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최근 스포츠 예능 프로그램의 인기가 확산되고 있다. 이에 본 연구는 스포츠 예능 콘텐츠의어떠한 특성이 시청 효과를 발휘하는지 규명하고자 하였다. 이를 위해 <최강야구>를 대상으로스포츠 예능 콘텐츠의 특성(진정성, 전문성, 매력성, 동일시, 예측불가성, 실제성, 참신성)과시청만족도, 스포츠 소비행동의도 간의 관계를 분석하였다. 연구 결과, 출연진 전문성을 제외한 진정성, 매력성, 동일시, 예측불가성, 실제성, 참신성은 시청만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 스포츠 소비행동의도에는 동일시, 매력성, 예측불가성, 참신성이유의한 영향을 미쳤다. 아울러 시청만족도가 동일시, 매력성, 예측불가성, 참신성과 스포츠소비행동의도 간의 관계에서 매개역할을 하는 것으로 나타남에 따라, 시청만족은 스포츠 예능관련 소비를 유도하는 요인임을 확인하였다. 본 연구의 결과는 스포츠 예능 콘텐츠의 감정적, 심리적 특성이 시청자의 만족과 소비행동에 영향을 미친다는 점을 시사하며, 이는 스포츠예능 콘텐츠 제작자들에게 효과적인 기획 및 전략 수립을 위한 기초 자료를 제공할 것으로기대된다.

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간접광고에 대한 소비자 인식 = Consumer perception of product placement : focusing on advertising trust, brand attitude, and purchase intention : 광고신뢰, 브랜드 태도, 구매의도를 중심으로 이희복, 이은빈 p. 7-38
스포츠 예능 콘텐츠 특성이 시청만족도와 스포츠 소비행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 = A study on the effects of sports entertainment content characteristics on viewer satisfaction and sports consumption intention : focusing on A Clean Sweep : <최강야구>를 중심으로 오도연, 장유진, 임성준 p. 39-82

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