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국가 경제의 양적 성장과는 달리 체감되는 국민 경제 지표는 음의 상황으로 가는 듯하다. 이에 따라 개개인의 생활 및 생존이 우선시되는 분위기로 사회 분위기가 이동하여 사회적 온기도 점점 식어가고 있다. 이를 명확히 보여주는 지표가 기부참여율이다. 기부참여율이 2011년(36.4%)에 비해 2021년(21.6%)는 약 15% 정도 감소하였다. 특히 이 기간 동안 부동산 가격의 급증은 봉급 소득자 및 자영업자의 가처분 소득의 실질 효과를 크게 감소시켰다. 이와 관련해서 기부하지 않는 이유는 첫째는 개인의 경제적 이유, 둘째는 기부처에 대한 불신이었다. 이와 더불어 기부에 관심이 없다는 비율도 2017년 이후 꾸준히 증가하는 추세이다. 본 연구는 기부에 관심이 없는 이유를 수혜자에 초점을 맞춰 진행하였다. 기부자가 어려운 이웃을 위해 기부하는 것은 자신의 기부가 다른 사람의 어려움 해결에 도움을 줄 것으로 믿음으로부터 시작한다. 또한 자신에게 도움을 받은 사람 역시 또 다른 어려운 이웃에게 도움을 줄 것이라는 사회적 온기의 연쇄 효과를 생각했을 것이다. 그런데 만약 수혜자가 자신만 도움을 받고 그들의 상황이 좋아지더라도 어려운 다른 이웃에게 도움을 주지 않을 것으로 생각한다면 과연 최초 기부자는 기부할 것인가? 연구 결과, 수혜자가 받은 도움에 대해서 감사함을 작게 지각하는 경우, 수혜자의 사회적 배제의 경험 강도는 기부의도에 영향을 주지 않았다. 감사함을 작게 지각하는 경우 사회적 배제의 경험 강도에 관계없이 기부의도는 모든 상황에서 낮았다. 그러나 감사함을 크게 지각하는 경우에는 사회적 배제의 경험 강도가 가장 큰 사람들의 기부의도가 가장 낮았다. 즉, 가장 어려웠던 사람들의 기부의도가 가장 낮았다. 우리가 기부를 왜 해야 하는가에 대한 이유를 다시 생각하게 하는 안타까운 장면이다.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
Dual distance cues in investment decision-making Kim, Kyung Jin p. 13-21
데이터 기반 지속가능관광 통합지표체계 개발에 관한 연구 = Development of a data-driven integrated indicator system for sustainable tourism : focused on the case of Jeju Island : 제주도 사례를 중심으로 김다혜, 서용건 p. 1-12
수혜자의 감사함에 대한 지각이 기부의도에 미치는 영향 = The effect of perception of beneficiary' gratitude on donation intention : moderating effect of social exclusion : 사회적 배제의 조절효과 이경진, 나준희, 박효순 p. 23-28
소셜 인플루언서의 정보원 속성이 브랜드 태도에 미치는 영향 = The effect of social influencer source attributes on brand attitude : the mediating effects of parasocial interaction and self-expansion : 준사회적 상호작용과 자아확장의 매개효과 안영진, 간형식 p. 29-36
팝업스토어의 체험요인, 고객 만족 및 브랜드 충성도의 관계 = The relationship between pop-up store experiential factors, customer satisfaction, and brand loyalty : focusing on the beauty industry : 뷰티산업을 중심으로 수이모, 김원겸, 우승희 p. 37-42
교육성과를 향상시키기 위한 수업 구성 방안에 대한 연구 = A study on strategies for structuring lectures to enhance educational outcomes 함용석, 김아현 p. 43-50
축산농장 기록관리 서비스의 성과 발현 경로에 대한 분석 = Analysis of performance realization pathways in livestock farm record management services : a case study of leading farms using Chuksaro : 축사로 활용 선도농가 사례연구 이승인, 황성수 p. 51-57
ESG 디커플링이 기업태도에 미치는 영향 = The impact of ESG decoupling on corporate attitudes : the mediating role of perception of corporate hypocrisy : 기업 위선성 인식의 매개 역할 유재미 p. 59-66
(The) paradox of K-beauty : an empirical analysis of news discourse on appearance stress and self-confidence (2020~2024) Lee, Heejung, Jang, Seohyun, Kim, Jinyoung, Lee, Hanyeong p. 67-77
Inter-app dynamics : a VAR analysis of OTT and SNS effects on shopping app usage Jung, Suhyun, Yang, Haeeun, Cheung, Yewon, Yoon, Ho-Jung, Kwon, YoungOk p. 79-90
시장지향성, 비즈니스모델 혁신과 제품성과에 관한 연구 = Research on market orientation, business model innovation, and product performance 이진화 p. 91-98
기술수용요인이 가상 인플루언서의 유사성 인식과 소비자 반응에 미치는 영향 = The effects of technology acceptance on perceived similarity of virtual influencers and consumer responses 전성희 p. 99-106
브랜드 진정성과 브랜드 팬덤 = Brand authenticity and brand fandom : a case study of niche food brands : 국내 니치 식품 브랜드 사례 연구 송미정, 홍진환 p. 107-114
전기차 고객 만족도의 구성적 메커니즘 = Configurational mechanisms of customer satisfaction in electric vehicles : an fsQCA study : 퍼지집합 질적비교분석 김수연, 이루리, 이서혜 p. 115-122
쇼핑 피로감이 소비자의 후속 구매 행동에 미치는 영향 = The impact of shopping fatigue on subsequent purchase behavior 박혜원, 이유석 p. 123-130
키워드 분석을 통한 ‘생성형 AI’에 대한 인식 변화 연구 = A study on changes in perceptions of 'generative AI' through keyword analysis : focusing on the period before and after the launch of ChatGPT : ChatGPT 발표 전·후를 중심으로 이용규, 최인섭 p. 131-139

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