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옥외광고표시제한 완화제도의 하나인 옥외광고물 특정구역 사업은 공공성 또는 사회적 형평성과 밀접한 관련성을 갖는다. 이에 본 연구는 옥외광고 및 관련 법제 전문가를 대상으로 심층면접을 실시하고 미디어 콘텐츠의 공공성 확대 방안을 모색하였다. 심층면접 결과는 다음과 같다. 첫째, 특정구역의 가치를 실현하기 위한 차별화된 운영 방안이 필요하며, 특히 특정구역 사업이 지역 발전의 방향성을 갖고 소상공인과 중소 사업자의 상생에 기여할 수 있어야 한다는 의견이 많았다. 둘째, 공존과 상생을 위한 미디어 운영방안으로 중소사업자 및 소상공인을 위한 미디어 운영, 중소사업자가 참여하는 미디어랩 운영, 청년 지원을 통한 공공 콘텐츠 제작 등의 방안이 자주 언급되었다. 셋째, 콘텐츠 개발과 운영과 관련하여 공공 콘텐츠 운영과 연계하여 지역명소화를 도모하고, 상권과 문화예술이 결합된 방안이 모색되어야 한다는 의견이 있었다. 넷째, 제도적 측면에서 사업 제안서 평가 방식의 공정성 강화도 시급한 과제로 언급되었다. 세부적으로, 제안서 평가 중심의 입찰제도 전환, 미디어 연계판매 등의 방안이 수집되었다. 연구결과를 토대로 특정구역의 공공성 확대 및 지속가능한 발전성을 제고하는 방안을 제안하였다.
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