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Purpose - The purpose of this study is to understand the motivating factors of Chinese audience who watch the interactive drama, and suggest the effects of audience’ motivation on viewing flow, satisfaction, and loyalty.

Design/methodology/approach - To achieve the purpose of the study, a questionnaire survey on the Internet was conducted from September 26, 2021 to October 14, 2021, and data from 332 Chinese respondents were collected.

Findings - Findings of this study are 1) audience motivation of watching the interactive drama is composed of 6 factors including the pursuit of entertainment and information, curiosity, interaction, sense of control and indirect experience; 2) the pursuit of entertainment and information, interaction and indirect experience have positive effects on viewing flow; 3) all six factors of audience motivation have positive effects on audience satisfaction; 4) four motivating factors including the pursuit of entertainment, curiosity, interaction and indirect experience have positive effects on audience loyalty. 5) viewing flow and audience satisfaction respectively has some partial mediating effects on the relationship between audience motivation and audience loyalty.

Research implications or Originality - Results of this study suggest that in order to increase audience loyalty to interactive dramas, in addition to fulfilling the pursuit of entertainment, which is the basic motive for watching any drama, it is important to fulfill motivating factors related to the unique characteristics of interactive dramas such as curiosity, interaction, and indirect experience. In order for these motivating factors to lead to audience loyalty, it is more effective when viewing flow and audience satisfaction are accompanied.

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(A) study on the effect of user experience of fitness APP on product trust and purchase intention Huizhuo Zhou, Xiaoyu Xing, Zifan Lu p. 1-18

Effects of perceived control upon role performances among healthcare service customers Jung-Ki Lee p. 19-34

(A) conceptualization of social media fatigue and its dimensions Dong-Joo Lee, Youngsok Bang, Myoung-Soo Kim p. 35-57

How firms transfer financial risks to employees : stock price volatility and CEO power Joon-Woo Sohn, Jae-Eun Lee, Yun-Sik Kang, Jae-Hyun Lee p. 59-71

CSR practices and corporate financial performance : evidence from China Lamei Meng, Hae-Young Byun p. 73-92

(The) effects of cost stickiness on real earnings management : a data analysis of export marketers Yu-Gyeom Oh, Moon-Hong Kim p. 93-118

Packaging framework system under international trade rules Xue-fei Du, Hyun-sook Cho p. 119-134

Government support mechanisms and open innovation : an empirical look at Korean manufacturing firms Jiyoon Chung p. 135-155

인터랙티브 드라마의 시청동기, 몰입, 시청만족도, 시청충성도 간 관계에 관한 연구 : A study on the relationships among audience motivation, viewing flow, satisfaction, and loyalty in watching interactive drama : focused on Chinese audience / 중국 시청자를 중심으로 두정, 김성경, 임성준 p. 157-170

다국적기업 자회사의 한국시장 기부활동 : MNC subsidiaries’ charitable donations in Korea : an exploratory empirical analysis / 탐색적 실증분석 홍성진 p. 171-182

팬데믹 위기가 세계 자본시장 동조화에 미치는 영향 = The impact of pandemic crises on the synchronization of the world capital markets 이동수, 원재환 p. 183-208

기술거래플랫폼 서비스 개선방안에 대한 연구 = A study on service improvement plan of technology trade platform 조규대, 홍재범 p. 209-225

부동산 금융소비자 보호 체계의 평가 기준 간 중요도 분석 : An analysis of the importance of the evaluation criteria of the real estate financial consumer protection system : utilizing the AHP technique / AHP 기법을 활용하여 이연재, 신승우 p. 227-243

개인-동료 간 OCB 프로파일 유사도가 무례경험에 미치는 영향 연구 = The effect of OCB profile similarity between individual and colleagues on experienced incivility 송기륭, 김경석 p. 245-259

조절초점이 주도적 행동에 미치는 영향 : The effects of regulatory focus on proactive behavior : a moderated mediation model of work hope and interpersonal justice / 일 희망과 대인 공정성의 조절된 매개효과 박지환, 전무경 p. 261-279

한국 기업의 채찍효과에 대한 고찰 : A study of the bullwhip effect across Korean firms : evidence from KOSPI-listed firms / 코스피 상장 기업을 중심으로 서승범, 박승재 p. 281-291

스마트폰 과의존 판별을 위한 기계 학습 기법의 응용 = Application of machine learning techniques for problematic smartphone use 김우성, 한준희 p. 293-309

기업의 비재무적 성과와 주주환원의 관계에 대한 연구 = A study on the relationship between the strengthen non financial performance and shareholder return 김종희 p. 311-328

사업체노동력조사를 활용한 빈 일자리 수 추정에 대한 정합성 연구 = A study of consistency in estimating the number of vacant jobs using the labor force survey at establishments 박승환 p. 329-341

아파트 매매가격 및 전세가격의 지역별 파급효과 : An analysis on regional ripple effects of the sale and chenosei prices of the apartments : a GVAR approach / GVAR 모형 접근법 윤재형 p. 343-359

패널자료를 활용한 대학생 중도탈락 결정요인 분석 = The student determinants of college non-completion 황상현, 이진영 p. 361-373

E-서비스품질과 소비자 태도 및 만족도 간의 관계 : Influences of the E-service quality of food delivery application in China on customer attitude, and satisfaction / 중국 음식배달 애플리케이션 중심으로 강상, 유지건, 김영국 p. 375-387

음식 배달 및 1인 가구가 생활 폐기물 발생량에 미치는 영향 : The effects of food delivery and single-person household on municipal solid waste generation : focus on the COVID-19 period / 코로나-19 시기를 중심으로 김형건 p. 389-400

지역주민의 관광영향인식, 태도 및 지지도 간의 영향에 관한 연구 : The relationship between local residents’ perceptions of tourism, attitudes and support : the case of a world heritage sites in Chengdu City, Sichuan, China / 중국 쓰촨성 청두시의 세계문화유산을 대상으로 김성범, 권기준 p. 401-415

충북 지역 노인들의 삶의 질과 주관적 건강도의 선행요인에 대한 탐구 = Exploration of antecedents of quality of life and perceived healthiness for senior citizen at Chungbuk Province 송명근, 이원석, 문준호 p. 417-431

중국 라이브 커머스 서비스 품질 특성이 이용자의 지속이용의도에 미치는 영향 연구 = A study on the effects of Chinese live commerce service quality characteristics on users’ continuous use intention 왕금암, 이승배 p. 433-448

온라인 플랫폼을 활용한 수산식품 구매요인 우선순위 분석 : Priority analysis for consumers’ purchasing factors of seafood online using AHP method / AHP 기법을 활용하여 정현기, 기해경, 박세현 p. 449-461

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