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AI 기반 과학문화 콘텐츠의 온라인 확산과 오프라인 참여 의도의 연결 구조 분석 : 신규 인지와 브랜드 친밀도를 중심으로 = A structural analysis of the linkage between online diffusion of AI-based science and culture content and offline participation intentions : the roles of first-time awareness and brand familiarity