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서문

요약 및 정책건의

목차

1. 서론 17

1.1 연구배경 및 목적 17

1.2 연구방법 및 범위 18

1.3 연구수행체계 19

2. 장소마케팅에 대한 이론적 토대 20

2.1 장소마케팅 개념 20

2.2 장소마케팅 유형 및 목표 21

2.3 장소마케팅 표적 및 수단 22

2.4 장소마케팅 과정 및 추진전략 25

2.5 구도심 장소마케팅 의의 및 접근모형 28

3. 구도심 장소성과 실태 29

3.1 구도심 범위설정 및 시대별 특징 29

3.2 근대도시 인천 구도심의 장소성 34

3.3 구도심 역사·문화자원 현황 37

3.4 구도심 내 추진중인 정책사업 및 활동 38

3.5 구도심 방문실태 및 이미지 형성 41

4. 구도심 장소마케팅 추진 환경 및 과제 51

4.1 구도심 장소마케팅 추진 환경 51

4.2 구도심 장소마케팅 전략 요소별 과제 54

5. 구도심 장소마케팅 전략 61

5.1 구도심 장소마케팅 추진 목표 및 비전 61

5.1.1 추진 목표 61

5.1.2 발전 비전 61

5.2 핵심 이미지 및 타겟 62

5.2.1 핵심 이미지 : ‘근대역사도시’ 62

5.2.2. 마케팅 타겟 62

5.3 근대역사도시 매력 창출을 위한 전략포인트 육성 및 연계 63

5.3.1 전략 포인트 육성(장소성에 기반한 점의 활성화) 63

5.3.2 체험요소 확충 67

5.3.3 도보관광 네트워크 구축(점에서 선·면으로 확대) 68

5.3.4 구도심 내 순환 관광교통 수단 도입 70

5.4 다원적 채널을 통한 홍보 72

5.4.1 이미지 마케팅기본계획 수립·추진 72

5.4.2 관광안내소 활용도 제고 72

5.4.3 홍보물 형태 및 배포 방법 개선 73

5.4.4 온라인 활용 홍보활동 강화 74

5.4.5 매스미디어 활용 홍보활동 강화 76

5.4.6 캠페인 및 행사 추진 76

5.4.7 상징물 및 기념품을 마케팅 채널로 활용 77

5.5 마케팅 추진 조직 구축 78

5.5.1 시와 구 행정조직의 행정네트워크 구축 78

5.5.2 민관협의체 구성 78

6. 결론 및 정책건의 80

6.1 결론 80

6.2 정책건의 81

참고문헌 82

1. 논문·단행본 82

2. 홍보물·신문기사·인터넷웹사이트 84

부록 85

1. 장소마케팅 국외사례 85

2. 중앙지에 소개된 인천 구도심 90

3. 구도심 관련 시민단체 면담 자료 98

4. 구도심 방문객 설문지 104

5. 도보관광 네트워크 사례 : 보스턴 프리덤레일(Freedom Trail) 투어 109

6. 구도심 소개 홍보물 110

7. 인터넷 웹사이트 상의 구도심 116

표목차

[표2-1] 장소마케팅에 대한 다양한 정의 20

[표2-2] 장소마케팅의 4대 표적시장 23

[표2-3] 외국의 주요 장소마케팅 사례 24

[표3-1] 근대화 중심으로서 구도심 주요 속성 35

[표3-2] 한국최초·원조의 장으로서의 구도심 주요 속성 36

[표3-3] 세계 열강 각축장으로서의 구도심 주요 속성 36

[표3-4] 이색적 풍경 장으로서의 구도심 주요 속성 37

[표3-5] 구도심 지역의 현존 역사.문화 자원 38

[표3-6] 구도심 내 추진 중인 주요 정책 사업 39

[표3-7] 구도심 주요 축제 현황 40

[표3-8] 관련 단체의 구도심 대상 주요 사업 40

[표3-9] 설문지 구조 41

[표3-10] 응답자 특성 42

[표3-11] 방문특성 총괄 42

[표3-12] 방문목적 43

[표3-13] 방문 시 이용 교통수단 43

[표3-14] 구도심 최초 방문경로 44

[표3-15] 구도심 방문횟수 44

[표3-16] 체류시간 45

[표3-17] 방문전 구도심에 대한 주된 이미지 45

[표3-18] 방문전 구도심 이미지 형성경로 46

[표3-19] 방문후 구도심에 대한 이미지 변화(전체) 46

[표3-20] 방문후 구도심에 대한 이미지 변화의 응답자 거주지별 평균값 비교 47

[표3-21] 방문후 구도심 이미지 변화의 원인 47

[표3-22] 구도심에 대한 전반적인 호감도 48

[표3-23] 구도심 장소성 인지도(전체) 49

[표3-24] 구도심 주요 장소성에 대한 응답자 거주지별 평균값 비교 49

[표3-25] 구도심 주요 장소 인지도 및 방문경험 50

그림목차

[그림1-1] 연구수행체계 19

[그림2-1] 전략적 마케팅계획의 5단계 과정 25

[그림3-1] 본 연구에서의 구도심 범위 30

[그림3-2] 개항기 인천의 번화가 31

[그림3-3] 1920-30년대 전국적으로 유명했던 월미도의 야경 32

[그림3-4] 구도심 방문객 주 동선 50

[그림4-1] 구도심 마케팅이미지 구축 효과 54

[그림5-1] 구도심 발전비전 개념도 61

[그림5-2] 홍콩의 노면전차 소재 관광기념품 64

[그림5-3] 런던 코벤트가든 거리예술가 66

[그림5-4] 보스톤 프리덤트레일 레드라인 68

[그림5-5] 차이나타운 소개 홍보물 69

[그림5-6] 홍콩의 도보관광 가이드 맵 70

[그림5-7] 로마의 미니버스 70

[그림5-8] 홍콩섬의 트램 71

[그림5-9] 제1회 인천·중국의 날 홍보 리플렛 73

[그림5-10] 보스톤 프리덤트레일의 홈페이지 74

[그림5-11] 한국관광공사 내나라먼저보기 사이트 75

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