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본 연구에서는 한국과 중국의 소셜미디어의 이용동기가 화장품제품의 광고태도, 만족도, 공유의도, 구매의도에 미치는 영향에 대해 검증하고자 했다. 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 중국과 한국의 경우, 똑같이 이용동기 유형이 광고태도와 만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 광고태도와 만족도는 정보에 대한 공유의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, 이용동기 유형으로 중국은 오락성, 여가 보내기형, 대인관계 의존형, 정보중시형 등으로 4가지가 나타났고 한국은 타인의존 엔터테인먼트형, 타인 의존시간 보내기, 정보 중시형 등으로 3가지 유형이 나타났다. 셋째, 이용동기가 광고태도, 만족도, 공유의도, 구매의도에 미치는 영향관계에 있어서는 한중간에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 문화와 화장품 시장의 차이로 결과가 다르게 나타난 것으로 보인다. 또한, 이 결과는 중국을 대상으로 한국 기업들의 화장품 마케팅 전략에 유용하게 활용될 것으로 보인다.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
소셜미디어의 이용동기가 화장품제품의 광고 태도, 만족도, 공유의도, 구매의도에 미치는 영향 연구 : A study on the influence of social media usage motivation on cosmetics' advertising attitude, satisfaction, sharing intention and purchase intention : a comparison between Korea Instargram and China Xiaohongshu / 한국의 인스타그램과 중국의 샤오홍슈의 비교를 중심으로 서영, 조영, 심성욱 p. 5-36

옥외광고 산업의 해외진출 결정요인의 발견과 전략적 활용에 관한 연구 = A study on the discovery and strategic use of determinants of overseas expansion of the outdoor advertising industry 조재수 p. 37-54

디지털 옥외광고(DOOH) 지역별 노출 특성 비교 분석 : Comparative analysis of exposure characteristics of digital out of home advertising (DOOH) by region / 직장가와 대학가, 스키장을 중심으로 김효규 p. 55-74

디지털 사이니지 효과평가를 위한 구성요소 탐색 : Exploring the components for the evaluation of digital signage effectiveness : focusing on indoor digital signage / 실내 디지털 사이니지를 중심으로 김대욱, 최명일, 김학신 p. 75-102

감정 상태와 조절 초점의 적합성이 태도와 행위 의도에 미치는 영향 : The interplay of emotional states and regulatory foci on consumer evaluation of donation advertising / 아동 후원 광고 상황에서 권오윤 p. 103-122

참고문헌 (78건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
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34 장월명(2021). 한국 화장품 기업의 중국시장 진출에 관한 연구. 제주대학교 대학원 석사학위논문. 미소장
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78 中证网 (2019.05.27). 小红书注册用户量超过2.5亿UGC曝光量占比70%. URL: http://dy.163.com/v2/article/detail/EG761EE9053469RK.html)KOTRA.2021.03.25. 미소장

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