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본 연구는 세계 주요 공영방송사들이 인공지능(AI) 기술을 활용하여 프로그램을 제작하고 서비스를 제공하는 과정에서 공공성과 신뢰성을 지키기 위해 정한 각각의 가이드라인을 비교·분석하였다. 영국 BBC, 독일 ZDF, 호주 ABC·SBS, 캐나다 CBC, 미국 PBS, 핀란드 YLE, 한국 KBS의 8개 방송사 AI 가이드라인을 내용분석하여 검토하였다. 분석 결과, 공영방송들은 △인간 중심 통제 △저널리즘의 가치 △투명성 △책임성 △이용자 보호 △오류 대응 △외부 콘텐츠 관리 △지속적 개정 관리 원칙을 핵심적으로 반영하고 있었다. 특히 다수 방송사들이 뉴스·시사 등 사실 기반 콘텐츠에는생성형 AI의 직접 사용을 제한하고 있으며, AI 생성물 활용은 인간 편집자의 감독과승인을 거치도록 명시하였다. 이로써 AI 기술의 효율성보다 공공성과 신뢰성을 우선하는 공영미디어의 방향성을 확인할 수 있었다. 본 연구는 공영방송의 AI 가이드라인을윤리·제도·편집의 통합적 관점에서 접근한 연구로서, 연구결과는 향후 공영미디어의AI 가이드라인 수립 및 개정에 실제적 자료로 활용될 수 있다.

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
생성형 AI 추천 광고 효과에 대한 추정된 미디어 영향력 가설의 검증 = Testing the presumed media influence hypothesis in generative AI recommendation advertising 배지원, 백태현 p. 7-39
극장에서 OTT로 = From theaters to OTT : mechanisms of film discourse transformation and diffusion through media transition : a topic modeling analysis of <The Match> : 영화 담론의 매체 전환과 확산 : 영화 <승부> 토픽모델링 분석 김현진 p. 41-70
데이터홈쇼핑과 TV홈쇼핑의 동일 서비스 인식 연구 = Perceived service equivalence between data home shopping and TV home shopping : differences in perceptions of live programming and screen ratio regulations : 생방송 편성 및 화면비율 규제 관련 요인의 인식 차이를 중심으로 유경한, 소병훈, 박현아 p. 71-115
크리에이터 경제에서 인스타그램 상호작용이 유튜브 채널 성과에 미치는 영향 = The impact of Instagram interactions on YouTube channel performance in creator economy : a study on cross-platform eWOM effect : 플랫폼 간 eWOM 효과에 관한 연구 Demirkaya Merve Sultan, 장병희 p. 117-151
구직자의 마음을 움직이는 법 = Appealing to job seekers : the effects of recruitment message characteristics on organizational attractiveness and intention to apply : 채용 커뮤니케이션의 메시지 특성이 조직 매력도와 지원 의도에 미치는 영향 장명성, 박희선 p. 153-194
연인관계에서 거짓을 말하는 기만자가 경험하는 자기의식 정서 = Self-conscious emotions experienced by deceivers lying in romantic relationships : focusing on guilt and shame : 죄책감과 수치심을 중심으로 박민교, 김대중 p. 195-233
세계 주요 공영방송사의 인공지능(AI) 활용 가이드라인 비교･분석 연구 = A comparative and analytical study of AI utilization guidelines of major public broadcasters 신삼수, 봉미선 p. 235-270

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