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머리말 / 김기도

목차

제1부 달라진 선거문화 16

제1장 16대 대선은 미디어 선거 18

1. 조직·금권 선거의 붕괴 18

2. 16대 대선의 의의와 결산 22

제2장 1:1 TV토론으로 후보단일화 28

1. 민주당 대통령 후보 경선 28

2. 노(盧)·정(鄭) 단일화 토론 31

3. 선관위 합동토론 36

4. 16대 대선 TV토론 평가 41

제3장 홍보물과 정치광고 분석 50

1. 이슈와 이미지, 긍정과 부정 52

2. 표현기법 54

3. 내용: 정책과 인간적 특성 55

4. 한나라당은 부정적 이슈 캠페인 57

제4장 여론조사의 허와 실 60

1. 민심은 천심인가 / 여론조사 60

2. 여론조사의 신뢰성 의문 62

3. 16대 대선 사례 / 엇갈린 판세 분석 65

4. 미국, 영국, 일본 등 외국의 경우 67

5. 한국의 경우 70

6. 피 말리는 여론조사 기관들 73

7. 대선과 언론과 여론조사 80

제2부 미디어 선거 시대 84

제5장 TV토론, 지지도에 큰 변수 86

1. TV토론이 여론조사에 미치는 영향 87

2. 미국의 경우 107

제6장 TV연설 110

1. 후보연설 110

2. 찬조연설 118

3. 거리연설 126

제7장 인터넷 정치 138

1. 한국의 인터넷 정치 138

2. 미국의 인터넷 활용 실태 147

제8장 실전 사례, 전략과 결과 사이 154

1. 민주당 리포트 155

2. 한나라당 워크숍 183

제3부 미디어 시대의 선거 전략 202

제9장 마케팅 개념의 도입 204

1. 마케팅 차원의 선거 전략 204

제10장 이미지 포지셔닝 220

1. 15대 대선 223

2. 16대 대통령 선거 사례 229

3. 정치인의 이미지 262

제11장 미디어와 선거 전략 266

1. 미디어와 선거 266

2. 인터넷 선거 전략 269

제12장 소문과 여론을 향한 심리 전략 284

1. 정치선전과 심리전 284

2. 비방정치광고의 명암 288

3. 소문과 유언비어의 대응(신한국당 당원용 대화자료) 293

제4부 선거 전문가의 교육과 양성 300

제13장 정치도 전문가의 시대 302

1. 미디어 전략가, 정치 컨설턴트 302

2. 정치 컨설턴트 시대의 도래 305

3. 정치 컨설턴트가 되는 길 312

제14장 선거 전문가의 육성 314

1. 정치 A.E의 필요성 314

2. 선거 전문가 319

제15장 미국 정치 컨설턴트 340

1. 미국 대통령과 정치 컨설턴트의 역사 340

2. 노하우와 자금력이 지배하는 미국 345

3. 그 밖의 전문가들 355

참고문헌 360

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