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디지털 시대는 제품 포장을 정적인 용기에서 역동적인 상호작용 매체로 변화시켰다. 그러나 주로 시각적 미학에 국한된 기존의 평가 방법은 이러한 복잡하고 주관적인 사용자 경험을 체계적으로 정량화하는 데 한계가 있다. 이러한 공백을 메우기 위해 본 연구는 '인지-행동-감성' 이론적 프레임워크를 기반으로 15개의 세부 지표를 포함하는 멀티모달 패키지 전용 과학적 평가 모델을 구축하였다. 방법론적으로 본 연구는 계층분석법(AHP)을 통해 지표의 가중치를 결정하고, 퍼지종합평가법(FCE)을 활용하여 모호한 사용자 피드백을 정량화하는 방식을 통합적으로 적용하였다. 'NOTES IPA 기타 맥주' 패키지에 대한 실증 분석 결과, 제안된 평가 모델의 적용 가능성과 유효성이 확인되었다. 연구 결과, '행동적 상호작용'(가중치 0.539)의 중요도가 전통적인 '인지적 경험'(0.164)을 현저히 상회하는 것으로 나타났으며, 이는 매끄러운 상호작용과 조작 용이성이 사용자 만족의 핵심 동인임을 시사한다. 따라서 본 연구는 디자이너가 단순한 표면적 스타일링보다 기술적 안정성과 상호작용의 원활성을 우선시해야 한다는 중요한 실무적 시사점을 제공한다. 아울러, 이 모델은 기업에 강력한 데이터 기반 의사결정 도구를 제공하여, 혁신적인 디지털 패키지 개발 과정에서 보다 효과적인 자원 배분과 리스크 완화를 가능하게 한다.

The digital age has transformed product packaging from static containers into dynamic interactive media. However, traditional evaluation methods are often limited to visual aesthetics and fail to systematically quantify these complex and subjective user experiences. To address this gap, this study constructs a scientific evaluation model specifically tailored for multimodal packaging, based on the "Perception-Behavior-Emotion" theoretical framework and encompassing 15 specific indicators. Methodologically, this study innovatively combines the Analytic Hierarchy Process (AHP) to determine indicator weights and the Fuzzy Comprehensive Evaluation (FCE) method to quantify vague user feedback. An empirical analysis of the "NOTES IPA Guitar Beer" packaging verifies the effectiveness of the model. The research indicates that "Behavioral Interaction" (weight: 0.539) significantly outweighs the traditional "Perceptual Experience" (0.164), suggesting that smooth interaction and operability have become the primary drivers of user satisfaction. Consequently, this study offers critical practical implications: designers must prioritize technical stability and interaction fluency over mere surface styling. Furthermore, the model provides enterprises with a powerful, data-driven decision-making tool, enabling more effective resource allocation and risk mitigation in the development of innovative digital packaging.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
대구, 경북 지역 공무원의 데이터 활용장벽 해소를 위한 통계청 ‘지역 키움 통계 구독 서비스’ UX·UI = Statistics Korea's "Regional Keyum Statistics Subscription Service" UX/UI to address data access barriers for public officials in Daegu and Gyeongbuk 박재민 p. 5-14
휴리스틱을 포함한 확장된 계획행동 이론을 적용한 피부관리실 이용객의 행동의도 연구 = A study on behavioral intention of skincare clinic users applying an extended theory of planned behavior including heuristics 이재림, 정연자 p. 15-24
노인의 색 선호도와 색 지각 변별력의 관련성 연구 = A study on the relationship between color preference and color discrimination ability in older adults 이경연 p. 25-35
도시 활성화를 위한 지역 상생 디자인 씽킹 수업 모형 연구 = A study on a design thinking-based class model for regional co-prosperity and urban revitalization 김정열 p. 37-46
Research on the construction of a multimodal interactive packaging design evaluation system based on AHP-FCE = AHP-FCE 기반 멀티모달 인터랙티브 패키지 디자인 평가 시스템 구축 연구 Zhang, Chang Shan, Kim, Jae Hong p. 47-62
상장지수펀드(ETF) 브랜드 아이덴티티 개발 및 인식 효과 연구 = A study on the development of brand identity and perceptual effects of exchange-traded funds (ETFs) 신상윤 p. 63-74
지각된 적합성과 소비자 확장 수용성에 기반한 브랜드 확장 및 디자인 전략 연구 = A study on brand expansion and design strategies based on perceived fit and consumer extension acceptance : with a focus on cosmetics expansion by global SPA brand UNIQLO : 글로벌 SPA 브랜드 유니클로(UNIQLO)의 화장품 확장을 중점으로 장윤화, 신상윤 p. 75-92
AI 스마트 챗봇 기반 공공시설 예약 서비스의 사용자 경험 디자인 연구 = A study on the user experience design of AI smart chatbot-based public facility reservation service 지근욱, 김민수 p. 93-102
AI 심리·지능검사 서비스의 사용자 경험(UX)과 지역 상담 연계 모델에 대한 연구 = A study on user experience (UX) and regional counseling linkage models of AI-based psychological intelligence testing services : focusing on Gwanak-Gu in Seoul : 서울시 관악구를 중심으로 김민수, 김형태 p. 103-112
스마트폰 앨범 앱의 사용자 경험 분석 및 개선 방안 연구 = A study on improving the user experience (UX) of smartphone album apps 이택형, 김보연 p. 113-126
온라인 상세 페이지에서 AI 이미지 사용이 소비자 인식에 미치는 영향 = The impact of AI image use in online product detail pages on consumer perception : focusing on health functional foods : 건강기능식품을 중심으로 장희선, 신상윤 p. 127-140
소셜미디어 인피드 유형의 광고와 브랜드 인지도 및 온라인 구전의 관계 분석 = Analysis of the relationship between social media in-feed type advertising, brand awareness, and electronic word of mouth 나경훈 p. 141-154
중국 현지화 브랜드 강화를 위한 핸드크림 패키지디자인 연구 = A study on hand cream package design for enhancing brand localization in China : focused on W.DRESSROOM 514 hand cream : W.DRESSROOM 514 제품을 중심으로 져우위씬, 한석원 p. 155-166
SOR 이론을 기반으로 한 MZ세대의 패키지디자인 감성 요구에 관한 연구 = A study on the emotional needs of package design of MZ generation based on SOR theory : based on the brand of the Chinese dog snack PURICH : 중국 애견 간식 PURICH브랜드를 중심으로 심옥기, 정의태 p. 167-178
시니어 건강 증진을 위한 야외 체육시설의 경험 디자인 참여 유도 연구 = A study on the participation of experience design in outdoor sports facilities for senior health promotion 최문희, 김형태 p. 179-188
AI디자인과 전문가디자인에 대한 디자인 이미지 및 태도 차이에 관한 연구 = Differences in design image and design attitude toward AI-generated versus expert-designed products 나광진, 권민택 p. 189-198
해양도시 산업유산 재생의 브랜딩 전략적 함의 = Branding implications of industrial heritage regeneration in maritime cities : a comparative study of Korea and Japan : 한·일 사례 비교 박상희 p. 199-210
지역문화 기호에 기반한 바이주 패키지 리디자인 연구 = A study on Baijiu packaging redesign based on regional cultural symbols : focusing on Congtai Baijiu of Handan : 한단 총타이 바이주를 중심으로 송해가, 정의태 p. 211-222
기호로 표상된 도시 사진 연구 = A study on urban photography represented by signs : focused on Kant’s structure of recognition : 칸트의 인식구조를 중심으로 황희철 p. 223-234
허니콤 UX 모델 기반 무인 셀프 포토 스튜디오의 사용자 경험 비교 연구 = A study on the user experience of unmanned self-photo studios based on the Honeycomb UXModel : focusing on ‘Life Four Cuts’ and ‘Photoism’ : 인생네컷과 포토이즘을 중심으로 강민재, 김보연 p. 235-244
AI 시각이미지를 활용한 수렴적 사고 정교화 교수전략 연구 = A study on convergent thinking elaboration teaching strategies using AI visual images : focusing on children with conductive disorders : 전도식기 유아를 중심으로 최하나, 김정열 p. 245-254
생성형 AI 도입에 의한 브랜드 디자인 프로세스와 디자이너 역할 변화 연구 = A study on changes in the brand design process and designer role transformation by introduction of generative AI : based on Engeström's activity theory : Engeström의 활동 이론을 중심으로 김지수, 허민재 p. 255-266
라면 패키지디자인의 현지화와 문화 적합성이 소비자 구매 의도 형성에 미치는 역할 = The role of localization and cultural congruence in Ramen package design in shaping consumer purchase intention : a case study of Koreno in the Vietnamese market : 코레노의 베트남 시장을 중심으로 김은선 p. 267-276
퍼스의 기호학적 접근을 통한 중국 길상 문양 연구 = A study on Chinese auspicious patterns through Peircean semiotic analysis : focusing on package design utilizing artificial intelligence generated content (AIGC) : 인공지능 생성 콘텐츠(AIGC)를 활용한 패키지디자인 중심으로 임택우, 리메이르 p. 277-290

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