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목적 본 연구는 최근 소셜미디어의 이용증대와 더불어 관광 정보로 널리 활용되고 있는 유튜브 관광 콘텐츠와 유튜버의 특성을 분석하고, 만족, 정보공유의도, 방문의도 간의 영향관계를 규명하는 것을 목적으로 한다. 기존 연구는 관광 콘텐츠 특성 분류에 중점을 둔 연구가 많았으나 본 연구에서는 사용자의 만족을 매개로 정보공유의도, 행동의도에 가장 큰 영향을 미치는 유튜브 관광 콘텐츠 특성과 유튜버 특성이 무엇인지에 관해 규명하는 것이 본 연구의 핵심이다.

방법 본 연구는 관광과 관련하여 지난 3개월 이내에 유튜브 관광 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 228명을 대상으로 자기기입식 설문지 조사를 진행하였다. 분석을 위하여 SPSS 25.0과 AMOS 26.0 통계프로그램을 사용하였으며, 빈도 분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인 분석, 확인적 요인 분석, 구조방정식 모델링을 통해 분석하였다.

결과 유튜브 관광 콘텐츠의 특성 중에서 오락성, 생생함, 정보성 모두 만족에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 유튜버의 특성인 전문성, 신뢰성, 매력성 중에서 신뢰성만이 만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 유튜브 관광 콘텐츠와 유튜버에 대한 만족은 정보공유의도 및 방문의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

결론 본 연구는 유튜브 관광 콘텐츠와 유튜버의 만족과 정보공유의도 및 방문의도를 다차원적으로 구조화하여 이론적 확장에 기여하였으며, 정보 공유 의도와 방문 의도를 촉진할 수 있는 효과적인 콘텐츠 기획 및 홍보 전략에 대한 실질적인 시사점을 제공한다.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
유튜브 관광 콘텐츠와 유튜버 특성이 만족, 정보공유의도, 방문의도에 미치는 구조적 영향 = The structural impact of YouTube tourism content and Youtuber characteristics on satisfaction, information sharing intention, and visit intention 이태경, 양위주 p. 5-20
여행사의 온라인 광고 캐릭터 특성이 호감도와 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향 = The influence of travel agency online advertising character characteristics on favorability, brand image, and purchase intention 천덕희, 김상훈 p. 21-36
가상가치평가법(CVM)을 이용한 인제군 곰배령 유네스코 생물권보전지역의 생태관광자원 가치 평가 = Valuation of ecotourism resources of Gombaeryeong UNESCO biosphere reserve in Inje-gun using contingent valuation method (CVM) 윤주은, 이충기 p. 37-52
의료관광 관련 지방자치단체의 조례 분석 = Analysis of local government ordinances related to medical tourism : using topic modeling : 토픽모델링을 활용하여 오정민 p. 53-72
여행 숏폼 동영상 콘텐츠 특성이 사용자 여행의도에 미치는 영향 메커니즘에 관한 연구 = A study on the mechanism by which short-form travel video content characteristics influence users' travel intentions：focusing on Chinese users : 중국인을 대상으로 왕택군, 유진영 p. 73-94
지역축제 지역문화일치성이 주민자긍심과 참가의도에 미치는 영향 = The influence of local festival–local culture congruence on residents’ pride and participation 이희성, 고경호 p. 95-110
통영국제음악제가 함의하는 빅데이터 기반 텍스트 마이닝을 통한 문화관광 전략 = Big data based text mining of the Tongyeong International Music Festival for cultourism strategies 이샛별, 양위주 p. 111-128
도시관광자원으로서의 종교관광지의 교육적 기능 = The educational function of religious tourism sites as urban tourism resources : community-based religious oral histories in small and medium cities of the Seoul metropolitan area : 수도권 중소도시의 지역 공동체 기반 종교 구술사를 중심으로 김옥희 p. 129-148
빅데이터 분석을 활용한 국립중앙박물관 소비 트렌드 연구 = A study on consumption trend of the National Museum of Korea using big data analysis 김지혜, 김시윤 p. 149-166

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