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본 연구는 모바일 앱 사용 시간과 디지털 콘텐츠 구매가 온라인 쇼핑 행동에 미치는 영향을 자극-유기체-반응(S-O-R) 모형과 심리적 회계 이론을 바탕으로 실증 분석하였다. 모바일 앱 사용 로그와 카드 결제 데이터를 활용하여 고정효과 패널 회귀 모형을 추정한 결과, 쇼핑 앱 사용 시간은 쇼핑 금액과 횟수 모두에 유의한 정의 영향을 미친 반면 금융 앱 사용은 쇼핑 횟수를 유의하게 감소시키는 억제 효과를 보였다. OTT, 음원, 게임 등의 디지털 콘텐츠 지출은 온라인 쇼핑 금액과 횟수를 감소시켰으며, 그 효과가 쇼핑 앱의 촉진 효과보다 크게 나타났다. 연령별 하위 표본 분석에서는 중장년층이 청년층보다 모바일 앱 자극에 더 민감하게 반응하였다. 금융 앱의 영향은 중장년층에서만 관찰되었으며, 청년층에서는 유의한 영향이 확인되지 않았다. 본 연구의 결과는 모바일 앱의 기능적 특성에 따라 온라인 쇼핑 행동으로의 전이 경로가 상이함을 보여준다. 나아가 급변하는 모바일 생태계 및 구독 경제 환경에서 이커머스 기업이 소비자의 지출 구조 변화와 세대별 특성을 고려한 마케팅 전략을 수립하는 데 실무적 시사점을 제공한다.

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
Facilitating factors of smart glasses adoption among South Korean older adults Joo, Bo Ra p. 1-9
BFC 모델 기반 AI 의미분별법 이미지 맵 포지셔닝 연구 = AI-based semantic differential image map positioning using the BFC model : application in the product design development process : 제품디자인 전개 과정에서의 적용 위한림 p. 11-20
모바일 앱 사용과 디지털 콘텐츠 구매가 쇼핑 행동에 미치는 영향 = The effects of mobile app usage and digital content purchase on shopping behaviors 김지은, 김가은, 김세희, 신서연, 권영옥 p. 21-28
라이브커머스에서 인플루언서의 특성이 구매의도에 미치는 영향 = The impact of influencer characteristics on purchase intention in live commerce : a comparative analysis of cosmetics and agricultural products : 화장품과 농산물 구매 차이분석 이하, 홍진환, 임승희 p. 39-48
한국 카지노 복합리조트 기업의 재무성과 비교 분석 = A comparative analysis of financial performance in Korean casino integrated resort firms : focusing on differences by equity ownership, customer base, and location type : 자본·고객·입지유형별 차이를 중심으로 황보영, 서용건 p. 49-56
항공사 공급과 여객 수요의 관계 = Airline seat capacity and passenger demand : moderating effects of the COVID-19 period and airline type : 코로나19 시기와 항공사 유형의 조절효과 여민영, 권혜정 p. 57-67
패션 산업에서 AI 활용 전략의 비교 분석 = A comparative analysis of AI utilization strategies in the fashion industry : a case study of Zara and H&M based on the TOE framework : TOE 프레임워크를 중심으로 한 Zara와 H&M 사례 연구 백경화, 하은아 p. 69-76
인앱 커뮤니티 기능이 소비 행태에 미치는 영향 = The impact of in-app community features on consumer spending behavior : an exploratory analysis using panel data : 패널 데이터를 활용한 탐색적 분석 엄다예, 조우제 p. 77-84
인플루언서 협찬 유형이 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향 = The effects of influencer sponsorship types on brand attitude and purchase intention : the mediating role of perceived authenticity and content fatigue : 지각된 진정성과 콘텐츠 피로감의 매개효과 위로사, 이신형 p. 85-95
패널데이터 분석을 활용한 해외여행 전후 앱사용 비교 연구 = How international travel reshapes mobile app usage : evidence from panel data 엄태휘, 이명구, 조지훈, 김혜진 p. 97-103
AHP 분석을 통한 디자인 전문기업의 파트너십 강화요인 중요도 분석 = Analysis of the importance of the factors for strengthening partnerships in design specialized companies using AHP 이정선 p. 29-37

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