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본 연구는 극장과 OTT라는 상이한 플랫폼 환경에서 영화 담론이 어떻게 전환되고확산되는지 탐구한다. 영화 <승부>를 사례로 2025년 1~12월 빅카인즈 뉴스 기사 1,685 건을 LDA 토픽모델링으로 분석하였다. 분석 결과, 5개 주요 토픽이 추출되었다: 배우연기(28.3%), 바둑 미학(24.7%), OTT 플랫폼 경험(19.2%), 스캔들(15.6%), 콘텐츠 투어리즘(12.2%). 시기별 분석에서 극장 개봉기에는 배우 연기와 바둑 미학 담론이 지배적이었으나(각각 35.8%, 31.2%), 넷플릭스 공개 후 플랫폼 경험 담론은 180.6% 증가(9.8%→27.5%), 투어리즘 담론은 224.7% 급증(7.3%→16.4%)하였다. 특히, 투어리즘담론은 온라인 담론이 촬영지 방문이라는 오프라인 행위로 확산된 후 블로그 인증샷으로 재유입되는 순환 구조를 보였다. 본 연구는 토픽모델링을 통해 매체 전환이 담론의주제 구성, 시간적 전환, 플랫폼별 확산에 미치는 영향을 실증하였으며, 담론-공간 통합개념을 이론화하여 온-오프라인 담론 순환 메커니즘을 규명하였다.
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