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This study aims to explore the influence of product popularity signals on purchase intention in China’s open market, with a focus on understanding the interaction effect of fashion product types. The popularity signals were measured through sales volume and review volume. For the experiment, a 2 (sales volume: high vs low) × 2 (review volume: high vs low) × 2 (fashion product type: trend vs basic) factorial design was employed. The findings of this study are summarized as follows. First, sales volume and review volume, as signals of the popularity of fashion products, did not appear to have a direct effect on purchase intention. Second, the impact of fashion product popularity on purchase intention was found to be contingent on the type of fashion product. When purchasing trendy fashion products, purchase intention was found to be higher under low popularity conditions compared to high popularity conditions. When purchasing basic fashion products, purchase intention was found to be higher under high popularity conditions compared to low popularity conditions. These findings contribute valuable insights for developing marketing strategies that leverage popularity signals for fashion products in China's open markets. Furthermore, the study improves understanding of online fashion product purchasing behavior among Chinese consumers.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
패션에서의 패러디 변화양상에 관한 연구 = A study on the patterns of parody change in fashion 정정희 p. 151-165

중고 거래 플랫폼 혜택이 신뢰, 태도 및 사용의도에 미치는 영향 = Impact of second-hand trading platform benefits on trust, attitude, and usage intention : a focus on fashion product transactions : 패션 상품 거래를 중심으로 강유진, 박민정 p. 166-178

중국 오픈마켓 패션상품의 인기도와 유형이 구매의도에 미치는 영향 = Effect of fashion product popularity and type on purchase intention in China's open market 상원커, 구양숙, 박현희 p. 179-189

대마줄기껍질 추출 섬유를 활용한 항균 양말이 발 건강 개선에 미치는 영향 = Effects of antimicrobial socks using hemp stem bark extract fibers on foot health improvement 김수현, 김희숙 p. 190-197

뷰티 유튜브 콘텐츠 분석 = Analysis of beauty content on YouTube : male beauty influencers on YouTube : 남성 뷰티 유튜버를 중심으로 김수지, 김은실 p. 198-207

미용전공 대학생의 학업성취도 및 취업준비행동 = Analysis of academic achievements and employment preparation behavior in college students majoring in cosmetology : focusing on demographic variables : 인구통계학적 변인을 중심으로 최형전, 전현진 p. 208-217

OLED 기반 스마트 발광 안전복 개발 연구 = Research on development of OLED-based smart luminescent safety clothing 김수지, 유기완, 조석호 p. 218-226

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