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[표지 등]

목차

인사말 / 유세준 5

축사 / 이효성 6

제1부 주제발표 1. 지상파DMB 광고시장 전망 / 김상훈 7

1. 서론 8

2. DMB의 현황 10

1) 지상파DMB와 위성DMB의 특징 10

2) DMB 사업추진 현황 및 계획 11

3) DMB 서비스의 영향 및 과제 12

3. 지상파 DMB의 광고시장 전망 14

1) DMB 광고의 특징 14

2) 지상파DMB의 서비스 수용도 15

3) 지상파DMB 광고시장 전망 17

4. 결론 및 논의 19

참고문헌 22

제1부 주제발표 2. 지상파DMB 광고정책의 합리적 운영방안 / 김희진 23

1. 논의의 목적과 범위 24

2. 서비스 종류와 광고 정책 25

1) TV 및 라디오 채널 26

2) 지상파DMB의 데이터 방송 광고정책 방향 30

3. 사업자간의 수익 배분 문제 31

참고문헌 32

제2부 토론 : 지상파DMB 광고 어떻게 해야 하나? / 조병량 ; 김상훈 ; 김희진 ; 강한영 ; 박정래 ; 박천일 ; 안종배 ; 정연규 33

판권기 71

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