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연구 목적: 강릉 지역에서 매년 시행되는 ‘교산 허균 문화제’의 현황을 살펴보고 활성화 방안을 탐색해 본 것이다. 이 글을 통하여 외부 관광객들에게 본 축제가 알려지고 친숙한 행사로 자리잡기를 바란다.

연구 방법: 강릉 지역만이 아니라 인물을 대상으로 한 다른 지역의 축제를 살펴보고. ‘교산 허균 문화제’의 특성과 방향을 제시했다. 이를 위해서 프로그램의 현대화와 다양화가 필요하며, 홍보 전략을 강화할 방법이 요구된다. 마지막으로 비주얼 프로그램 등을 통해 관람객의 흥미를 유도할 수 있는 전략이 제시되어야 한다.

결 론: 허균 문화제는 문학적 깊이를 유지하면서도 대중성과 현대적 감각을 결합해야 한다. 이를 통해 허균 문화제는 단순한 지역 축제를 넘어, 강릉의 정체성을 대표하고 지역 경제와 문화 활성화에 기여하는 지속 가능한 문화축제로 발전할 수 있을 것이다.