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[표제지 등]

머리말

목차

제1장 산업시장분석 11

제1절 시장조사분석의 개요 13

1.1. 시장조사분석의 중요성 13

1.2. 시장조사분석이란 무엇인가 15

1.3. 시장조사분석의 목적 17

1.4. 시장조사의 역사와 변천 18

제2절 산업시장조사분석의 종류와 내용 19

2.1. 시장조사의 종류 19

(1) 사례조사 20

(2) 통계조사 21

2.2. 산업시장조사분석의 내용과 범위 23

(1) 일반적인 시장조사의 내용 23

(2) 마케팅 기능별 시장조사의 내용 25

(3) 산업시장분석의 주요 내용 26

제3절 산업시장조사분석 방법 29

3.1. 시장조사 방법 29

(1) 기본적 시장조사 방법 29

(2) 주요 시장조사 기법 30

3.2. 산업시장분석 방법 35

(1) 거시적 환경분석 35

(2) 산업분석 36

(3) 시장분석 43

(4) 사업포트폴리오분석 45

(5) SWOT분석[7] 51

(6) 경쟁 전략 56

(7) 수요예측 58

제4절 산업시장분석의 추진체계 63

4.1. 시장조사분석 절차 63

4.2. 보고서작성 65

(1) 보고서의 내용 65

(2) 유의사항 66

제5절 산업시장분석 관련 정보원 67

5.1. 자료의 종류 67

(1) 1차 자료와 2차 자료 67

(2) 내부자료ㆍ외부자료 69

5.2. 정보원 69

(1) 정보원의 분류 70

(2) 정보원별 장단점 72

(3) 산업 정보원의 성격별 분류 73

제2장 경제적 타당성분석 77

제1절 경쟁전략하의 경제적 타당성분석 79

1.1. 성공적인 경영전략 80

1.2. Check List 80

제2절 경제적 타당성 분석 81

2.1. 정의 81

(1) 주기별 경제성 분석 81

(2) 경제적 타당성분석 82

2.2. 필요성 84

2.3. 흐름도 85

2.4. 목표 85

(1) 전통적인 목표 85

(2) 기업(주주)가치 극대화 87

2.5. 사업계획서 88

2.6. 경제적 타당성분석 : 단기(Short Term) 91

(1) 손익계산서 92

(2) ROIC분석 96

(3) CVP 분석 97

(4) 안전한계 112

(5) 민감도분석(Cash Flow Diagram) 113

2.7. 경제적 타당성분석 : 중ㆍ장기(Middle & Long Term) 114

(1) 중장기 투자안의 특징 114

(2) 현금흐름과 회계이익의 비교 115

(3) 현금흐름의 추정원칙 115

(4) 불확실성의 종류 119

(5) 불확실성하의 경제적 타당성 평가 120

제3절 경제적 타당성 분석 사례 124

3.1. 스크린 기법에 의한 분석 124

3.2. BMO분석 128

3.3. Bench marking & Decision Tree (사례 : 광촉매 : Photocatalyst) 132

3.4. 사업계획서 분석 & Decision Tree(사례 : 고온초전도재료) 144

참고문헌 155

판권지 157

표목차

(표 1-1. 연구개발과제의 사업화 성공요인)(복수응답) 14

(표 1-2. 연구개발과제의 사업화 실패요인)(복수응답) 15

(표 1-3. 시장조사의 종류) 20

(표 1-4. 외부 환경분석의 주요 인자) 27

(표 1-5. 산업시장조사분석의 사례) 28

(표 1-6. 주요 시장조사의 기법) 31

(표 1-7. Ge / McKinsey 매트릭스 작성의 예) 49

(표 1-8. SWOT 분석에서 고려할 잠재적 이슈들 (1)) 52

(표 1-9. SWOT 분석에서 고려할 잠재적 이슈들 (2)) 52

(표 1-10. SWOT 분석(예)) 53

(표 1-11. SWOT 매트릭스내의 요소들에 대한 계량적 평가 : Bally 구두 유통점 사례) 55

(표 1-12. 주요 수요예측 기법) 62

(표 1-13. 시장조사의 절차) 64

(표 1-14. 정보원의 위치) 71

(표 1-15. 정보원별 장단점 비교) 72

(표 1-16. 산업정보원의 성격별 분류) 74

(표 2-1. Check List) 80

(표 2-2. 회계적 기준에 의한 이익개념) 86

(표 2-3. 손익계산서의 종합성) 95

(표 2-4. 전부원가계산 vs 변동원가계산)(1) 98

(표 2-5. 전부원가계산 vs 변동원가계산)(2) 98

(표 2-6. 일본기업들의 WACC(예)) 118

(표 2-7. 영역별 그룹화 및 평가) 126

(표 2-8. BMO분석 flow) 128

(표 2-9. 사업매력도 평가) 129

(표 2-10. 분석 flow) 134

(표 2-11. 업계구도(일본)) 137

(표 2-12. 이시하라의 경영성과) 138

(표 2-13. 생산 및 판매 추이) 141

(표 2-14. Positive Situation) 142

(표 2-15. Negative Situation) 142

(표 2-16. 사업계획서 분석 & Decision Tree flow) 144

(표 2-17. 비교 손익계산서) 147

(표 2-18. 경제성 평가의 시나리오) 148

(표 2-19. 현금흐름의 추정 : (시나리오 : 0×1.0)) 149

(표 2-20. 시나리오별 NPV 종합) 150

그림목차

(그림 1-1. Porter의 5가지 경쟁요인) 38

(그림 1-2. 제품수명주기와 분석초점) 41

(그림 1-3. K 사의 BCG분석(예)) 47

(그림 1-4. GE 산업매력도 - 사업강점 매트릭스) 50

(그림 1-5. SWOT 매트릭스) 54

(그림 1-6. 포터의 3대 기본전략) 57

(그림 1-7. 수요예측 과정) 60

(그림 2-1. 사업타당성 분석내의 관계) 83

(그림 2-2. 흐름도) 85

(그림 2-3. 소비와 투자의사 결정: Fisher's seperation theorem) 87

(그림 2-4. 경제적 타당성 분석 방법의 구분) 91

(그림 2-5. 손익계산서의 조정) 96

(그림 2-6. ROIC 산출 개요) 97

(그림 2-7. CVP분석에의 변수) 99

(그림 2-8. 고정원가 : 총고정원가 vs 평균고정원가) 101

(그림 2-9. 변동원가 : 총변동원가 vs 평균변동원가) 101

(그림 2-10. 조업도 변화에 따른 원가변화) 102

(그림 2-11. 관련범위) 103

(그림 2-12. 수익ㆍ비용선) 104

(그림 2-13. CVP 도표) 111

(그림 2-14. 이익-조업도 도표) 112

(그림 2-15. 민감도 분석) 113

(그림 2-16. 단계별 현금흐름의 추이) 114

(그림 2-17. 자본조달방법과 관련비용) 116

(그림 2-18. WACC의 영향 비교) 117

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