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[목적] 이 연구의 목적은 스포츠웨어를 구매해 본 경험이 있는 소비자들을 대상으로 스포츠웨어의 브랜드 지각된 가치, 브랜드 애착, 구매의사 간의 관계를 규명하고자 하는데 있다. [방법] 총 297부 유효 설문지가 수집되었으며 SPSS 27.0과 AMOS 26.0를 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석(SEM)을 실시하였다. [결과] 첫째, 스포츠웨어의 지각된 가치 모든 하위 요인은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠웨어의 지각된 가치 중 기능적 가치, 경제적 가치, 서비스 가치요인은 구매의사에 유의한 영향을 미쳤지만 감정적 가치 요인, 사회적 가치요인은 구매의사에 유의한 영향을 미치지 않는다. 셋째 브랜드 애착은 구매의사에 유의한 영향을 미쳤다. [결론] 기업은 시장 조사를 통해 소비자의 요구를 정확하게 세분화하고, 경제, 감정, 사회적 가치를 결합하여 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립하고, 판매량과 브랜드 충성도를 높여야 한다.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
OTT 시청 골프 참여자의 학습 실재감이 성취 목표 성향 및 운동 지속에 미치는 영향 = Effects of learning reality of golf participants in OTT viewing on achievement goal tendency and exercise continuation 이소정, 오경록 p. 1-13
국내 골프 관광에서의 치유와 성장 경험에 관한 현상학적 탐구 = A phenomenological exploration of healing and growth experiences in domestic golf tourism 정윤덕 p. 15-28
골프장 고객불량행동과 직무스트레스, 직무소진, 이직의도의 관계 = Relationship between bad customer behavior and job stress, job burnout, and job turnover intention at golf courses 서재열 p. 29-42
대학골프선수들의 성취목표성향이 경쟁특성불안에 미치는 영향 = The effect of multidimensional leadership perceived by college golf players on player satisfaction and perceived performance 심자인, 설정덕, 박형진 p. 43-53
골프 스윙의 미학적 고찰 = An aesthetic study on the swing of golf : focusing on mimesis and catharsis : 미메시스와 카타르시스를 중심으로 강윤신, 권오륜, 김정효 p. 55-67

골프 후원 선수 선정을 위한 평가 요인 분석 = Analysis of evaluation factors for selecting endorsement golf players : focusing on factors affecting golf performance ability : 골프 수행 능력에 영향을 미치는 요인을 중심으로 권기성, 정미령, 권정아, 안준상 p. 69-90
비만 청소년의 파크골프가 염증지표 및 혈중지질에 미치는 영향 = The effects of park golf on inflammatory markers and blood lipids in obese adolescents 최희연 p. 91-100
확장된 계획행동이론(ETPB)을 활용한 골프 레슨 숏폼 콘텐츠 시청 동기와 행동 의도의 관계 연구 = A study on the relationship between viewing motivation and behavioral intention of golf lesson short-form content : application of the extended theory of planned behavior (ETPB) 최혜민, 정은송 p. 101-114
AI 기반 골프 교육 콘텐츠의 학교 체육 수업 도입 가능성과 교육적 시사점 = Feasibility and educational implications of AI-based golf instruction content in school physical education 이준호, 정지영 p. 115-130
비회원제 골프장의 서비스 품질 속성이 고객 만족에 미치는 영향 = Effect of service quality attributes of non-membership golf course on customer satisfaction 홍진영, 권세정 p. 131-140
골프 젠트리피케이션에 대한 지역주민의 지각된 가치, 만족, 주민행동의 관계 연구 = A study on the relationship between perceived value, satisfaction, and resident behavior of local residents on golf gentrification 최윤동, 최윤근, 이승재 p. 141-150
재-준비운동 유형이 아마추어 골퍼의 골프 스윙, 골프 경기력 및 근 파워에 미치는 영향 = The effect of re-warm up type on golf swing, golf performance and muscle power in amateur golfer 신효훈, 홍예인, 김소연, 윤진호, 박영민, 오재근 p. 151-160
고령자의 태권도 참여동기, 정서적 즐거움, 몰입, 지속행동의 관계 = The effect of lifestyle product expansion by golfwear brands on consumer brand attitude and purchase intention 하정완 p. 1-10
한국 노인의 근감소증 위험과 삶의 질 간의 관계 = The relationship between risk of sarcopenia and quality of life with Korean older adults : using the 9th(2023) Korea National Health and Nutrition Examination Survey : 제9차(2023년) 국민건강영양조사 자료를 이용한 연구 박혜진 p. 11-19
보디빌딩 동호인 참여동기와 운동지속의도 간의 관계 = The relationship between participation motivation and exercise adherence intention in bodybuilding enthusiasts : focusing on the mediating roles of self-efficacy and flow : 자기효능감, 몰입 매개변인을 중심으로 박엄지, 서일한, 류민아 p. 21-34
프로스포츠 팬들이 인지하는 구단의 ESG 및 사회적 가치 추구 활동에 따른 브랜드가치, 인지도, 신뢰도의 인과관계 분석 = Analysis of the causal relationship between the club's social value and ESG activities perceived by professional sports fans 문병량 p. 35-46
스포츠클라이밍의 생활체육 확산과 접근성 확대를 위한 방안 = Measures to promote sport climbing and enhance accessibility in Korea 김선희, 서일한 p. 47-64
엘리트 근대5종 학생선수의 유산소성 기능 및 체력 변화에 관한 3년의 종단 분석 = A three-year longitudinal analysis of changes in aerobic exercise capacity and physical fitness in elite modern pentathlon athletes 서경호, 김민준, 서태범 p. 65-75
시각 단서 유형에 따른 활동관찰 훈련이 초보 배드민턴 학습자의 시각 탐색 및 인지 수행에 미치는 영향 = The effect of different types of visual cues during action observation training on the visual search and cognitive performance in novice badminton players 장덕찬, 하준호 p. 77-95
스포츠가치센터 확대에 따른 효율적 운영지원 방안 연구 = Analysis of operational status and legal support framework for sports value centers : the case of the Jinju Sports Value Center 김미옥, 김대희 p. 97-110
해양경찰의 물리력 대응을 위한 주짓수 수련의 전술적 효용성 연구 = A study on the tactical effectiveness of Jiu-Jitsu training for physical force response in the Korea Coast Guard 이용삼 p. 111-122
고강도 기능적 훈련이 알파인 스키선수의 신경근조절 능력과 운동수행능력에 미치는 효과 = High-intensity functional training on neuromuscular control and athletic performance in alpine skier 경성현, 박우영 p. 123-133
제주 넉동베기의 사행성 문화 형성 배경에 대한 사적 고찰 = A historical study on the background of the formation for the speculative gambling culture of Neok-dong-be-gi in Jeju 박경호, 양지혜 p. 135-149
다문화 청소년의 태권도 프로그램 참여가 문화적응 스트레스, 자아존중감 및 학교적응에 미치는 영향 = Effects of multicultural adolescents' participation in taekwondo program on cultural adaptation stress, self-esteem, and school adaptation 하정완, 유한나 p. 151-162
스포츠 공공기관의 윤리경영 실천이 기관의 이미지, 신뢰, 평판 형성에 미치는 영향 = The impact of ethical management practices in public sport organizations on organizational image, trust, and reputation 신승아, 이제헌 p. 163-176
공공스포츠센터 구성원이 지각하는 코칭리더십이 직무자율성 및 직무재창조에 미치는 영향 = The effects of coaching leadership as perceived by public sports center employees on job autonomy and job crafting 손지영 p. 177-189
MZ세대 개인화 웰니스 경험에 따른 퍼스널 트레이닝 센터 이용결정요인과 이용만족 및 행동의도에 미치는 영향 = The effects of personalized wellness experiences of the MZ generation on fitness center choice factors, user satisfaction, and behavioral intentions 김민지, 신승아 p. 191-204
스포츠웨어 브랜드의 지각된 가치와 브랜드 애착, 구매의사와의 관계연구 = A study on the relationship between perceived value, brand attachment, and purchase intention of sportswear brands : focusing on Chinese consumers : 중국소비자들을 대상으로 펑루, 김진국 p. 205-217
신체활동의 재미요인이 50–60대 중년 성인의 인지기능에 미치는 영향 = Effects of physical activity enjoyment on cognitive function in midlife adults aged 50-60 years 김은정, 권순정 p. 219-230
축구 지도자 차별행동이 스포츠자신감에 미치는 영향 = The impact of soccer coaches' discriminatory behaviors on athletes' sport confidence 심진형, 박형진, 설정덕 p. 231-241
월드클래스 축구 스타 선수의 스타파워 특성이 구단, 리그, 국가 이미지 및 소비행동의도에 미치는 영향 = The impact of world-class football stars' star power characteristics on club, league, national image, and consumer behavioral intentions 김형건, 남재준 p. 243-255
사용자경험 관점에서 본 실내 테니스장 물리적 환경요인이 만족, 신뢰 및 지속이용의도에 미치는 영향 = The effects of indoor tennis court physical environmental factors on satisfaction, trust, and continuous usage intention from a user experience perspective 도경민, 정은송 p. 257-270
초등체육 콘텐츠로서 전통놀이 도입 가능성 탐색 = The exploring the possibility of introducing traditional games for elementary sports content 박경호, 곽도규 p. 271-282
축구전용구장 건립에 대한 이해관계자 인식과 활용 가능성에 대한 탐색적 연구 = An exploratory study on stakeholder perceptions and prospects for football-specific stadium development : the case of Gangwon Special Self-Governing Province : 강원특별자치도 사례 연구 허도휘, 정인욱 p. 283-294
풋살구장의 서비스품질과 태도, 이미지 그리고 충성도의 관계 분석 = Analysis of the relationship between futsal court service quality, attitude, image, and loyalty 조정래, 문병량, 서희정 p. 295-306
햄스트링 좌상의 단계별 재활 운동 프로그램과 재발 예방 전략 = A phase-based rehabilitation approach and reinjury prevention strategies for hamstring strain injuries 정구열, 전병오 p. 307-323
공공체력인증센터의 효율적인 운영을 위한 스포츠서비스 요인 척도개발 및 운영방안 연구 = A study on the development and operation of sports service factors for the efficient operation of public physical fitness center : focusing on the National Fitness Awards 100 Centers : 국민체력100 체력인증센터 중심으로 전기제 p. 325-343
레슬링 지도자의 코칭지식과 학생 선수의 경기력의 관계 = The relationship between wrestling coaches' coaching knowledge and student-athletes' performance : focus on mediating effect of exercise passion : 운동열정의 매개효과 하정훈, 김예지 p. 345-356
Research advances in football interventions and women's health = 여성 건강 증진을 위한 축구 중재의 효과와 연구 동향 Chen, Qiao-Nan p. 357-365
대학 교양체육 블렌디드 러닝 수업의 교육서비스 품질에 따른 학습성과 인식과 심리적 웰빙의 관계 분석 = Analysis of the relationships among educational service quality, perceived learning outcomes, and psychological well-being in university general physical education blended learning classes 김형우, 최용민 p. 367-382

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