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[표제지 등]

목차

제1장 서론 9

제2장 신규 미디어 도입 현황 10

제3장 이론적 논의 13

제1절 미디어 이용자의 선택 13

제2절 기술수용모델(Technology Acceptance Model) 23

제3절 기능적 유사성과 미디어 대체성 29

제4장 연구 방법 33

제1절 설문 조사 33

제2절 포커스 그룹 인터뷰 34

제5장 연구 결과 35

제1절 기술 통계 35

제2절 미디어별 대체성 및 이용의도 63

제6장 결론 122

참고문헌 127

부록 1. 설문조사 설문지(1차, 2차) 133

부록 2. FGI 결과(1차,2차 통합) 153

판권지 179

표목차

〈표 1〉 와이브로와 기존 통신 서비스 비교 11

〈표 2〉 HSDPA와 와이브로 서비스 비교 12

〈표 3〉 개혁성에 영향을 미치는 수용자 속성 16

〈표 4〉 혁신 소비자와 비혁신 소비자의 특성 비교 17

〈표 5〉 미디어의 기능대안성 22

〈표 6〉 레비와 윈달(Levy & Windahl)의 수용자 활동유형 분류 23

〈표 7〉 성별, 연령별 인구통계학적 분포 35

〈표 8〉 소득 분포 36

〈표 9〉 가용 소득 분포 36

〈표 10〉 학력별 분포 37

〈표 11〉 직업별 및 혼인 분포 37

〈표 12〉 미디어나 서비스의 소유 및 이용 분포 38

〈표 13〉 부모님 최종학력 분포 55

〈표 14〉 연락을 주고받는 사람의 수 56

〈표 15〉 주변사람들과의 관계 57

〈표 16〉 개인적 속성 - 즐거움 58

〈표 15〉 개인적 속성 - 기능적 다양성 58

〈표 18〉 개인적 속성 - 개혁성 58

〈표 19〉 개인적 속성 - 가격민감성 59

〈표 20〉 개인적 속성 - 몰입 59

〈표 21〉 개인적 속성 - 자기 효능감 60

〈표 22〉 개인적 속성 - 편리성 60

〈표 23〉 개인적 속성 - 미디어/서비스에 대한 지식 61

〈표 24〉 개인적 속성 - 변화에 대한 두려움 61

〈표 25〉 개인적 속성 - 상대적 이익 62

〈표 26〉 개인적 속성 - 사회적 요인 62

〈표 27〉 지상파 DMB 단말기 분포 63

〈표 28〉 지상파 DMB의 유용성 인지 정도 73

〈표 29〉 지상파 DMB의 용이성 인지 정도 74

〈표 30〉 지상파 DMB 이용에 대한 기대 요인분석 80

〈표 31〉 지상파 DMB의 타 미디어 대체 결정 요인 84

〈표 32〉 지상파 DMB 이용의도 결정 요인 85

〈표 33〉 IPTV 유용성 인지 분포 86

〈표 34〉 IPTV 용이성 인지 분포 86

〈표 35〉 IPTV 도입 시 6개월 이내 이용 의향 분포 91

〈표 36〉 IPTV 이용에 대한 기대 요인분석 92

〈표 37〉 IPTV의 타 미디어 대체 결정 요인 96

〈표 38〉 IPTV 이용의도 결정 요인 97

〈표 39〉 와이브로의 유용성 인지 분포 98

〈표 40〉 와이브로의 용이성 인지 분포 98

〈표 41〉 와이브로 도입 시 6개월 내 이용 의향 분포 103

〈표 42〉 와이브로 이용에 대한 기대 요인분석 104

〈표 43〉 와이브로의 타 미디어 대체 결정 요인 108

〈표 44〉 와이브로 이용의도 결정 요인 109

〈표 45〉 HSDPA 유용성 인지 분포 110

〈표 46〉 HSDPA 용이성 인지 분포 110

〈표 47〉 HSDPA 도입 시 6개월 내 이용 의향 분포 115

〈표 48〉 HSDPA 이용에 대한 기대 요인분석 116

〈표 49〉 HSDPA의 타 미디어 대체 결정 요인 119

〈표 50〉 HSDPA 이용의도 결정 요인 121

그림목차

〈그림 1〉 개혁 결정과정의 5단계 모델 14

〈그림 2〉 새로운 커뮤니케이션 테크놀로지 연구의 주요 변인 19

〈그림 3〉 계획된 행동이론(Theory of Planned Behavior) 24

〈그림 4〉 확장된 기술수용모델 26

〈그림 5〉 기술 수용 결정에서 인지된 용이성의 이론적 모델 27

〈그림 6〉 응답자의 케이블TV와 위성방송의 월 평균 지출 분포 39

〈그림 7〉 응답자의 인터넷과 신문구독 월 평균 지출 분포 40

〈그림 8〉 응답자의 휴대전화와 위성DMB 월별 지출 분포 41

〈그림 9〉 응답자의 영화 관람과 도서/잡지 구매 월별 지출 분포 42

〈그림 10〉 뉴스/시사 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 43

〈그림 11〉 다큐멘터리 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 44

〈그림 12〉 교양/교육/정보장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 45

〈그림 13〉 연예/오락장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 46

〈그림 14〉 스포츠 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 47

〈그림 15〉 드라마 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 48

〈그림 16〉 영화 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 49

〈그림 17〉 음악 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 50

〈그림 18〉 게임 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 51

〈그림 19〉 애니메이션 장르 프로그램의 미디어별 소비 특성 52

〈그림 20〉 응답자 서비스별 인지도 분포 53

〈그림 21〉 성별 서비스별 인지도 분포 54

〈그림 22〉 지상파 DMB 이용 시기 특성 64

〈그림 23〉 지상파 DMB 이용 기간 특성 65

〈그림 24〉 일평균 지상파 DMB 이용시간 66

〈그림 25〉 지상파 DMB 이용 장소 특성 (2개 중복응답) 67

〈그림 26〉 지상파 DMB TV 이용채널 특성 (중복응답) 68

〈그림 27〉 TV채널 시청 이유 69

〈그림 28〉 지상파 DMB 라디오 주 이용채널 특성(중복응답) 70

〈그림 29〉 라디오 청취 이유 71

〈그림 30〉 지상파 DMB 콘텐츠 장르별 이용 빈도 특성 72

〈그림 31〉 지상파 DMB와 기존 미디어의 기능적 유사성 75

〈그림 32〉 지상파 DMB와 기존 미디어의 기능적 대체성 76

〈그림 33〉 지상파 DMB 이용 시 기존 미디어 이용시간 변화 77

〈그림 34〉 지상파 DMB 가입 이후 나타날 타 미디어와의 특성 비교 78

〈그림 35〉 지상파 DMB 이용 의향 79

〈그림 36〉 IPTV와 기존 미디어의 기능적 유사성 인지 87

〈그림 37〉 IPTV와 기존 미디어의 기능적 대체성 88

〈그림 38〉 IPTV 활성화시 기존 미디어 시간 변화 89

〈그림 39〉 IPTV 가입 이후 나타날 타 미디어와의 특성 비교 90

〈그림 40〉 IPTV 이용 시 지불 의향 금액 분포 91

〈그림 41〉 와이브로와 기존 미디어의 기능적 유사성 인지 분포 99

〈그림 42〉 와이브로와 기존 미디어의 기능적 대체성 인지 분포 100

〈그림 43〉 와이브로 활성화시 기존 미디어 이용시간 변화 인지 분포 101

〈그림 44〉 와이브로 가입 이후 나타날 타 미디어와의 특성 비교 102

〈그림 45〉 와이브로 이용 시 가용 지불 금액 분포 103

〈그림 46〉 HSDPA와 기존 미디어의 기능적 유사성 인지 분포 111

〈그림 47〉 HSDPA와 기존 미디어의 기능적 대체성 인지 분포 112

〈그림 48〉 HSDPA 활성화시 기존 미디어 이용시간 변화 113

〈그림 49〉 HSDPA 가입 이후 나타날 타 미디어와의 특성 비교 114

〈그림 50〉 HSDPA 이용 시 가용 지불 금액 분포 115

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