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극대화자(maximizer)란 최고의 결정을 내리기 위해 다양한 대안을 탐색하는 사람들을 말한다.

극대화자와 관련된 다양한 특성에 대한 실증적 연구는 상당히 진전되었지만, 극대화 성향이기억에 미치는 영향에 대해서는 상대적으로 알려진 바가 적다. 본 연구는 극대화 사고방식과순위 정보 회상 간의 관계를 살펴보고, 이 관계에서 자기 해석(self-construal)이 조절 변수로 작용하는지를 검증하고자 하였다. 구체적으로, 본 연구에서는 극대화 사고방식이 순위 정보의회상 수준을 높일 것이라고 가정하였으며, 자기 해석이 이 효과를 조절할 것이라고 예상하였다. 이를 검증하기 위해 한국의 대학생 179명을 대상으로 온라인 실험을 실시하였다. 참가자들은 다양한 유형의 제품에 대한 순위 정보를 제시 받은 후, 주의 분산 과제를 수행한 뒤 해당 순위를 회상하였다. 예측한 바와 같이, 극대화 사고방식 조건에 있는 참가자들이 만족화사고방식 조건보다 순위 정보를 더 잘 기억하는 경향을 보였다. 이에 더하여, 상호의존적 자기 해석보다 독립적 자기 해석 수준이 높을수록 극대화 사고방식과 순위 정보 회상 간의 관계가 강화되는 것으로 나타났다. 본 연구는 이러한 결과에 대한 작동 메커니즘과 이론적 및실무적 함의를 논의하고, 향후 연구 방향을 제시한다.

Maximizers are individuals who search through many alternatives with the intention of gaining the best decisional outcome. Although significant empirical advances have been made in understanding the various characteristics typically associated with maximizers, much less is known about the impact of maximizing on memory. This study aimed to investigate the relationship between maximizing mindset and information recall, moderated by self-construal. We hypothesized that maximizing mindset would predict higher levels of recall of ranking information and that self-construal would moderate the effect. To test these hypotheses, an online study was conducted on Korean college students (N=179), in which the rank of different types of products was shown. They were later asked to recall the rank of the products after completing a filler task. As predicted, results demonstrate that under the maximizing mindset condition, individuals are more likely to recall the ranking information than those under the satisficing mindset condition. Moderation analysis found that higher level of independent self-construal compared to interdependent self-construal strengthened the relationship between maximizing mindset and ranking information recall. Underlying mechanisms and implications, as well as avenues for future research, are discussed.

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“Made with AI” 투명성의 역설 = The transparency paradox of “made with AI” : effects of AI labeling on perceived authenticity, brand trust, and brand attitude : AI 라벨링 유무가 진정성, 브랜드 신뢰, 브랜드 태도에 미치는 영향 김은호, 문창근 p. 1-23
상대적으로 더 많이 가지고 싶은가 아니면 절대적으로 더 많이 가지고 싶은가? 극대화 성향의 관점 = Do you want to have more relatively or more absolutely? Maximization perspective 윤태웅, 이병관 p. 25-49
(The) influence of the maximizing mindset on recall = 극대화 사고방식이 정보 회상에 미치는 영향 : 자기 해석 수준의 조절 효과 : the moderating role of self-construal Eunhee Bae, Young Woo Sohn, Hye Bin Rim p. 51-67
Distancing appearance threats = 외모 위협 상황에서 광고 메시지 소구가 자기통제에 미치는 영향 : 심리적 거리의 매개 : how advertising message framing shapes self-control under appearance threats Yi Seo Jo, Eunice Eun-Sil Kim p. 69-93
생성형 AI 광고의 설득 효과 = The persuasive effectiveness of generative AI advertising : the roles of perceived authenticity and originality evaluation : 진정성 지각과 독창성 평가를 중심으로 최주형, 박은아 p. 95-119

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