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[표제지]=0,1,1

저자소개=0,2,1

목차=0,3,2

서언=1,5,1

1. 시장원리와 방송광고시장=2,6,1

1-1. 시장원리=2,6,5

1-2. 방송시장과 광고=6,10,2

1-3. 미디어렙과 광고시장=7,11,2

2. 우리나라 방송광고 판매제도와 제도개선방안에 대한 논의=8,12,1

2-1. 현행 판매제도의 문제점=9,13,2

2-2. 미디어랩 경쟁도입과 관련된 현재까지의 추진과정=10,14,2

2-3. 방송광고판매제도 개선에 관한 논의들=12,16,9

3. 경쟁도입으로 인한 방송광고요금의 변화=21,25,1

3-1. 기존의 예측=21,25,4

3-2. 수요함수의 추정에 의한 예측=24,28,5

3-3. 지상파 TV 광고의 시장균형가격 예측=29,33,15

3-4. 종교라디오방송의 광고요금 예측=43,47,5

3-5. 시장균형가격 예측치의 타당성 검토=47,51,5

4. 경쟁도입이 광고시장에 미치는 효과=51,55,1

4-1. 지상파 TV 방송사=51,55,2

4-2. 종교라디오방송사=52,56,2

4-3. 신문사=54,58,3

4-4. 광고시장의 변화=56,60,2

5. 요약 및 정책제언=57,61,1

5-1. 요약=57,61,3

5-2. 정책제언:바람직한 미디어랩 경쟁도입 방안=59,63,5

참고문헌=64,68,1

부록=65,69,1

A-1. 외국의 미디어랩 사례=65,69,22

A-2. 지상파TV 프로그램 광고요금 및 편성표=87,91,10

A-3. 지상파TV3사의 프로그램 시청률=97,101,4

[판권지]=101,105,1

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