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본 연구는 중국소비자를 대상으로 한국산 기능성 에너지바에 대한 속성편익과 구매의도 간의 관계를 파악하기 위해 구조방정식 모형 분석을 하였다. 또한 편익 지각, 소비가치 지각, 구매 의도 간의 관계에서 타문화중심주의의 조절효과를 검증하고, 편익 지각과 구매의도 간의 관계에서 소비가치 지각의 매개효과를 검증하였다. 이를 위해 온라인 설문조사 기관을통해 중국의 20세 이상 일반 소비자를 대상으로 자료를 수집하였다. 분석 결과, 첫째, 건강편익과 가격편익 지각은 건강기능가치와 쾌락가치 지각에 정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 건강편익과 가격편익 지각은 구매의도에 정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 타문화중심주의는 건강편익과 가격편익 지각과 건강기능가치 지각 간의 관계에서 유의하게 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 소비가치 지각은 건강편익 지각과 구매의도 간의 관계 및 가격편익 가치와 구매의도 간의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 즉, 타문화중심주의가 높은 소비자일수록 한국산 기능성 에너지바에 대한 편익과 소비가치 간의 관계가 강해지며, 이러한 관계는 궁극적으로 한국산 에너지바의 구매의도를 높일 수 있는 요인으로 작용할 수 있다. 따라서 본 연구 결과는 한국산 기능성 에너지바 제품에 대한 중국소비자의 구매의도 제고를 위한 요인들을 이해할 수 있기 때문에 국내 관련 기업에게 유용한 정보로 활용될 것이다.

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농촌체험관광 서비스스케이프가 체험만족과 농촌이미지를 매개로 농촌재방문의도에 미치는 영향 = The influence of rural experience tourism servicescape on rural revisit intentions through experience satisfaction and rural image 이영란, 왕옥정, 남상선 p. 55-75
한국 기업의 자사주 매입·소각 결정요인에 대한 실증 연구 = An empirical study on the determinants of share repurchases and cancellations in Korean firms 진용재, 이치송 p. 30-54
기능성 에너지바의 편익지각과 구매의도 연구 = Study on the perceived benefits and purchase intention of functional energy bars : the moderating effect of xenocentrism : 타문화 중심주의의 조절효과 박명은, 조관우, 유소이 p. 3-29

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