본문 바로가기 주메뉴 바로가기
22대 대한민국 국회 국회정보길라잡이 국회의원검색
회원가입 로그인
HOME

정보검색

소장정보 검색

국회도서관 홈으로 정보검색 소장정보 검색

결과 내 검색

동의어 포함

고급검색

인명/단체명

저자정보 상세정보
인명/단체명을 입력하세요.

키워드

  • 대표어

  • 외국어

-

목차보기

[표지 등]

[판권기 등]

지은이의 말 / 강승규

목차

Part 1. 서울을 마케팅하라 16

마케팅 매뉴얼부터 새로 써라 19

파워풀 마케팅 프로그램, IMC 19

특명, 서울시를 마케팅하라 21

시민들과 소통하라 27

열쇠는 커뮤니케이션 27

도시 디렉터들이 지향하는 것 31

빅 브랜드, '서울' 31

큰 밑그림을 그려라 35

국민 단어, 마케팅 35

선수와 숙맥의 차이 37

열심히 하겠습니다. 그래도 불편을 드려 죄송합니다 38

히딩크 마케팅 vs 하인즈 워드 마케팅 44

하나의 아름다운 선율을 연주하라 50

오케스트라를 지휘하는 남자 50

Part 2. 서울시 IMC 마케팅 핵심 전략 10 56

전략 1. 소비자의 심리 타점을 강타하라 59

3601장의 태극기 휘날리며 59

청계천에 흐르는 사람 물결 65

치밀한 기획이 감동을 만든다 67

전략 2. 바깥에서 안으로 접근하라 72

모니터링은 최고의 광고 72

필요를 느끼지 못한다면 필요를 만들어라 75

관객 4000여 명 동원하기 대작전 80

전략 3. 브랜드는 가치다 85

브랜드에도 '실체'가 필요하다 85

서울에 가치를 부여하라 89

비전을 제시하는 세계 일류 도시 92

전략 4. 이슈가 결과를 만든다 95

이름에서부터 화제를 불러일으켜라 95

빅 마우스(Big Mouth)를 컨트롤하는 법 99

전략 5. 360도 마케팅 104

정확한 타깃, 꼭 들어맞는 커뮤니케이션 104

감동을 눈으로 보여주는 방법 109

전략 6. 감성 마케팅 115

친근감으로 다가서라 115

이야기를 만들어라 121

색깔로 승부하라 125

법도 감성으로 설득하라 129

전략 7. 커뮤니케이션의 삼각함수 133

청계천 복원 : 추진본부, 지원연구단, 시민위원회 133

종로 간판 정비 : 주최자, 전문가 그룹, 상인 136

디지털 마케팅 : 포털, 주최, 네티즌 140

전략 8. 역발상의 힘 144

서울이 북경보다 못하다? 144

경쟁 상대는 최고의 파트너 148

궁극적인 수요자가 누구인지 명심하라 151

전략 9. 이웃의 힘을 활용하라 157

전략적 네트워킹이 필요하다 157

협의의 마케팅 162

세계적으로 놀자 165

전략 10. 위기를 기회로 만들어라 169

때로는 정면 돌파도 필요하다 169

신중한 계획보다는 행동이 우선 174

전략 파악이 판세를 바꾼다 177

시민의 신뢰를 회복하는 최고의 방법 181

Part 3. 더욱 멋지게 팔기 위한 마케팅 전략 184

오케스트라 지휘자는 악보만 보지 않는다 187

현장의 중심에서 커뮤니케이션하라 187

긍정은 부정을 뛰어넘는다 195

마케터의 필수 덕목, 신념과 유연성 195

칭찬과 쓴 소리도 달게 받아라 203

시민의 의견을 수렴하는 피드백 마케팅 203

필연적인 성공을 만들어라 210

체크리스트는 나의 힘 210

이용현황보기

주식회사 서울을 팔아라 : 서울특별시 뒤에 숨어 있는 비밀 병기 'IMC 마케팅' 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
등록번호 청구기호 권별정보 자료실 이용여부
0001143496 307.760688 ㄱ259ㅈ 서울관 서고(열람신청 후 1층 대출대) 이용가능
0001143497 307.760688 ㄱ259ㅈ 서울관 의원열람실(도서관) 이용불가

추천서가 (다양한 추천 자료를 만나보세요)

권호기사보기

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 기사목차

권호

기사명 원문보기 기사목차
닫기