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본 연구는 MZ세대의 핵심 소비층으로 하는 현대 뷰티 시장에서 K-POP 아이돌이 브랜드 모델로서 미치는 영향력을 심층적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 최근 MZ세대의 소비는 제품의 기능적 호용을 넘어 브랜드가 전달하는 가치, 서사, 그리고 모델과의 진정성 있는 연결을 중시하는 방향으로 변화하고 있다. K-POP 아이돌은 강력한 팬덤을 기반으로 이러한 가치 중심 소비를 촉진하는 핵심 매개체로 기능한다. 기존 연구들이 아이돌의 매력도와 같은 개별 속성이 구매 의도에 미치는 영향을 주로 양적으로 분석한 것과 달리, 본 연구는 아이돌, 브랜드, 팬덤이 상호작용하며 소비문화를 형성하는 동태적 과정에 주목하고자 하였다. 이를 위해 2021년부터 2024년까지 발생한 K-POP 아이돌과 뷰티 브랜드 간의 주요 협업 4건을 질적 사례 연구 대상으로 선정하였다. 언론 기사, 브랜드 공식 발표 자료, 온라인 커뮤니티 반응 등 관련 문헌을 내용 분석 방법으로 분석하였다. 분석 결과, K-POP 아이돌의 영향력은 첫 번째, 팬덤의 자발적 참여를 통한 ‘관계 형성’, 두 번째, 아이돌의 서사와 브랜드 가치를 연결하는 ‘의미 부여’, 세 번째 ESG 및 젠더리스등 사회적 가치를 반영하는 ‘트렌드 확장’ 단계로 진화하는 양상을 보였다. 본연구는 K-POP 아이돌을 단순한 광고모델이 아닌, 브랜드의 ‘문화적 자산’으로 규정하고, 뷰티산업이 나아가야 할 고조된 마케팅 전략에 대한 실무적, 학술적 시사점을 제공한다.

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K-Beauty인식과 서비스품질이 화장품구매행동에 미치는 영향 = Effects of K-beauty perception and service quality on cosmetic purchasing behavior : a study of Vietnamese 2030 consumers : 베트남 20~30대 소비자를 중심으로 조윤솔, 최정순 p. 1-14
성인여성의 환경의식이 비건화장품 소비가치와 비건화장품 구매의도에 미치는 영향 = A study on the influence of adult women's environmental consciousness on the consumption value and purchase intention of vegan cosmetics 이이래, 김경희 p. 15-36
판매·서비스 영업직을 대상으로 한 ESG 인식과 소비행동 의향에 미치는 영향 = The impact of ESG awareness on consumer behavioral intentions in sales and service occupations : an analysis of the mediating effect of perceived importance of ESG management : ESG 경영 중요도 인식의 매개 효과 분석 서여주 p. 37-56
한국 남성 스킨케어의 개인별 인식 방향과 경험에 관한 연구 = A study on the direction of individual perceptions and experiences of Korean men's skincare 이지원, 허정록 p. 57-69
노년층의 치매예방과 삶의 질 향상을 위한 디지털 인지훈련기기 ‘뇌든든홈’의 활용 효과 = The effects of the 'Brain-Deundeun Home' digital cognitive training device on dementia prevention and quality of life in older adults : 인지활동과 사회적지지의 매개, 교육·소득의 조절효과 정미경, 이거룡 p. 71-87
MZ세대의 화장품 소비 형태에 관한 연구 = A study on the consumption types of cosmetics in the MZ generation : based on the influence of K-pop idols : K-POP 아이돌의 영향력을 중심으로 이예나, 허정록 p. 89-102
초고령사회에 대응한 미용복지 서비스의 발전방안 연구 = A study on the development strategies of beauty welfare services in response to a super-aged society 정은영 p. 103-119
경찰 드론의 법 제도에 관한 연구 = A study on the legal system for police drones 우봉환, 박귀열 p. 121-140
미디어 콘텐츠의 교육적 활용에 대한 탐색적 연구 = Exploratory research on the educational use of media content : case study on ESG curriculum for high school students : 고등학생 대상 ESG 교육과정 운영 사례 연구 김기윤 p. 141-159
『황제내경』에 나타난 땀의 생리 및 병리 연구 = A study on the physiology and pathology of sweat in the Huangdi-Neijing 김종두 p. 161-173
도구요가와 소매틱이 만성통증질환에 미치는 영향 = The effects of prop yoga and somatics on chronic pain 배정연, 이거룡 p. 175-187
MZ세대의 자기표현욕구가 헤어관리행동을 매개로 재방문의도에 미치는 영향 = The influence of the MZ tax's self- expression desire to change hair management behavior 이윤아, 임미지 p. 189-205
(A) study on 'the young-old' women's coffee consumption and caffeine awareness in Korea = 전기고령(60~74세) 여성의 커피 섭취실태 및 카페인 인식 연구 Minchang Lee, Jihye Gong p. 207-226
공유미용실 헤어디자이너의 경험에 관한 탐색적 연구 = An exploratory study on the experience of hair designers in shared beauty salons 김연석, 임미지 p. 227-240

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