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국내 상장지수펀드(ETF) 시장은 급속한 성장과 경쟁 심화로 인해 브랜드 차별화의 필요성이 대두되고 있다. 이에 본 연구는 ETF를 중심으로 금융상품의 브랜드 아이덴티티 구축이 투자자 인식과 신뢰 형성에 미치는 영향을 분석하고, 효과적인 브랜드 개발 전략을 제시하고자 하였다. 연구는 사례분석을 통해 국내 9개의 ETF 브랜드를 비교·분석 후, 리뉴얼 필요성이 높은 브랜드를 선정하고 신규 브랜드 3 종을 개발하였다. 이후 기존 브랜드 ‘HANARO’와 비교하여 인식 효과에 대한 다섯 항목을 중심으로 일반 투자자 100명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과 ‘PRIME’은 모든 평가 항목에서 가장 높은 점수를 기록하여, 최상급의 의미를 지닌 네이밍과 상승·정점을 상징하는 시각 구조의 결합이 금융상품의 전문성과 신뢰 인식을 효과적으로 강화함을 확인하였다. 반면 ‘HANARO’는 그룹 브랜드에 대한 의존도가 높아 ETF 금융상품으로서의 독자적 정체성이 상대적으로 약한 것으로 나타났다. 본 연구는 금융 브랜드 아이덴티티가 단순한 시각적 표현을 넘어, 투자자의 인식과 신뢰 형성에 직접적으로 작용하는 전략적 매개임을 실증적으로 규명하였다. 특히 금융상품 브랜드 디자인은 ‘상승·안정·신뢰’라는 핵심 가치를 구조화된 시각 언어로 전달해야 하며, 이를 통해 브랜드는 금융시장에서 가시적 신뢰와 지속 가능한 경쟁력을 확보할 수 있음을 시사한다. 이러한 결과는 향후 자산운용사의 금융상품 리브랜딩 전략과 투자자 중심의 브랜드 커뮤니케이션 설계에 실질적인 시사점을 제공한다.

권호기사

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대구, 경북 지역 공무원의 데이터 활용장벽 해소를 위한 통계청 ‘지역 키움 통계 구독 서비스’ UX·UI = Statistics Korea's "Regional Keyum Statistics Subscription Service" UX/UI to address data access barriers for public officials in Daegu and Gyeongbuk 박재민 p. 5-14
휴리스틱을 포함한 확장된 계획행동 이론을 적용한 피부관리실 이용객의 행동의도 연구 = A study on behavioral intention of skincare clinic users applying an extended theory of planned behavior including heuristics 이재림, 정연자 p. 15-24
노인의 색 선호도와 색 지각 변별력의 관련성 연구 = A study on the relationship between color preference and color discrimination ability in older adults 이경연 p. 25-35
도시 활성화를 위한 지역 상생 디자인 씽킹 수업 모형 연구 = A study on a design thinking-based class model for regional co-prosperity and urban revitalization 김정열 p. 37-46
Research on the construction of a multimodal interactive packaging design evaluation system based on AHP-FCE = AHP-FCE 기반 멀티모달 인터랙티브 패키지 디자인 평가 시스템 구축 연구 Zhang, Chang Shan, Kim, Jae Hong p. 47-62
상장지수펀드(ETF) 브랜드 아이덴티티 개발 및 인식 효과 연구 = A study on the development of brand identity and perceptual effects of exchange-traded funds (ETFs) 신상윤 p. 63-74
지각된 적합성과 소비자 확장 수용성에 기반한 브랜드 확장 및 디자인 전략 연구 = A study on brand expansion and design strategies based on perceived fit and consumer extension acceptance : with a focus on cosmetics expansion by global SPA brand UNIQLO : 글로벌 SPA 브랜드 유니클로(UNIQLO)의 화장품 확장을 중점으로 장윤화, 신상윤 p. 75-92
AI 스마트 챗봇 기반 공공시설 예약 서비스의 사용자 경험 디자인 연구 = A study on the user experience design of AI smart chatbot-based public facility reservation service 지근욱, 김민수 p. 93-102
AI 심리·지능검사 서비스의 사용자 경험(UX)과 지역 상담 연계 모델에 대한 연구 = A study on user experience (UX) and regional counseling linkage models of AI-based psychological intelligence testing services : focusing on Gwanak-Gu in Seoul : 서울시 관악구를 중심으로 김민수, 김형태 p. 103-112
스마트폰 앨범 앱의 사용자 경험 분석 및 개선 방안 연구 = A study on improving the user experience (UX) of smartphone album apps 이택형, 김보연 p. 113-126
온라인 상세 페이지에서 AI 이미지 사용이 소비자 인식에 미치는 영향 = The impact of AI image use in online product detail pages on consumer perception : focusing on health functional foods : 건강기능식품을 중심으로 장희선, 신상윤 p. 127-140
소셜미디어 인피드 유형의 광고와 브랜드 인지도 및 온라인 구전의 관계 분석 = Analysis of the relationship between social media in-feed type advertising, brand awareness, and electronic word of mouth 나경훈 p. 141-154
중국 현지화 브랜드 강화를 위한 핸드크림 패키지디자인 연구 = A study on hand cream package design for enhancing brand localization in China : focused on W.DRESSROOM 514 hand cream : W.DRESSROOM 514 제품을 중심으로 져우위씬, 한석원 p. 155-166
SOR 이론을 기반으로 한 MZ세대의 패키지디자인 감성 요구에 관한 연구 = A study on the emotional needs of package design of MZ generation based on SOR theory : based on the brand of the Chinese dog snack PURICH : 중국 애견 간식 PURICH브랜드를 중심으로 심옥기, 정의태 p. 167-178
시니어 건강 증진을 위한 야외 체육시설의 경험 디자인 참여 유도 연구 = A study on the participation of experience design in outdoor sports facilities for senior health promotion 최문희, 김형태 p. 179-188
AI디자인과 전문가디자인에 대한 디자인 이미지 및 태도 차이에 관한 연구 = Differences in design image and design attitude toward AI-generated versus expert-designed products 나광진, 권민택 p. 189-198
해양도시 산업유산 재생의 브랜딩 전략적 함의 = Branding implications of industrial heritage regeneration in maritime cities : a comparative study of Korea and Japan : 한·일 사례 비교 박상희 p. 199-210
지역문화 기호에 기반한 바이주 패키지 리디자인 연구 = A study on Baijiu packaging redesign based on regional cultural symbols : focusing on Congtai Baijiu of Handan : 한단 총타이 바이주를 중심으로 송해가, 정의태 p. 211-222
기호로 표상된 도시 사진 연구 = A study on urban photography represented by signs : focused on Kant’s structure of recognition : 칸트의 인식구조를 중심으로 황희철 p. 223-234
허니콤 UX 모델 기반 무인 셀프 포토 스튜디오의 사용자 경험 비교 연구 = A study on the user experience of unmanned self-photo studios based on the Honeycomb UXModel : focusing on ‘Life Four Cuts’ and ‘Photoism’ : 인생네컷과 포토이즘을 중심으로 강민재, 김보연 p. 235-244
AI 시각이미지를 활용한 수렴적 사고 정교화 교수전략 연구 = A study on convergent thinking elaboration teaching strategies using AI visual images : focusing on children with conductive disorders : 전도식기 유아를 중심으로 최하나, 김정열 p. 245-254
생성형 AI 도입에 의한 브랜드 디자인 프로세스와 디자이너 역할 변화 연구 = A study on changes in the brand design process and designer role transformation by introduction of generative AI : based on Engeström's activity theory : Engeström의 활동 이론을 중심으로 김지수, 허민재 p. 255-266
라면 패키지디자인의 현지화와 문화 적합성이 소비자 구매 의도 형성에 미치는 역할 = The role of localization and cultural congruence in Ramen package design in shaping consumer purchase intention : a case study of Koreno in the Vietnamese market : 코레노의 베트남 시장을 중심으로 김은선 p. 267-276
퍼스의 기호학적 접근을 통한 중국 길상 문양 연구 = A study on Chinese auspicious patterns through Peircean semiotic analysis : focusing on package design utilizing artificial intelligence generated content (AIGC) : 인공지능 생성 콘텐츠(AIGC)를 활용한 패키지디자인 중심으로 임택우, 리메이르 p. 277-290

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