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도시 브랜드 경쟁이 점차 심화됨에 따라 지역 문화의 시각적 표현은 도시 이미지를 차별화하고 고유한 정체성을 구축하는 중요한 전략으로 자리매김하고 있다. 본 연구는 중국 성주(嵊州)시의 핵심 문화 자산인 월극(越劇) 서사를 활용하여, 기존 성주 도시 브랜드의 이미지를 개선하고 차별화된 정체성을 확립하기 위한 비주얼 아이덴티티 고도화 연구를 수행하였다. 특히 월극이 지닌 서사적 특성을 분석하여 색채, 조형, 구조 등 시각적 요소로부터 상징적 모티프를 추출하고, 이를 지역 감성과 현대적 감각이 융합된 도시 브랜드 비주얼 아이덴티티 체계로 구현하는 데 중점을 두었다. 연구 방법으로는 성주 도시 브랜드의 비주얼 아이덴티티 시스템 리뉴얼을 위해 설문조사와 시각 실험을 병행하였다. 먼저 성주시의 지역 이미지와 월극 문화 인식에 대한 설문을 통해 기초 데이터를 수집하고, 이를 바탕으로 월극의 예술적 요소를 반영한 새로운 비주얼 아이덴티티 시안을 도출하였다. 마지막으로 기존 도시 브랜드와 신규 시안을 비교 분석하여 서사 기반 비주얼 아이덴티티 디자인의 효과를 검증하였다. 연구 결과, 월극을 핵심 서사로 활용한 리뉴얼 시안을 도시 브랜드의 인지도와 문화적 적합성을 크게 향상시켰으며, 감성적 공감과 정체성 형성에서도 우수한 평가를 받았다. 본 연구는 성주 월극 문화의 브랜드화 과정을 통해 지역성 기반 도시 브랜드 디자인의 실무적 방향성을 제시하고, 전통문화의 현대적 계승을 통한 도시 이미지 혁신 전략을 확인하였다는 데 의의가 있다.

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
Fictional brand identity in Fallout series as a game design strategy = 폴아웃 시리즈의 게임 디자인 전략으로써의 가상 브랜드 아이덴티티 활용 Kim, Seo Yeon p. 5-22
브랜드 인지도 제고를 위한 차별화된 패키지 디자인 리뉴얼 연구 = Research on renewing differentiated packaging design to enhance brand awareness : focusing on the Chinese 'QiaQia' nut brand : 중국 ‘챠챠(洽洽)’ 견과 브랜드를 중심으로 오소동, 정의태 p. 23-38
스토리텔링 광고에서 제품유형에 따른 공감적 이해가 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 미치는 영향 = A study on the effects of empathic understanding in storytelling advertising on brand image and brand attitude across utilitarian and hedonic products 홍영일 p. 39-48
텍스트마이닝을 활용한 IC-PBL 디자인 수업 성찰일지 키워드 및 관계망 분석 = Keyword and network analysis of reflective journals in IC-PBL design education using text mining 전서영 p. 49-58
작은 사치 심리에 기반한 프리미엄 제품 및 서비스 구매동기와 소비 만족감 연구 = A study on purchase motivations and consumption satisfaction for premium products and services based on small luxury psychology : considering the mediating effect of self-controlled consumption : 자기통제적 소비의 매개효과를 고려하여 조유석 p. 59-69
동계 올림픽 엠블럼 디자인의 민족성 표현과 글로벌 브랜딩 관계성 = A study on the relationship between ethnic expression and global branding strategies in Winter Olympic emblem design 박하연 p. 71-83
패밀리 브랜드 구축을 위한 브랜드 로고 디자인 연구 = A study on brand logo design for building a family brand : focusing on a case of eco-friendly EV charging space in Jeju : 제주 친환경 전기차 충전 공간 사례를 중심으로 류준상 p. 85-100
도시 브랜드 비주얼 아이덴티티에서의 지역 문화 서사 적용 = Application of regional cultural narratives in city brand visual identity : focusing on the city brand renewal based on Yue Opera culture in Shengzho : 성주(嵊州)시 월극(越劇) 문화 기반 리뉴얼을 중심으로 진미, 리메이르 p. 101-117
개인 맞춤형 굿즈가 장소 애착 및 획득 의향에 미치는 영향 연구 = A study on the effect of personalized goods on place attachment and acquisition intention : focusing on the perspective of city branding : 도시 브랜딩 관점을 중심으로 현예지, 신상윤 p. 119-129
세계관 구축 중심의 공공 캐릭터 기획·디자인 프로세스 제안 = Proposed public character planning and design process centered on the construction of the world view : focusing on the rebranding project of the character of the Ministry of Food and Drug Safety : 식품의약품안전처 캐릭터 리브랜딩 프로젝트를 중심으로 김민채, 박상희 p. 131-146
공군 특수 비행팀 블랙이글스 T-50B 항공기 굿즈 패키지 지기 구조 디자인 연구 = A study on the packaging structure design of goods for the ROKAF Black Eagles T-50B aircraft 장효정, 정의태 p. 147-158
베이커리 브랜드 공간의 시각적 환경자극 정도에 따른 소비자 감정 반응과 브랜드 인식에 미치는 영향에 관한 연구 = The impact of visual environmental stimulus levels in bakery brand spaces on consumer emotional responses and brand perception 정기록, 김연정 p. 159-174
공공 해양 시설 디자인 요인과 지역 브랜드 경험 간 관계 분석 = An analysis of the relationship between public marine facility design factors and regional brand experience 이병선, 정지훈 p. 175-186
모바일 앱의 기능 확장과 UI 복잡성이 브랜드 정체성에 미치는 영향 = Feature expansion and UI complexity effects on brand identity in mobile apps : focusing on user satisfaction and reuse intention : 사용자 만족과 재사용 의도를 중심으로 김정열 p. 187-196
아이돌 광고모델 특성 지각의 효과 = Beyond idol endorsers' attributes : how idolization shapes brand attitude in fashion advertising context : 우상화를 통한 패션 브랜드 태도 형성 메커니즘 김은지, 이규혜 p. 197-207
MZ세대 타겟 자원순환형 공간 디자인과 공간 브랜딩 전략 연구 = A study on resource-circulating space design and spatial branding strategies targeting the MZ generation : focusing on industrial complexes in Gyeongbuk : 경북 산업단지를 중심으로 김정열, 윤수진 p. 209-220
Play theory in product design = 제품 디자인에서의 놀이 이론 : 놀이적 제품과 사용자 인식의 관계 : the relationship between playful products and user perception Carbone, Lucrezia, Kim, Bo Yeun p. 221-236
온라인 플랫폼 내 차 브랜드의 브랜드 가치 지각과 관계 지속 행동 의도에 관한 연구 = A study on brand value perception and relationship continuance intention of tea brands on online platforms : focusing on four tea brands on KakaoTalk Gift : 카카오톡 선물하기 내 차브랜드 4종 중심으로 김혜리, 김보연 p. 237-248
한국 로컬리티를 기반으로 한 타이포그래피 디자인의 특성 분석과 지속가능한 발전 방향 = An analysis of the characteristics of Korean locality-based typography design and directions for sustainable development 윤수진 p. 249-260
기호적 소비 관점에서 본 브랜드 리테일 공간 경험 연구 = A study on brand retail space experience from a symbolic consumption perspective : focused on fashion consumer identity in their 20s and 30s in Korea : 한국 2030세대 패션 소비자 정체성을 중심으로 이은경, 김연정 p. 261-275
문화정체성 관점에서 본 한·중·일 도시 등불 축제의 시각적 표현 연구 = Visual expression of urban lantern festivals in Korea, China, and Japan : a cultural identity perspective based on Stuart Hall's theory of cultural representation : 스튜어트 홀의 문화재현 이론을 중심으로 주가현, 박상희 p. 277-290
(An) exploratory comparative study on user experience in menopause wellness packaging design = 갱년기 웰니스 패키징 디자인의 사용자 경험 사례 비교 연구 : 기능 지향형과 의식 지향형을 중심으로 : focusing on function-oriented and ritual-oriented packaging cases Hao, Zijun, Kim, Bo Yeun p. 291-306
성장형 캐릭터의 행동적 의인화 유형에 따른 정서적 유대감이 소비자의 브랜드 태도와 애착에 미치는 영향 = The impact of emotional bonds based on behavioral anthropomorphism types of growth characters on consumers' brand attitude and attachment : focusing on the mediating effect of psychological ownership : 심리적 소유감의 매개효과를 중심으로 권윤수, 이연준 p. 307-324
타깃 포지셔닝 전략 기반 생성형 AI 패키지디자인 연구 = A study on generative AI package design based on a target positioning strategy : prompt structuring based on pet cat consumer cluster characteristics and evaluation of concept design generation : 반려묘 소비자 군집 특성의 프롬프트 구조화와 시안 생성 검증 최준혁, 신상윤, 채운이 p. 325-342
감정 네트워크 구조 형성의 메커니즘 연구 = A study on the mechanisms of emotional network formation 김인경 p. 343-356
통합 멤버십 브랜드의 일상 연계성 시각화 및 광고 효과 연구 = A study on the visualization and advertising effectiveness of the integrated membership brand's daily connectivity 김민수, 최문희 p. 357-366
디지털 시대 캐릭터 IP 언박싱 콘텐츠 마케팅 분석에 관한 연구 = A study on the analysis of character IP unboxing content marketing in the digital age : focusing on AI education programs : AI 교육 프로그램을 중심으로 최문희, 김민수 p. 367-376
도시브랜드 슬로건의 커뮤니케이션 요소 및 확장성 분석 연구 = A study on analyzing the communication factors and extension of the city brand slogans : focusing on the seven cities of Gangwon Special Self-Governing Province : 강원특별자치도의 7개 시를 중심으로 정현주, 김현정 p. 377-389
타이포그래피 교과목에서의 생성형 AI 도구 활용 사례 연구 = Case study on the use of generative AI tools in typography class 한석원 p. 391-402
AI 로고 생성 환경에서 디자이너의 감정-인지 상호작용과 디자인 판단 과정 연구 = A study on designers' emotion-cognitive interaction and design judgment processes in an AI logo generation environment 강은영, 허민재 p. 403-415

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