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기존의 선거 여론조사 보도 개선방안이 만족스러운 결과로 이어지지 않은 이유는 언론이 여론조사 방법에 내재한 대표성 한계를 충분히 인식하지 못하고, 뉴스 수용자와 유권자의 기대와 요구에 부응하지 못했기 때문이라 볼 수 있다. 본 연구는 이러한 문제의식에서 유권자 설문조사 데이터에 근거하여 구체적 대안을 모색하고자 했다. 이를 위해, 제20대 대통령선거에 투표권이 있었던 전국 만 19세 이상 유권자를 대상으로 온라인 설문조사를 진행했다(N = 1,304). 연구 결과, 인구사회학적 요인과 인식적 속성에서 선거 여론조사 참여자와 비참여자 집단의 차이를 확인했다. 설문조사 응답자 속성의 편향성을 확인할 수 있었는데, 이는 선거 여론조사로 실제 투표 결과를 예측할 때 생기는 불일치의 원인이 무엇인지에 대한 설명이 될 수 있다. 한편, 전화면접 방식 응답자와 ARS 방식 응답자의 집단별 차이는 통계적으로 유의미하지 않았다. 조사기관과 언론에 대한 수용자의 평가는 100점 만점에 60점이 채 안 되었다. 평가에 영향을 미치는 요인에 대한 회귀분석을 통해, 조사기관은 기관별 품질 격차를 줄이고 언론사는 조사 결과를 과학적으로 분석하며 해석을 강화하는 노력이 필요하다는 결론을 얻었다. 이 연구는 앞으로의 정책 및 제도적 개선 과정에 필요한 유권자 정보를 제공할 것으로 기대한다.

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
대북제재에 관한 뉴욕타임즈 뉴스보도 = New York Times coverage of sanctions on North Korea : a corpus-driven approach : 코퍼스에 기반한 텍스트 분석 문미리 p. 117-163

한국 언론의 저출산 담론의 구성 = The construction of low birth rates discourse in the Korean media : focusing on the characteristics of "low birthrate" coverage in the Dong-A Ilbo and Kyunghyang Shinmun : 동아일보와 경향신문의 '저출산' 보도를 중심으로 허윤철 p. 5-36

선거여론조사와 선거여론조사 보도의 문제점과 개선방안 = Practitioners’ perspectives on election polls and election poll coverage : an in-depth interview study of current challenges and future directions for improvement : 현업종사자에 대한 인터뷰 연구 윤호영, 임윤주 p. 37-79

선거 여론조사 응답자의 대표성과 조사기관과 언론에 대한 뉴스 수용자 인식 분석 = Representativeness biases of election poll participants and analysis of news users’ perceptions on survey companies and the press 정일권, 임윤주, 차유리 p. 81-115

편향성의 동원과 부정적 정치 사이클 = The mobilization of bias and the negative political cycle : anxiety, social media use, environmental monitoring and negative political awareness : 불안, 소셜미디어 이용, 환경감시와 부정적 정치인식 김미경 p. 165-199

네이버의 주요 뉴스 서비스 정책 변화에 따른 국내 언론 이슈에 대한 고찰 = The media issues in response to Naver’s major news service policy changes 박기묵 p. 201-237

'이름짓기'의 정치적 효과 = The political effects of labeling : focusing on news labeling using identity cues : 정체성 단서를 활용한 언론의 이름짓기를 중심으로 김감미, 민영 p. 239-277

참고문헌 (59건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 강아영 (2016. 5. 25.). 조사기관 탓 말고 언론도 반성해야. 『한국기자협회』. http://m.journalist.or.kr/m/m_article.html?no=39247 미소장
2 강은나래 (2020. 3. 25.). 총선 때마다 여론조사 무용론…이번엔 맞힐까?. 『연합뉴스』. https://www.yna.co.kr/view/MYH20200325022500038 미소장
3 권혁남 (1991). 선거여론조사 보도의 문제점과 새로운 방향: 13대 대통령선거와국회선거 보도를 중심으로. 『한국언론학보(신문학보)』, 26, 5-43. 미소장
4 권호천 (2016). 20대 총선에 대한 신문보도의 의미네트워크 분석: 조선일보와 한겨레신문 기사를 중심으로. 『정치커뮤니케이션 연구』, 42, 39-87. 미소장
5 고성석･한용희 (2016). 2014 지방선거 여론조사의 예측오차에 대한 조사편향의영향 분석. Journal of The Korean Data Analysis Society, 18권 2호, 771-781. 미소장
6 곽은선･김영원 (2022). 현행 선거여론조사 방법의 정확성과 선거결과 예측 가능성. 『조사연구』 23권 1호, 131-153. 미소장
7 김경모･김시현･송현진 (2010). 선거 여론조사 보도에서 방법론 문제와 부정적 보도 경향의 관계: 주요 일간지의 16-18대 국회의원선거기사 내용분석. 『언론과학연구』, 10권 3호, 81-124. 미소장
8 김선호･김위근 (2016) 선거여론조사에 대한 여론조사. Media Issue 2권 4호, 1-17. 미소장
9 김선호･백영민･장경은 (2021). 『선거와 미디어: 유권자의 관점에서』. 서울: 한국언론진흥재단. 미소장
10 김연수･김지현･정일권 (2007). 2007 대선 여론조사 보도의 문제점과 특성-신문과방송 보도의 내용분석과 응답자 서베이 조사를 중심으로. 『정치커뮤니케이션 연구』, 7권, 83-120. 미소장
11 김영원･황다솜 (2014). 2014년 지방선거 여론조사 전화조사방법에 따른 예측오차및 편향. 『조사연구』, 15권 4호, 1-32. 미소장
12 김지연･나윤정･이명진･조성겸 (2007). 선거여론조사의 문제점과 개선 방향: 2006년 지방선거 전화조사를 중심으로. 『조사연구』, 8권 1호, 31-54. 미소장
13 김지윤･강충구 (2014). 여론조사의 대표성: 표집과 조사방식에 대한 연구. 『평화연구』, 22권 2호, 360-397. 미소장
14 김지윤･우정엽 (2012). 휴대전화를 이용한 정치 여론조사에 대한 연구. 『한국정당학회보』, 11권 2호, 225-246. 미소장
15 김철년･하윤수･배승주 (2022). 정치의 미디어화 실증을 위한 유튜브 연구: 2022년 지방선거를 중심으로. 『정치커뮤니케이션 연구』, 66, 97-134. 미소장
16 김춘석･정한울 (2010). 6･2 지방선거 여론조사 방법론 논쟁: 선거여론조사방법의문제점과 개선 방안 제언. 『EAI 기타간행물』, 1-12. 미소장
17 박재영･안수찬･박성호 (2014). 대통령 선거 보도의 기사품질, 심층성, 공공성의 변화: 1992~2012년 국내 주요 신문의 경우. 『방송문화연구』, 26권 2호, 33-66. 미소장
18 박종희 (2013). 제18대 대선 여론조사에서 나타난 조사기관 편향. 『조사연구』, 14권 호 1 , 1-30. 미소장
19 박현진･정일권 (2018). 선거 여론조사 보도의 효과: 수치 위주 기술형 대 분석-설명형 보도의 비교. 『지역과 커뮤니케이션』, 22권 3호, 4-35. 미소장
20 법령강령 – 방송제작가이드라인. 서울: KBS. 접속일자: 2023. 2. 5. URL:https://open.kbs.co.kr/index.html?sname=kbs&stype=rule#none 미소장
21 송병권 (2019). 여론조사 보도에서 나타난 언론매체의 정치적 편향: 제19대 대통령선거를 중심으로. 『한국정당학회보』, 18권 4호, 69-93. 미소장
22 양승찬 (2002). 여론조사 보도의 문제점과 개선을 위한 제언. 한국언론학회 <선거 보도 가이드라인 제정을 위하여> 세미나 발제문. 85-123. 미소장
23 양승찬 (2007). 한국의 선거 여론조사와 그 보도에 대한 이슈 고찰. 『커뮤니케이션이론』, 3권 1호, 83-119. 미소장
24 양승찬 (2016). 제20대 국회의원선거 여론조사 보도의 이슈. 『관훈저널』, 28-36. 미소장
25 언론중재위원회 (2022) 제20대 대선 선거기사심의위원회 제재 결정 역대 최다. 서울: 언론중재위원회. 접속일자: 2023.04.07. URL: https://www.pac.or.kr/kor/pages/?p=41&b=B_1_2&bn=2900&m =read&nPage=1 미소장
26 오미영 (2018). 국내 유권자의 미디어 이용과 언론사 및 여론조사 신뢰에 대한 연구. 『정치커뮤니케이션 연구』, 50, 83-123. 미소장
27 이강형 (2002). 유권자의 정치후보에 대한 감정이 정치참여에 미치는 영향에 관한 연구. 『한국언론학보』, 46권 5호, 73-104. 미소장
28 이명진･김선혁･최지영 (2021). 『선거여론조사 등록기관 관리･감독 강화 방안 연구』. 경기: 중앙선거관리위원회. 미소장
29 이준웅 (2002). 선거 여론조사방법 및 운용. 『관훈저널』, 83호. 45-59. 미소장
30 이효성 (2002). 선거보도 가이드라인 제정을 위하여: 선거보도 개선을 위한 이론적 논의와 제안. 『한국언론학회 심포지움 및 세미나』, 1-18. 미소장
31 전희락･이제영 (2014). 정치인 여론조사의 신뢰도 인식에 관한 유형 연구. 『정치커뮤니케이션 연구』, 33, 71-93. 미소장
32 정승혜 (2022. 5. 5.). 응답률 1% 여론조사…믿을 수 있을까?. 『MBC』. https://imnews.imbc.com/news/2022/politics/article/6365844_35666.html 미소장
33 정일권 (2014). 선거여론조사 개선 방법에 대한 보도자와 조사자의 의견 차이에관한 연구. 『조사연구』, 15권 4호, 61-94. 미소장
34 정일권 (2017). 선거 여론조사 보도를 통한 언론의 상관조정 기능 강화. 『커뮤니케이션이론』, 13권 4호, 5-39. 미소장
35 정일권･김상연 (2021). 해석적 선거 여론조사 보도: 기사 작성과 취재 실천 방안. 『방송문화연구』, 33권 2호, 9-46. 미소장
36 정일권･김영석. (2006). 온라인 미디어에서의 댓글이 여론에 미치는 영향에 관한연구: 여론동향 지각과 제 3 차 효과를 중심으로. 『한국언론학보』, 50(4), 302-327. 미소장
37 정일권･장병희･남상현 (2014). 선거여론조사 방송보도의 문제점과 개선방안에관한 연구: 지상파와 종편의 제18대 대선 방송뉴스를 중심으로. 『한국방송학보』, 28권 5호, 150-196. 미소장
38 최영준 (2018). 19대 대선관련 뉴스에 대한 언론사별 팩트체킹 분석: 2017년 저널리즘 공정성에 관한 탐색적 고찰. 『정치커뮤니케이션 연구』, 49호, 131-177. 미소장
39 최인숙 (2019). 한국 선거여론조사의 신뢰성 향상을 위한 제도적 방안. 『정책개발연구』, 19권 1호, 123-153. 미소장
40 최종호･김태균･백다예･왕정하･한강욱 (2022). 조사방법 차이가 정치적 태도 조사결과에 미치는 영향: 중앙여심위 선거여론조사 통합자료 분석. 『한국정당학회보』, 21권 3호, 5-40. 미소장
41 한국갤럽 (2019. 9. 4.). 〈조사인으로 살다〉 부끄러운 여론조사 보도. https://www.gallup.co.kr/gallupdb/columnContents.asp?seqNo=111 미소장
42 한국조사학회 (2014. 8. 21.) [공지](사)한국조사협회, ARS 여론조사 수행하지 않기로 결의. http://ww.kasr.org/?m=bbs&bid=regard&p=10&uid =498 미소장
43 한국신문협회･한국방송협회･한국신문방송편집인협회･한국인터넷신문협회･한국인터넷기업협회 (2016). 선거여론조사 보도 준칙 및 선거 여론조사의이해. https://www.kpf.or.kr/front/board/boardContentsView.do?board_id=291&cont ents_id=00022D74204ECBA285732B93816939B2 미소장
44 허순영･이수철 (2016). 전화 선거여론조사에서 무응답률 증가로 인한편의와 응답률 제고 방안. 『한국데이터정보과학회지』, 27권 2호, 315-325. 미소장
45 Ansolabehere, S., & Iyengar, S. (1994). Of horseshoes and horse races: Experimental studies of the impact of poll results on electoral behavior. Political Communication, 11(4), 413-430. 미소장
46 Beckers, K. (2021). “According to the Polls…” Opinion Poll Coverage in Network Evening News during the 2020 US Election Campaign. International Journal of Public Opinion Research, 33(4), 1050-1061. 미소장
47 Bhatti, Y., & Pedersen, R. T. (2016). News reporting of opinion polls: Journalism and statistical noise. International Journal of Public Opinion Research, 28(1), 129–141. doi: 10.1093/ijpor/edv008. 미소장
48 Chia, S. C., & Chang, T. K. (2017). Not my horse: Voter preferences, media sources, and hostile poll reports in election campaigns. International Journal of Public Opinion Research, 29(1), 23-45. 미소장
49 Hobbs, R. (2010). Digital and Media Literacy: A Plan of Action. A White Paper on the Digital and Media Literacy Recommendations of the Knight Commission on the Information Needs of Communities in a Democracy. Aspen Institute. 1 Dupont Circle NW Suite 700, Washington, DC 20036. 미소장
50 Kim, J., Gershenson, C., Glaser, P., & Smith, T. W. (2011). The polls-trends: Trends in surveys on surveys. Public Opinion Quarterly, 75, 165–191.doi: 10.1093/poq/nfq047 미소장
51 Lavrakas, P. J. & Traugott, M. W. (2000). Election Polling in the Twenty first Century:Challenges and Opportunities. In P. J. Lavrakas and M. W. Traugott (Eds.), Election Polls, the News Media, and Democracy(pp. 162-181). New York:Chatham House. 미소장
52 Meyer, P., & Potter, D. (2000). Hidden Value: Polls and Public Journalism. In P. J. Lavrakas and M. W. Traugott (Eds.), Election Polls, the News Media, and Democracy(pp. 113-141). New York: Chatham House. 미소장
53 Patterson,T. E. (1980). The Mass Media Election. New York: Praeger. 미소장
54 Patterson,T. E. (1993). Out of Order. New York: Knopf. 미소장
55 Perryman, M. R., Foley, J., & Wagner, M. W. (2020). Is Bad News Biased? How Poll Reporting Affects Perceptions of Media Bias and Presumed Voter Behavior. International Journal of Communication, 14, 21. 미소장
56 Pinkleton, B. E., Austin, E. W., & Fortman, K. K. (1998). Relationships of media use and political disaffection to political efficacy and voting behavior. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 42(1), 34-49. 미소장
57 Price, V., & Stroud, N. J. (2006). Public attitudes toward polls: Evidence from the 2000 U.S. presidential election. International Journal of Public Opinion Research, 18, 393–421. doi: 10.1093/ijpor/edh119 미소장
58 Stephens, M. (2014). Beyond News: The future of journalism. New York: Columbia University Press. 미소장
59 Tsfati, Y. (2001). Why do people trust media pre-election polls? Evidence from the Israeli 1996 elections. International Journal of Public Opinion Research, 13, 433–441. doi: 10.1093/ijpor/13.4.433. 미소장

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