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본 연구는 브랜드-소비자 사이의 소통 채널로써 다양한 채널 중 팝업스토어에 관심을 가지고 이를 살펴보았다. 실제 많은 브랜드가 실험적으로 팝업스토어를 운영하고 있는데, 운영에서 전략적 시사점을 줄 수 있는 요소를 도출하고자 본 연구를 진행했다. 본 연구는 실제 기업이 진행한 팝업스토어를 중심으로 사례 분석을 실시했는데, 사례로 선정된 브랜드는 KW북스의 팝업스토어였다. 해당 브랜드가 2024년에 운영했던 팝업스토어의 특성을 Pine, Gilmore의 저서 (1999)에서 제안한 체험 경제 모델 이론을 접목시켜 팝업토어 콘텐츠 구성 및 요소에 대한 내용 분석을 실시했다. 분석에서는 공간별 구성, 스토리, 음악, 그리고 이벤트 등을 중심으로 분석을 실시했다. 연구결과, KW북스가 운영하는 팝업스토어는 도서 브랜드로서 가지고 있는 KW 북스의 철학과 각각의 이야기가 전개하고 지향하고 있는 세계관을 상상이 아닌 현실의 공간에 보여주는 것과 동시에 관련되 다양한 스토리와 이벤트에 대해 몰입을 하고 자신이 몰입한 내용에 대해 자세히 자발적으로 자신의 SNS에 탑재하고 공유하고 있었다. 특히, 본 연구에서 눈에 띄는 방문객의 특성은 디지털 매체와 오프라인 매장의 경계없이 유기적 연결을 통해 브랜드 몰입과 브랜드 확장성을 현실화시키고 있었다. 연구에서 살펴본 사례 분석의 결과는 팝업스토어는 단순한 판매매장의 개념을 넘어 소비자가 브랜드에 대해 정서적으로 유대감을 만들고, 브랜드 이미지를 확고히 하며 브랜드 자산을 강화하는 플랫폼으로써의 기능을 수행하고 있음을 알 수 있었다. 본 연구는 빠르게 변화하고 있는 디지털 변화 환경에서 감각적인 경험 설계에 대한 실무적인 시사점을 제공하고, 향후 브랜드 관리를 위한 소통 전략에서 팝업스토어의 활용 가능성을 확대시키는데 기여할 수 있다.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
대학생의 경제뉴스 수용 행태 분석 = Analysis of university students' economic news consumption behavior : focusing on demographic characteristics and growth capacity : 인구사회학적 속성과 성장역량을 중심으로 이은정 p. 1-6
한국 공공기관 지속가능경영보고서 CEO 메시지의 텍스트마이닝 기반 ESG 커뮤니케이션 패턴 분석 = Text mining-based analysis of ESG communication patterns in CEO messages of sustainability reports of Korean public institutions 천원범, 송채연, 양지연 p. 7-12
전시회 브랜드의 의인화가 자아일치성과 온정성 인식 및 프리미엄 지불의사에 미치는 영향 = The impact of exhibition brand anthropomorphism on self-congruity, perceived warmth, and willingness to pay a premium : focusing on differences by visitor experience : 경험에 따른 차이연구를 중심으로 김현지 p. 317-324
디지털 플랫폼 이용행태 분석 = Analyzing digital platform usage behavior : the effects of perceived value and usefulness on continued usage intention mediated by user attitude : 지각된 가치와 인지적 유용성이 사용자 태도를 통해 지속사용의도에 미치는 영향 박현미, 현병환 p. 21-26
기업가 정신과 전략적 제휴를 통한 클래식 음악 콘텐츠 활성화 방안 = A study on ways to activate classical music content through entrepreneurship and strategic alliances : focusing on the case of Towmoo : 또모 사례를 중심으로 김준호 p. 27-32
조형예술 전공 대학생의 창업 의도에 관한 연구 = Entrepreneurial intentions of students majoring in plastic arts : a comparative study of Korean and Chinese university students : 한국과 중국의 비교연구 김혜진 p. 33-37
한국 고전시가의 문화콘텐츠화 연구 = A study on the cultural content development of classical Korean poetry : focusing on the modern adaptations of Jeongeupsa, Ssanghwajeom, and Sarang Geojeotmari : <정읍사>·<쌍화점>·<사랑 거즛말이>의 현대적 변용을 중심으로 박주영, 안남일 p. 39-44
유아교사의 부모-교사 협력관계와 직무만족도가 이직 의도에 미치는 영향 = The influence of early childhood teachers' parent-teacher partnerships and job satisfaction on turnover intention 안현정 p. 45-52
대학 교양 음악에서 유럽 문화의 이해가 음악적 흥미, 학습몰입 및 학습 지속에 미치는 영향 연구 = A study on the effect of understanding European culture in liberal arts music education on musical interest, learning flow and learning continuance 이지선 p. 53-57
전기차 기반 차박 문화의 지역 관광 활성화 및 지속가능성 연구 = A study on the revitalization of local tourism and sustainability of EV-based car camping culture : theoretical analysis and policy recommendations : 이론적 분석과 정책 제언 신성은, 이동수 p. 59-66
충청권 대학의 교양교육 혁신 전략과 향후 과제 = General education innovation strategies and future directions in Chungcheong region universities : analysis of second-phase university innovation support project plans : 대학혁신지원사업 2주기 사업계획서를 중심으로 한송이 p. 67-72
신경-상징적 AI 프레임워크 구축을 통한 중국 소수민족의 시각화 연구 = Visualizing Chinese ethnic minorities through a neuro-symbolic AI framework : focusing on the Tibetan case : 티베트족 사례를 중심으로 장즈샹, 김유진 p. 73-80
인사행정 역할 및 기능에 대한 공무원의 기대 유형화 연구 = A study on the typology of public officials' expectations regarding the roles and functions of public personnel administration 오현규, 전미옥 p. 81-86
픽션사극의 유형 연구 = A study on the type of fiction historical drama : based on fiction historical dramas that aired in the 2010s and 2020s : 2010~2020년대에 방영된 픽션사극을 중심으로 최지운 p. 87-92
20대의 자아존중감, 소외에 대한 두려움, 상향비교 경험이 SNS 중독경향성에 미치는 영향 = The effects of self-esteem, fear of alienation, and upward comparison experience on SNS addiction tendency in 20s 강균영, 김진주 p. 93-98
Q방법을 활용한 ‘어른’에 대한 인식 유형화 = Typology of perception on 'the adult' using the Q-methodology 이도희, 송우용, 오세구 p. 99-104
코로나19 팬데믹 이후 사회적경제기업의 변화와 향후 전망 = Changes and future prospects of social economy enterprises after the COVID-19 pandemic 배영자, 엄태영 p. 105-109
ESG 등급과 기업가치의 관계 = The relationship between ESG ratings and corporate value : the moderating effect of financial leverage : 재무레버리지의 조절효과 리쑹린 p. 111-116
<케이팝 데몬 헌터스>에 구현된 ‘코리아니즘’의 양상과 의의 = The aspects and implications of 'Koreanism' embodied in KPop Demon Hunters 김공숙 p. 117-123
(A) study on the typology of purchase motivations for pet vegan cosmetics using latent class analysis : focusing on product choice attributes and product trust Kim, Eun Sook p. 125-132
디지털 트윈과 K-pop 산업 = Digital twins in K-pop : converging transformations in creation, fandom, and live performance : 아티스트, 팬덤, 공연 생태계의 전환과 상호작용 고윤화 p. 133-139
AI 기반 대중음악 소비자의 소비가치가 소비자몰입과 재청취의도에 미치는 영향 = The impact of consumption values of AI-based popular music on consumer immersion and re-listening intention 장증흠, 김현태 p. 141-146
플립러닝을 적용한 항공관광 실무영어 교과에서 학습흥미도, 학습몰입, 학습만족도 간의 관계분석 = Analysis of the relationship among learning interests, learning engagement and learning satisfaction on airline and tourism practical English applied by flipped learning : focusing on the students of airline service department : 항공서비스 전공 대학생을 중심으로 유정선 p. 147-154
ESG 공시가 기업의 개인투자자 신뢰 및 사회적 평판에 미치는 영향 연구 = A study on the impact of ESG disclosure on individual investor trust and corporate social reputation : focusing on Chinese listed companies : 중국 상장기업을 중심으로 리쑹린, 훠링광 p. 155-160
(The) impact of online shopping platform characteristics on customer loyalty : the moderating roles of generation and involvement Jung, Hayeon, Kim, Subin, Eom, Hyobin, Kim, Woohyuk p. 161-168
양장 연(鳶)과 전통 칠기의 융합 제품이 환경적 가치와 사회적 책임 인식에 미치는 영향 = The impact of Yangjiang kite and traditional lacquerware fusion products on environmental value and social responsibility perception 이가주 p. 169-174
영화 포스터 디자인에 활용된 전통 서예의 시각정보 전달이 영화 주목성에 미치는 영향 = The influence of visual information delivery of traditional calligraphy used in movie poster design on movie attention : focusing on the moderating effect of involvement : 관여도의 조절효과를 중심으로 이항 p. 175-180
중국 인공지능 교육정책의 다차원적 분석 = A multidimensional analysis of China's artificial intelligence education policy : focusing on the gap between policy goals and implementation reality : 정책 목표와 실행 현실의 괴리를 중심으로 판창포, 이성실 p. 181-186
VR 기반 현대무용 수업이 학습자의 공간인지능력 및 메타인지능력에 미치는 영향 연구 = A study on the impact of VR-based contemporary dance classes on learners' spatial perception and metacognitive abilities : focusing on the moderating effect of digital familiarity : 디지털 친숙도의 조절효과를 중심으로 천야오, 종학량 p. 187-192
유튜브 이용자의 비판적 미디어 리터러시가 윤리적 미디어 소비인식에 미치는 영향 = The influence of YouTube users' critical media literacy on ethical media consumption awareness : the parallel multiple mediation effects of ambivalent attitude and moral disengagement : 양가적 태도와 도덕적 이탈의 병렬 이중매개효과 하혜주 p. 193-199
K-POP, 무속 판타지, 글로벌 OTT의 만남 = The convergence of K-POP, Korean shamanic fantasy, and global OTT : hybrid genre formation and cultural content evolution in K-POP Demon Hunters : <케이팝 데몬 헌터스>로 읽는 문화콘텐츠 진화 전략 권민성, 조희영 p. 201-210
플립러닝, 소집단 협동학습 기반 고전문학 콘텐츠 수업의 교육적 효과성 연구 = A study on the educational effectiveness of flipped learning and small-group cooperative learning in classical literature classes 김혜경 p. 211-217
생성형 AI의 학습과 저작권법 = Training generative AI and copyright law : toward the fair creation of generative AI content : 생성형 AI 콘텐츠의 공정한 생성을 위하여 윤장열 p. 219-225
게임 원작 영화의 성공 요인 분석 = Success factors of video game film adaptations : focusing on the reproduction and cinematic expansion of gameplay experience : 게임 플레이 경험의 재현과 영화적 확장을 중심으로 전창의 p. 227-233
<케이팝 데몬 헌터스>의 흥행으로 보는 한국 무속신앙의 현대적 가능성 = The modern possibilities of Korean shamanism through the success of <K-pop Demons Hunters> 조리라 p. 235-239
자전거 관광 누가 어떻게 참여하고 있나? = Understanding participation in bicycle tourism : consumer characteristics and influencing factors for tourism content development : 관광콘텐츠 발굴을 위한 소비자 특성 및 참여 촉진 요인 분석 신성연 p. 247-253
트라우마의 경계경관 = Borderscapes of trauma : focusing on Christian Petzold's <Transit> and <Phoenix> : 크리스티안 페촐트의 <트랜짓>과 <피닉스>를 중심으로 이하림 p. 255-260
빅데이터 분석을 통한 광고 = Exploring the relationship between advertising and privacy research through big data analysis : 프라이버시 연구의 관계망 탐색 이장석, 나정희 p. 261-269
게이미피케이션이 학습성과에 미치는 영향 연구 = A study on the impact of gamification on learning outcomes : analyzing the mediating effects of metaverse and satisfaction : 메타버스와 만족도의 매개효과 분석 김나랑 p. 271-276
사물형 AI의 관계적 주체성과 공존의 상상력 = The relational subjectivity of object-type AI and the imagination of coexistence : focusing on the Web Drama You and My Grandtopia (2021) : 웹드라마 <너와 나의 그랑토피아> (2021)를 중심으로 박미란 p. 277-281
3D 애니메이션의 의인화 특성과 동일시가 시청자의 몰입을 통한 관람의도에 미치는 영향 = The influence of anthropomorphic characteristics and identification in 3D animation on viewing intention through viewer immersion 한양, 김정현, 장성갑 p. 241-246
지역 식문화 콘텐츠 개발을 위한 외식전공 PBL 교육모델의 학습효과 및 만족도 분석 = A study on the learning effect and satisfaction of the food service major PBL education model for the development of local food culture contents 이원옥 p. 283-288
예술전공 대학생의 창업지원프로그램이 창업행동에 미치는 영향 연구 = The effect of entrepreneurship support programs on entrepreneurial behavior in arts majors : mediating role of entrepreneurial intention and moderated mediation by entrepreneurial spirit : 창업의지와 기업가정신의 매개효과를 중심으로 송진화, 이동수 p. 289-294
브랜드-소비자 접점으로서의 팝업스토어 경험설계 분석 = Analysis of pop-up store experience design as a brand:consumer contact point : focusing on the case of KW Books : KW북스 사례를 중심으로 이현선 p. 295-302
스포츠 AI 예측 서비스의 산업적 효과에 관한 실증분석 = An empirical study on the effects of AI-based sports prediction services on the sports industry 이상현, 김필수 p. 303-310
티빙 오리지널 시리즈 <좋거나 나쁜 동재>의 스핀오프 드라마로서의 성과 연구 = Study on the accomplishment of TVING original series Dongjae, the Good or the Bastard as a spin-off drama 이현지, 조희영 p. 311-316
백희나 그림책의 정신분석적 읽기 = A psychoanalytic reading of Baek Hee-na's picture books : centered on Winnicott's theory : 위니캇 이론을 중심으로 조희연 p. 13-19

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