국회정보길라잡이 국회의원검색
회원가입 로그인
HOME

정보검색

소장정보 검색

국회도서관 홈으로 정보검색 소장정보 검색

결과 내 검색

동의어 포함

고급검색

인명/단체명

저자정보 상세정보
인명/단체명을 입력하세요.

키워드

  • 대표어

  • 외국어

-

초록보기

이 연구는 국내에서 가장 많이 이용하는 플랫폼인 유튜브를 활용해 많은 기업들이 채널을 운영하고 브랜드를 홍보하고 있는 현상에 주목하여, 이에 대한 소비자 반응을 기존 광고의 속성 및 전략의 관점으로 탐구하였다. 구체적으로 유튜브 공식계정을 운영하는 국내 기업의 브이로그 100개를 대상으로 내용분석을 수행하여 브랜디드 콘텐츠 특성, 광고모델 속성, 광고 소구, 그리고 크리에이티브 전략이 소비자 반응에 미치는 영향을 조사하였다. 연구결과에 의하면, 대부분 기업 계정에서 제공하는 직장인 브이로그는 해당 직무에 관한 정보와 직장 동료의 인터뷰가 결합된 형식이었다. 더불어 광고모델의 속성이 소비자 반응에 가장 큰 영향을 미쳤으며, 크리에이티브 전략 중에서는 사용자 이미지 또한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 브랜디드 콘텐츠 특성과 광고 소구 유형이 소비자 반응에 미치는 영향은 비교적 미비하게 나타났다. 이 연구는 새로운 광고 유형인 기업 브이로그의 광고효과를 이론적으로 접근하여 브이로그의 특성에 해당하는 브랜디드 콘텐츠 특성과 기존 광고 전략에 관한 요인을 함께 활용해 소비자 반응에 미치는 주요한 요인을 도출했다는 점에서 의의가 있다. 실무적으로는 기업 브이로그 제작 시 사용자 이미지 전략을 강화하고 매력성이 높게 측정되는 다수의 모델을 활용한다면 긍정적인 소비자 반응을 유도할 수 있다는 점에 주목하여 이에 적합한 광고 전략을 수립해야 할 것이다.

This study attends to the phenomenon of major domestic corporations advertising their respective brands on official YouTube channels, reflecting the increasing importance of YouTube as a medium for marketing communication. One hundred vlogs of corporations with an official YouTube channel were content analyzed and their banded content attributes, advertising model’s characteristics, advertising appeals, creative strategy, and consumer responses were investigated. Results show that the vlogs of employees were generally formulated with information on their colleagues' tasks and interviews. Findings also demonstrate that the characteristics of the model featured in vlogs had the most significant effects on consumer responses. Amongst the creative strategies, the user image had positive effects. However, branded content characteristics and advertising appeal types were found to have relatively weak effects. This research offers a theoretical understanding of the factors that influence consumer responses to the new type of advertising, corporate vlogs, in terms of branded content characteristics and advertising strategies. From a strategic point, it is anticipated that the reinforcement of user image and the utilization of an attractive model will produce positive responses from consumers.

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
유사 이미지 분류를 위한 딥 러닝 성능 향상 기법 연구 = Research on deep learning performance improvement for similar image classification 임동진, 김태홍 p. 1-9

CCVN에서 RSU를 활용한 콘텐츠 탐색 및 전송 기법 = RSU-based protocol for content search and delivery in content-centric vehicular network 신동근, 최현석, 이의신 p. 10-19

실시간 온라인 커뮤니케이션에서 눈 맞춤이 사용자 경험에 미치는 영향 = The effect of eye contact on user experience in synchronous online communication 신효림, 이소연, 최준호 p. 20-31

기업의 유튜브 채널에서 활용된 광고 전략이 소비자 반응에 미치는 영향 : Effects of advertising strategies in corporate YouTube channels on consumer responses : focusing on vlogs / 브이로그(Vlog)를 중심으로 송유진, 최세정 p. 32-48

설화 속 발자국에 대한 과학적 탐색 : Scientific exploration of the footprints in the folktale : the footprints of Munhojang, Changnyeong-gun, Gyeongsangnam-do, Korea / 경남 창녕군 문호장 발자국 정승호, 김태형, 안재홍 p. 49-59

선택의 상호작용성과 성찰의 상호미디어성 : Selective interactivity and reflexive intermediality : focusing on the Neflix film <Black Mirror: Bandersnatch> / <블랙미러: 밴더스내치>를 중심으로 김무규 p. 60-68

디지털 온라인 영화시장의 수요 집중화 경향 = Demand concentration in the Korean digital online movie market 최성희 p. 69-78

360도 VR공연영상의 효과와 문제점 연구 = A study on the benefits and issues of 360-degree VR performance videos 석성예, 오세곤 p. 79-88

지역문화자산을 활용한 관광스토리텔링이 행동의도에 미치는 영향 : The effects of tourism storytelling using local cultural assets on behavior intention : focusing on Namwon / 남원을 중심으로 박주연, 권혁인 p. 89-107

서비스스케이프가 서비스품질, 서비스 만족, 서비스 충성도에 미치는 영향 : Effects of servicescape on perceived service quality, service satisfaction, and service loyalty : the coffee shop franchises in Seoul / 서울시내 커피전문점을 중심으로 성윤옥 p. 108-122

중국 소비자 지각된 가치가 고궁박물관 문화 창의 제품의 제품 태도와 구매 의도에 미치는 영향 = The effects of consumer perceived value on the attitude and purchasing intention of cultural and creative products in the palace museum in China 장빈원, 방기위, 위영매, 배기형 p. 123-136

SNS 효능감, 사회비교 성향, 소외에 대한 두려움이 SNS 중독경향성에 미치는 영향 : Effects of SNS self-efficacy, comparison orientation, fear of missing out on SNS addiction proneness : focusing on Chinese students in Korea / 재한 중국 유학생을 중심으로 이장근, 임한, 유가우, 정용국 p. 137-149

인재우대 정책이 팀장의 인지된 조직 내부프로세스 역량과 직무만족도에 미치는 영향에 관한 다수준 분석 : Multi-level analysis on the influence of core employment policies on the team leader's the perceived internal process organizational competency and job satisfaction : moderation effect of corporate entrepreneurship / 사내기업가 정신의 조절효과 중심으로 오세호, 남정민 p. 150-162

중소기업 조직공정성과 정보시스템 품질이 흡수역량을 통하여 의사결정의 질에 미치는 영향 연구 = A study on the effect of organizational justice and information system quality of SMEs on decision quality through absorption capacity 김성효, 서영욱 p. 163-176

AHP를 이용한 유제품 구매 요인의 중요도 : The importance of dairy purchasing factors using AHP : focusing on the difference between expert group and consumer group / 전문가 집단과 소비자 집단의 차이를 중심으로 김수경, 이정승 p. 177-183

개성공단 신발전용단지 활용 전략에 관한 연구 : A study on the utilization strategy of footwear-only complex for the Kaesong Industrial Complex : using SWOT-AHP analysis method / SWOT-AHP 방법으로 장도규, 천동필 p. 184-200

중·고등학교 학교급 전환기 '가족 및 가정생활' 내용에 대한 학생의 흥미도 차이 분석 = Analysis of the differences in students' content interest related to family life in home economics during middle-high school transition 성미영, 권유진, 류계라 p. 201-212

C대학교 대학생의 대학 몰입에 관한 탐색적 논의 = An exploratory study on institutional commitment of C-university students 윤지원, 이하정, 박미라 p. 213-220

대학생들의 가치관과 대학생활 적응에 관한 연구 : A study on values and college adjustment : the case of C university / C 대학 사례를 중심으로 신희주, 신현기 p. 221-235

고교학점제도 문제점 해결을 위한 운영 방향 탐색 = Exploring operational directions to solve the problem of high school credit system 윤옥한 p. 236-246

학교 현장에서 역량교육 실행에 대한 학교장의 인식 탐색 = The perception of secondary school principals on competency education 조보경, 전영주 p. 247-257

치과임상용 가상현실 시뮬레이션에서 사용자의 숙련도 수준이 과제부하와 사용용이성에 미치는 영향 = The effects of expertise level on task load and easy-to-use in virtual reality based dental clinical simulation 정무석, 임태형, 류지헌 p. 258-270

대학 온라인 토의수업의 실제와 효과에 대한 연구 = A study of the practicalities and effects of online discussion classes at universities 김현영, 장옥선, 이수정 p. 271-284

청소년의 불법음원사용에 대한 결과기대와 사용행동 간의 관계 : The relationship between outcome expectancy and adolescents' illegal use of music sources : double mediating effects of reward sensitivity and social dilution of responsibility / 보상민감성과 사회적 책임감 희석의 이중매개효과 임윤택 p. 285-293

의료기관 리모델링의 법적 제문제 = Legal issues of medical institution remodeling 신태섭, 정미영 p. 294-304

국민건강보험공단의 가입자 손해배상채권 대위 범위에 관한 소고 = A brief study on the scope of National Health Insurance Service's subrogation to the insured owing to claim for damages : 대법원 2021. 3. 18. 선고 2018다287935판결 중심 전병주, 한혜숙, 박미숙 p. 305-314

어떤 사람이 보험을 필요로 하는가? : Who needs life insurance? : focusing on recognition of insurance and socioeconomic values / 보험 인식 및 사회경제적 가치관을 중심으로 구혜경 p. 315-328

군집분석을 통한 지역거점공공병원의 유형화 = A study on the types of public hospitals in the region by cluster analysis 서지우, 손민성, 최만규 p. 329-336

사회복지시설 공급현황 및 개선방안에 관한 연구 : A study on the supply status and methods of improvement for social welfare facilities : focused on the senior·child·disabled welfare facilities / 노인·아동·장애인 복지시설을 중심으로 최병소, 이명훈 p. 337-355

하이테크 공장의 효율적 건설 사업비 분석 및 예측을 위한 WBS·CBS 기반 건설정보 분류체계 구축 = Establishment of WBS·CBS-based construction information classification system for efficient construction cost analysis and prediction of high-tech facilities 최성훈, 김진철, 권순욱 p. 356-366

학술 정보 기반 한의학 처방을 위한 확장 적응증 데이터베이스 구축 = Extended adaptation database construction for oriental medicine prescriptions based on academic information 이소민, 백연희, 송상호, Retiti Diop Emane Christopher, 함선중, 홍성연, 김익수, 임종태, 복경수, Minh Nhat Tran, Quynh Hoang Ngan Nguyen, 김소영, 김안나, 이상훈, 유재수 p. 367-375

텍스트 마이닝을 이용한 시대별 유리천장 연구동향 분석 = Analysis of the study trend of glass ceiling by period using text mining 김영만, 이진구 p. 376-387

정부의 인공지능(AI) 기반 서비스에 대한 국민의 사용 의향 분석 : Analysis of the public's intention to use the government's artificial intelligence (AI)-based services : focusing on public values and extended technology acceptance model / 공공가치와 확장된 기술수용모형을 중심으로 한명성 p. 388-402

안드로이드 앱 GUI 테스트 자동화 툴 개발 방법에 관한 연구 = A study on the development method of Android app GUI test automation tool 박세준, 김규정 p. 403-412

게임 캐릭터로서 맹승(盲僧)의 활용 가능성 모색 = Exploring the possibility of using game character Maengseung 구천 p. 413-423

'일대일로' 하에 중국 허난성의 지역 경제 활성화 방안에 관한 연구 : A study on the regional economic revitalization plan in Henan Province, China under 'one belt and one road' : focusing on '5 region' and '4 road' / '5 지역'과 '4 로'를 중심으로 왕콘, 장일주, 배기형 p. 424-441

대형항공사와 저비용항공사의 브랜드 자산 평가와 유형화 = Evaluating and categorizing brand assets of full-service carriers and low-cost carriers 정승화 p. 442-454

키즈 패션 브랜드 개성이 브랜드 충성도에 미치는 영향 : The effect of kids fashion brand personality on brand loyalty : exploring the moderating effect according to the child's gender / 자녀의 성별에 따른 조절효과를 탐색하며 양수진, 이현아 p. 455-465

쇼핑동기요인이 고객만족에 미치는 영향 : Effects of shopping motivation factors on customer satisfaction : focusing on the companion animal online shopping mall / 반려동물 온라인 쇼핑몰을 중심으로 원종훈, 이주헌 p. 466-477

노인의 소득구조 불평등 기여도 분석 = An analysis of the contribution of the elderly to income inequality 신규철, 이용재 p. 478-488

북한 및 탈북민 접촉경험이 통일의식에 미치는 영향 : A study on relationship between contact with North Korea and North Korean settlers and perceptions of unification : multiple mediator effect of intimacy with North Korean settlers and perception of North Korea / 탈북민 친밀감과 북한에 대한 인식의 매개효과를 중심으로 김나영 p. 489-497

다문화가정 자녀의 지각된 어머니 고부갈등이 주관적 웰빙에 미치는 영향 : Influence of perceived mother-grandmother conflicts on subjective well-being among multicultural children : focused on mediating effect of acculturative stress and satisfaction of school life / 문화적응 스트레스와 학교생활적응의 매개효과를 중심으로 김복희, 서경현 p. 498-506

대학생을 대상으로 한 마음챙김과 정서조절의 관계에서 지각된 통제의 매개효과 = The mediating effect of perceived control on the relationship between the mindfulness and emotional regulation in university students 남상규 p. 507-514

'위험한 미디어 vs 든든한 육아 도우미' : "Dangerous media vs. reliable childcare helper" : discursive analysis of infants' smart media use / 영유아 스마트 미디어 이용 담론에 대한 탐구 최이숙, 김반야 p. 515-525

온라인 육아 커뮤니티의 지속적 참여 의향에 영향을 미치는 요인 분석 : An examination of factors influencing continuous participation intention of online childrearing community : focusing on moderating effect of self-monitoring / 자기감시성의 조절 효과를 중심으로 이성준 p. 526-536

(The) effect of work jealousy as a moderator on the relationship between leader-member exchange and counterproductive work behavior/organizational citizenship behavior = 직장 내 질투심의 조절변수 효과 : 리더-종사원 교환이론과 직장 내 일탈 행위 및 조직 시민 행동을 중심으로 Soo Kyung Kim, Jung Seung Lee p. 537-545

코로나19 상황에서 지역사회 먹을거리 이슈에 관한 탐색적 연구 : An exploratory study on local community food issues in the context of COVID-19 : focusing on social big data through regional issues / 지역별 이슈를 통한 소셜 빅데이터를 중심으로 최홍규 p. 546-558

주류광고, 주류 판촉 마케팅이 성인 음주폐해에 미치는 영향 : The effect of alcohol advertising and alcohol sale promotion marketing exposures on alcohol-related harms in adult : dual mediating effects of drinking motivation and drinking level / 음주동기와 음주수준의 이중매개효과 박가영, 이희종 p. 559-570

고등학생의 ADHD성향과 게임중독 간의 관계 : The relationship between ADHD traits and game addiction among high school students : focused on mediating effect of hardiness and emotional use of music / 강인성과 정서적 음악사용의 매개효과를 중심으로 박알렉산더 p. 571-579

미용 프로그램이 양육 스트레스 및 우울증에 미치는 효과 = The effects of beauty program on parenting stress and depression 공미진, 유왕근, 한삼성, 강매희 p. 580-592

포괄적 성교육 개념에 근거한 나다움어린이책의 젠더감수성 분석 = Analysis of the concepts underpinning comprehensive sexuality education in Nadaum children's books 서지은, 양성은 p. 593-607

간호교육 프로그램 학습성과 간접측정도구의 활용을 위한 신뢰도 및 타당도 검증 = Validity and reliability for the use of program outcome indirect measurement tool in Korean nursing baccalaureate education 송미옥, 김희영 p. 608-618

간호대학생의 감성지능, 도덕적 민감성이 돌봄효능감에 미치는 영향 = Effect of emotional intelligence and moral sensitivity on caring efficacy of nursing students 오은희, 이숙 p. 619-628

간호대학생의 치매지식, 연령주의, 휴머니즘이 치매노인에 대한 태도에 미치는 영향 = The influence of dementia knowledge, ageism and humanism on attitude toward the elderly with dementia in nursing students 염은이 p. 629-639

강직성 척추염 환자의 삶의 질 영향요인 : Factors affecting the quality of life in ankylosing spondylitis patients based on KBASDAI and KBASFI / 질병 활동성 지수와 기능 지수 중심으로 민은진, 김선하 p. 640-650

일 지방 간호대학생의 수도권 대학병원 임상실습 경험 = Clinical practicum experiences of local nursing college students at a university hospital in the Seoul metropolitan area 조현미 p. 651-661

최근 10년간 한국인 대상 대사증후군 예측 모델에 대한 체계적 문헌고찰 = Metabolic syndrome prediction model for Koreans in recent 20 years : a systematic review 성대경, 정경식, 이시우, 백영화 p. 662-674

재활운동 및 체육 서비스 제공을 위한 장애인 요구도 분석 = Analysis of the needs of individuals with disability for rehabilitation sports service 강동헌, 박지영, 은선덕 p. 675-690

만성폐쇄성폐질환 환자의 의료정보 문해력, COPD 관련 건강문해력 및 자가관리 이행 정도와의 관계 = Relationship between health literacy and self-management adherence in patients with chronic obstructive pulmonary disease 김흠, 최자윤 p. 691-701

COVID-19 상황에서 간호대학생들의 온라인실습 경험 = Online practice experience of nursing students in COVID-19 situations 장영은, 한금선 p. 702-714

추천서가 (다양한 추천 자료를 만나보세요)

권호기사보기

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 기사목차

권호

기사명 원문보기 기사목차
닫기