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본 연구는 일반인의 사회적기업에 대한 사회적 경험 및 평가 수준이 높지 않은 원인을 효과적인 메시지전략의 부재에서 찾을 수 있다는 문제의식에서 출발하여, 사회적기업 관련 이해관계자 커뮤니케이션을 위해 해석 수준 이론을 적용한 메시지 구성 전략을 효과적으로 활용할 것을 제안하였다. 이를 위해 메시지전략 구축에 활용할 수 있는 해석 수준 이론의 유용성을 검토하고, 전략 정교화를 위한 후속연구 방안을 제안하였다. 구체적으로, 해석 수준 이론의 기본적인 개념과 발전 과정을 소개하고 선행연구들을 검토하여 다양한 메시지 관련 요인들(메시지 정보원, 메시지 내용, 메시지 전달 채널, 수용자의 메시지 처리 방식)이 각기 촉진하는 해석 수준을 일치시키는 것이 효과적인 설득 전략 목표가 될 수 있음을 제시하였다. 그리고 해석 수준 이론이 적용된 사회적기업 관련 선행연구들을 비판적으로 검토한 결과 메시지 내용과 수용자의 메시지 처리 방식의 해석 수준이 일치할수록 메시지의 효과가 더 증진된다는 사실을 확인하였다. 이러한 논의를 토대로 사회적기업 관련 메시지 생산 주체들이 메시지를 구성할 때 전략적으로 고려해야 할 요인 및 예시들을 구체적으로 제시하였다. 아울러 해석 수준 이론을 적용한 사회적기업 관련 연구의 잠재적 한계는 무엇이며 후속연구에서 어떤 점들을 고려해야 할지 역시 논의하였다. 본 연구는 해석 수준 이론의 적용 가능성을 사회적경제 영역으로 확대했다는 이론적 의의를 지닌다. 이와 더불어 사회적기업 메시지 전략과 예시를 통해 사회적기업 관련 사회적 인식, 태도, 행동 활성화 방안을 제시하고, 기존 메시지 구성 관행의 수정 방향을 제안했다는 실무적 의의가 있다.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
해석 수준 이론을 적용한 사회적기업 관련 메시지 구성 전략 = Applying construal level theory to social enterprise related message strategy 강현희, 백영민 p. 3-41

사회성과인센티브(SPC)가 사회적기업의 성과에 미치는 영향 = The effect of social performance incentive(SPC) on the performance of social enterprises : by type of social enterprise : 사회적기업 유형별 이용대, 김익태 p. 43-70

사회적기업의 문제해결 전략과 경제적 계획 실행의 관계 = The impacts of causation and effectuation on implementation of economic plans in social enterprises : the moderating effect of CEO's social entrepreneurship : 대표의 사회적 기업가정신 조절효과를 중심으로 최문영, 이원준, 박준수 p. 71-112

텍스트 네트워크 및 토픽 모델링 분석을 통한 사회적기업 인식 규명 = Analyzing the perception of social enterprise through text network and topic modeling analysis : focusing on the Youtube platform : 유튜브 플랫폼을 중심으로 유한나, 오건택, 정의범 p. 113-146

영농조합법인 제주보롬왓의 인적자원관리에 내재된 인간중심주의(Humanocracy)에 관한 연구 = A study on humanocracy in human resource management of the Boromwat farming cooperatives in Jeju Island 박현철, 민윤경 p. 147-180

사회적기업의 자원동원 능력과 경제적 성과 = The impact of public and private resources on the economic performance of Korean social enterprises : focusing on moderating effects of the COVID-19 pandemic using panel approaches : 패널 모형을 활용한 코로나 팬데믹의 조절효과 분석 최유진 p. 181-203

경기도 사회적경제 공유협업사업 참여자의 인식 차이분석을 통한 개선방안 연구 = A study on improvement plans through analysis of differences in perceptions of participants in Gyeonggi-do social economy collaboration project 신상준, 최준규, 오단이 p. 205-236

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