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This research examines how and through what mechanisms candid versus posed modeling styles and contextual versus null backgrounds influence social media advertising evaluations/perception. Based on a study using controlled advertising stimuli, findings demonstrate that candid modeling style increases perceived model genuineness, and that natural contextual background increases narrative transportation effect, both processes leading to greater brand authenticity, which in turn elicits more favorable brand attitude. Serial mediation analysis (PROCESS Model 6) confirms that both perceived genuineness and narrative transportation play as key psychological mechanisms linking visual advertising cues to brand outcomes. The results highlight the importance of authentic visual strategies in social media advertising and extend understanding of how photographic features contribute to authenticity perception and persuasion toward successful marketing outcomes in an online environment.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
ESG워싱이 소비자 신뢰에 미치는 영향 = The effect of ESG washing on consumer trust : the opposing multiple mediating effects of skepticism and authenticity : 회의감과 진정성의 상반된 다중매개효과 허종호, 김태민, 고소영, 이부현, 최은설, 한태희 p. 1-21
AI 기반 마케팅 자동화가 브랜드 신뢰에 미치는 영향 = The impact of AI-driven marketing automation on brand trust : the mediating effects of positioning clarity and brand consistency : 포지셔닝 명확성과 브랜드 일관성의 매개효과 오재영, 황정빈 p. 22-37
전략적 민첩성과 조직성과의 관계에서 시장지향성과 혁신역량의 상호작용 = The interaction of market orientation and innovation capability in the relationship with strategic agility and organizational performance : 항공우주산업에 초점을 두어 장형유, 이현진 p. 38-58
Dual Model에 기반한 지역사랑상품권의 소비자 지속 사용 의도에 관한 연구 = A study on consumers' continuous usage intention of local love gift certificates based on the dual model 문유근, 이한근 p. 59-77
브랜드 캐릭터의 젠더 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향 = The effect of brand character's gender image on brand attitude : the mediating role of a dual fit mechanism : 이중 적합도 메커니즘의 매개적 역할 여찬구, 김장현 p. 78-96
(The) role of photo features on the brand authenticity and brand attitude = 브랜드 진정성과 브랜드 태도에 대한 광고사진 속성의 역할에 관한 연구 Baasan Amgalan Ichinnorov, Kim, Minsung p. 97-129
지각된 서비스 경험과 재방문의도 관계에서 서비스 신뢰와 감정적 몰입의 인과적 역할 = The causal role of service trust and affective commitment in the relationship between perceived service experience and revisit intention : the moderating effect of employee empathy : 종업원 공감성의 조절 효과 최철재 p. 130-149
정유산업에서 브랜드 캐릭터 활용이 브랜드 애착, 개성, 신뢰, 충성도에 미치는 영향 분석 = Analysis of the impact of brand character utilization in the refining industry on brand attachment, personality, trust and loyalty 김태수, 하수경 p. 150-165
생성형 인공지능의 거짓 정보에 대한 신뢰와 확산의도에 미치는 영향 = Trust in and diffusion intention of generative artificial intelligence-based misinformation 서상윤 p. 166-179
포용성 광고에서 장애인 모델의 참신성과 의미 있음이 브랜드 구매의도에 미치는 영향 = The effects of ad novelty and meaningfulness in inclusive advertising featuring disability models on brand purchase intention 황규성, 손제영 p. 180-195
공공기관의 ESG활동 = ESG activities of public institutions : a case study of the Korea Expressway Corporation : 한국도로공사의 사례를 중심으로 이윤석, 이호택 p. 196-208
(The) frictionless path to following = 마찰 없는 팔로잉의 경로 : 낮은 설득 의도, 반발감 감소, 숏폼 미디어에서의 SDT 기제 재구성 : low persuasive intent, reactance reduction, and the reorganization of SDT mechanisms in short-form media Quach, Dieu Linh, Go, Sarang p. 209-232
비건 식품 소비의 지각된 혜택과 자아해석이 대체의도 및 추천의도로 이어지는 메커니즘 = From perceived benefits to vegan replacement and recommendation intention : the roles of green consumption value and identity compatibility : 그린 소비가치와 정체성 호환의 역할 이지현, 김한구 p. 233-259
디지털 자극이 소비자 심상과 구매의도에 미치는 영향 = How digital stimuli shape mental imagery and purchase intentions : the roles of inspiration, interactivity, and perceived reality : 영감·상호작용성·지각된 현실감의 역할 이경탁, 이가, 김석현 p. 260-276
세 가지 소비자 동기 시스템 제안-욕구(NEED), 바람(WANT), 욕망(DESIRE) = Introducing three consumer motivation systems-NEED, WANT, and DESIRE : an evolutionary psychology perspective : 진화심리학 관점 최진명 p. 277-304

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