본문 바로가기 주메뉴 바로가기
22대 대한민국 국회 국회정보길라잡이 국회의원검색
회원가입 로그인
HOME

정보검색

소장정보 검색

국회도서관 홈으로 정보검색 소장정보 검색

결과 내 검색

동의어 포함

고급검색

인명/단체명

저자정보 상세정보
인명/단체명을 입력하세요.

키워드

  • 대표어

  • 외국어

-

초록보기

본 연구는 유튜브 스포츠 중계의 미드롤 광고 유형(일반광고 vs. 가상광고)이 광고속성, 광고몰입, 광고태도, 브랜드태도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 Amazon Mechanical Turk를 통해 표본을 수집하였으며, 219부(일반광고 110부, 가상광고 109부)의 설문지를 최종 분석에 활용하였다. 자료처리방법은 SPSS 28.0과 AMOS 22.0을 활용하여 빈도분석, 조작점검, 신뢰도 분석, 확인적요인분석, 상관관계분석을 실시하였으며, 가설검증을 위해 이원다변량공분산분석(two-way MANCOVA)과 구조방정식모형분석을 실시하였다. 미드롤 광고 유형에 따른 광고속성 지각 차이를 분석한 결과, 오락성, 창의성, 연속성은 일반광고보다 가상광고가 더 높게 나타났으며 정보성, 불편성, 신뢰성은 일반광고가 더 높게 나타났다. 광고 유형과 제품관여도의 상호작용 효과는 창의성에서만 유의하게 나타났다. 또한 광고속성 중 오락성, 정보성, 창의성은 광고몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고몰입은 광고태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 브랜드태도에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로 광고태도는 브랜드태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 유튜브 스포츠 중계 맥락에서 미드롤 광고 유형의 효과를 분석하고, 광고속성 과 광고 효과 간의 인과적 경로를 실증적으로 규명하였다. 또한 스포츠 중계 맥락에서 가상광고 및 혼합현실 기반 광고가 소비자 몰입을 강화하는 효과적 전략이 될 수 있음을 제시함으로써 실무적 시사점을 제공한다.

권호기사

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 목차
양재성 구술을 통한 한국 역전경주의 사회구조와 행위자 상호작용 연구 = A study on the interaction between social structure and agency in Korean relay road races through the oral history of Yang Jae-seong 성제훈, 천호준 p. 1-16
높이뛰기 발구름 동작에서 발구름 자세와 운동학적 변인 간의 관계 = Relationship between take-off posture and kinematic variables during take-off motion of the high jump 최문정, 류재균 p. 17-27
1950년 서울 남산 여자 씨름대회 개최와 금지령 배경 연구 = A study on the 1950 Seoul Namsan women ssireum tournament and the background of the police ban policy 권석무, 공성배 p. 29-39
가상현실 장비 사용이 정적 안정성 및 균형에 미치는 영향 = Effects of virtual reality device use on static stability and balance 박지호, 윤석훈 p. 41-50
UD(Universal Design)에 기반한 장애인스포츠시설의 장벽 해소를 위한 방향 탐색 = Exploring directions for eliminating barriers in sports facilities for disabled people based on universal design 김기운 p. 51-65
스포츠이벤트 개최의 지역혜택이 지역이미지, 충성도, 행동의도에 미치는 영향 = The impact of regional benefits of hosting sports events on regional image, loyalty, and behavioral intention 유민영, 김세경, 김태형 p. 67-82
워킹, 러닝, 하이킹을 중심으로 한 스포츠관광 도메인 특화 RAG 개발 및 평가 = Sports tourism domain-specific RAG development and evaluation focused on walking, running, and hiking 김민규, 박수정, 문승현, 강권현, 곽민정 p. 83-99
골프 소비자의 브랜드 효익에 따른 브랜드 신뢰, 지속사용의도의 집단 세분화 연구 = A study on group segmentation of golf consumers based on brand benefits, brand trust, and intention to continue using the brand 김욱기, 김기탁 p. 101-111
태권도전공 대학생의 성장마인드셋과 회복탄력성의 관계 = Relationship between growth mindset and resilience in taekwondo major university students : the mediating role of self-management : 자기관리의 매개효과 분석 안근아, 민병석 p. 113-128
한국 엘리트 축구선수의 다차원적 팀워크 척도 타당화 검증 = Validation of the multidimensional teamwork scale as perceived by Korean elite football players : focusing on the MATS-short : MATS-Short를 중심으로 송용관, 황재훈 p. 129-142
Baseball 5 선수의 대회 출전 경험을 통한 전문체육 종목으로의 길잡이 = A guide to professional sports through the competition experience of baseball 5 players 박민경, 김지태 p. 143-157
체육단체 선거제도의 민주성 증진에 관한 시론적 연구 = An exploratory study on enhancing democracy in the electoral system of sports organizations in South Korea 주형철, 조현주, 정현 p. 159-170
12주간 Sit-to-Stand 기반 하지 저항운동이 지역사회 노인의 폐 기능, 호흡곤란, 하지 기능 및 건강관련 삶의 질에 미치는 영향 = Effects of a 12-week sit-to-stand-based resistance training on pulmonary function, dyspnea, lower-extremity function, and health-related quality of life in community-dwelling older adults 김용암, 전지현 p. 171-189
더 똑똑해진 세상, 더 소외된 사람들 = A smarter world, yet more marginalized : exploring the perceptions of older adults with and without experience in exercise programs : 노인 운동프로그램 경험자와 비경험자의 인식 탐색 윤정희, 조건상, 곽상원 p. 191-201
축구선수들의 선수경력지속에 대한 현상학적 연구 = A phenomenological study on the continuation of soccer player's careers 이정원, 권성호 p. 203-222
초고령사회 대응을 위한 실버 태권도 확산 전략의 정책 우선순위 분석 = Analyzing policy priorities for expanding silver taekwondo in a super-aged society : a Delphi and AHP-based study : 델파이 및 AHP 중심으로 노재성, 유진호 p. 223-240
2022 개정 교육과정에 따른 중학교 체육 교과서 표현 영역의 비교 분석 = A comparative analysis of the expression domain in middle school physical education textbooks based on the 2022 revised curriculum 박수련, 손유민 p. 241-253
하우스댄스의 동작 개념화 연구 = A study on the conceptualization of the movement of house dance 김이재, 홍미성, 조진희 p. 255-276
스포츠 뉴미디어 플랫폼 이용동기가 앱 인게이지먼트, 앱 만족도 및 앱 지속이용의도에 미치는 영향 = The effects of sports new media platform usage motivation on app engagement, satisfaction, and continuous usage intention : focusing on the Kick application : Kick 애플리케이션을 중심으로 전다은, 이수빈, 한진욱 p. 277-293
장애 학생선수의 지원체계의 문제점과 개선 방안 = Problems and solutions in the support system for student-athletes with disabilities 한승석, 오아라 p. 295-306
차세대 국가대표 선수-지도자 간 의사소통 요인 탐색 = Exploring communication factors between next-generation national athletes and coaches 장태석, 양다솔, 이소진 p. 307-325
체육수업에서 교사와 동료의 관계성지지 소통이 사회정서역량에 미치는 영향 = Effects of teachers' and peers' relatedness-supportive communication on social emotional competence in physical education : testing a mediation model of psychological needs : 심리적 욕구 매개모형 검증 주우영, 유지은, 이규일, 류태호 p. 327-341
대학 운동선수의 지각된 통제적 코칭행동과 자기결정적 동기, 수행과의 관계에서 정서지능의 조절된 매개효과 = Moderating mediation model of self-determined motivation and emotional intelligence in the relationships between controlling coaching behavior and performance among Korean university athletes 안재웅, 유진안 p. 343-360
스포츠지도사 연수만족도, 자격증 활용도, 취득만족도의 구조적 관계 = The structural relationships among training satisfaction, certificate utilization, and acquisition satisfaction of sports instructors 임지은, 김차용 p. 361-373
전문무용수의 긍정심리자본이 무용행복감과 정서적조직몰입에 미치는 영향 = The influence of positive psychological on capital, dance euphoria, and emotional organizational commitment of professional dancers 최재혁 p. 375-386
교수자가 지각하는 장애청소년 피지컬 리터러시 역량과 맥락 = Instructors' perceptions of physical literacy competence and context for adolescents with disabilities : applying the Rasch model : Rasch 모형의 적용 구교만, 윤석민, 오아라, 김경진, 변정균, 서건우, 김재화, 서은철 p. 387-398
쇼트트랙 스피드스케이팅 선수들이 부상 재활 과정에서 겪는 생물심리사회적 경험 = The biopsychosocial experiences of short track speed skaters during injury rehabilitation 배문정, 김한별 p. 399-413
엘리트 운동선수의 스포츠트라우마 경험에 대한 근거이론 연구 = A grounded theory study on the sport trauma experiences of elite athletes 류지현, 김혜선 p. 415-434
태권도 선수의 자기관리와 경기력의 체계적 문헌고찰 및 메타분석 = A systematic review and meta-analysis of self-management and athletic performance in taekwondo athletes 박찬수 p. 435-444
스포츠 현상의 구조주의적 분석 = A structuralist analysis of sport phenomena 김나영, 박성주 p. 445-456
노인을 위한 건강관련 교육 프로그램 참여 결정 요인 = Determinants of participation in health-related education programs for older adults : focusing on senior welfare centers : 노인복지관을 중심으로 주형철, 조원호 p. 457-470
유아 발레 프로그램 참여에 대한 부모의 인식과 젠더 감수성에 관한 질적 연구 = Parental perceptions and gender sensitivity in early childhood ballet participation : a qualitative study 유은혜 p. 471-482
운동선수의 부상 인지와 선수지속의도의 관계에서 재활신념의 매개효과 검증 = Verification of the mediating effect of rehabilitation beliefs in the relationship between sport injury cognitive reaction and athletes' intention to continuance 오성민, 최다희 p. 483-495
골프 드라이버 스윙 시 하지의 기계적 수직 강성 요인들과 최대 클럽헤드 속도의 상관관계 분석 = Correlation between lower limb mechanical vertical stiffness and peak club head speed during the golf driver swing 임영태, 이재우, 권문석 p. 497-507
정보 vs. 오락성 = Information vs. entertainment : impacts of mid-roll advertising type on ad attributes, immersion, and consumer attitudes in YouTube sport live-streaming : 유튜브 스포츠 중계의 미드롤 광고 유형이 광고속성, 광고몰입, 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향 이희지, Jiang Liwei, 이준성 p. 509-532
DEA 모형을 활용한 국민체력100 체력인증센터 효율성 평가 = Application of DEA model on efficiency evaluation of National Fitness 100 centers : population density characteristics and policy implications : 인구 밀도 유형별 특성과 정책적 제언 김필수, 이상현, 전성삼 p. 533-553
유아 기초체력 측정분석 = Analysis of early childhood basic physical fitness measurement : a case for physical fitness certification in Seoul in 2024 : 2024년 서울시 체력인증 사업 사례 여선옥 p. 555-571
스포츠 예능프로그램의 노스텔지어가 시청태도, 시청의도에 미치는 영향 = The effect of nostalgia in sports entertainment programs on viewing attitudes and viewing intentions : the moderated mediating effect of sports involvement : 스포츠 관여도의 조절된 매개효과 정건하, 양태경, 조성균 p. 573-590
육상 투척과 도약 선수의 경기력발달단계 비교 = Comparison of the stages of athletic development in track and field throwers and jumpers 김덕현 p. 591-603
교양체육 수업 참여 대학생의 그릿, SNS 중독경향성 및 학업스트레스가 대학생활적응에 미치는 영향 = The effects of grit, SNS addiction tendency, and academic stress on college life adjustment among university students participating in general physical education classes 서지현, 김영미 p. 605-614
청소년의 신체활동 참여가 학교폭력/괴롭힘 감소에 미치는 영향 = The impact of physical activity on the reduction of school violence/bullying : a systematic review and meta-analysis : 체계적 문헌 고찰 및 메타분석 강슬기, 류수련, Liu Shutong, 이한주 p. 615-628
프로야구 팬의 현장 관람 결정 요인 분석 = Determinants of on-site attendance in professional baseball : an integrated logistic regression and data mining methods : 로지스틱 회귀와 데이터 마이닝 기반 통합적 접근 장다혜, 조우정 p. 629-646
해양레저스포츠관광 정책 분류체계 도출 연구 = A study on the development of a classification system for marine leisure sport tourism policies 박진민, 오승욱, 한진욱 p. 647-658
태권도 품새선수의 스포츠 경쟁성향이 스포츠 수행전략에 미치는 영향 = The effect of taekwondo Poomsae athletes' sports contest orientation on sports performance strategies : verifying the mediation effects of sports life skills : 스포츠 라이프스킬의 매개효과 검증 황유정, 장세용 p. 659-671
Z세대의 스포츠 브랜드 소비가치 인식 유형과 전략적 시사점 = Consumer value perception types of generation Z toward sports brands and strategic implications : a Q-methodological approach : Q방법론적 접근 박종철, 최유리 p. 673-696
고등학교 시기 중도탈락한 태권도 겨루기 학생선수의 진로 전환 경험에 관한 내러티브 연구 = A narrative study on career transitions of high school taekwondo Kyorugi athletes experiencing sport dropout 허선희, 조영아 p. 697-714
스포츠 OTT 플랫폼의 선택속성과 사용자의 지속시청 의도의 관계 = The relationship between sports OTT platform selection attributes and users' continuance intention : application of the extended post-acceptance model (EPAM) : 확장된 후기수용모델(EPAM)의 적용 우태식, 김세헌, 김혜림 p. 715-729
스포츠지도자의 지도신념과 지도자신뢰 및 훈련만족의 관계 = The relationship between coach belief of sport leader, trust in coach, and training satisfaction 김현식, 김동현, 남진아 p. 731-739
장대높이뛰기 경기력 수준에 따른 철봉 Bubka Swing 동작 비교 = A comparative analysis of Bubka swing on horizontal bars according to performance of pole vault athletes 배한나, 윤석훈 p. 741-751

추천서가 (다양한 추천 자료를 만나보세요)

권호기사보기

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 기사목차

권호

기사명 원문보기 기사목차
닫기