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표제지

목차

요약 3

Ⅰ. 연구의 배경 및 목적 18

Ⅱ. 이론적 논의: 통합플랫폼 방송환경과 시청패턴의 변화 22

1. 방송이용행태 변화에 관한 논의 22

1) 방송이용행태의 진화: TV & PC의 결합 22

2) 통합플랫폼 방송환경에서 시장정경: 서비스와 콘텐츠 25

2. 통합플랫폼 방송이용맥락의 특징과 전망 28

1) 통합플랫폼 이용맥락과 방송 시청모델의 변화 28

2) 방송 비즈니스의 변화와 편성개념의 확대 30

3) 통합플랫폼 방송환경과 광고효과 36

4) 통합플랫폼 방송환경에서의 이용자 특성 38

5) 통합플랫폼별 미디어 및 광고 이용행태 41

3. 통합플랫폼 방송환경의 사례와 전망: IPTV를 중심으로 50

1) IPTV의 개념 및 특성 50

2) IPTV 서비스 유형 및 콘텐츠 54

3) IPTV 사업자의 서비스 및 경쟁 전략 56

4) IPTV 서비스와 광고환경 61

5) IPTV와 기존 방송미디어의 경쟁관계 66

4. 기존 연구에 대한 검토 73

1) 미디어의 도입과 이용행태에 관한 기존 연구 73

2) 방송이용행태에 영향을 미치는 요인들 76

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법 83

1. 연구문제 83

2. 연구방법의 개관 85

1) 조사방법 : 미디어이용기록일지 작성방법과 서베이 방법의 병행 87

2) 조사대상 88

3) 조사절차 89

3. 설문지 및 기록일지 구성 90

1) 미디어 이용일반조사 90

2) 미디어 이용기록일지 91

Ⅳ. 분석결과 93

1. 표본 및 응답자의 특성 93

2. 플랫폼별 방송이용 현황 94

1) 플랫폼별 방송이용량 94

2) 플랫폼별 방송 채널 및 프로그램의 선택 104

3) 전체 방송 시청 시간에서 플랫폼별 대체와 보완 122

3. 플랫폼별 방송이용의 동기와 만족 126

1) 스카이라이프 PVR 서비스의 선택 동기와 만족 127

2) DMB 서비스의 선택 동기와 만족 129

3) 하나TV 서비스의 선택 동기와 만족 131

4) 인터넷 방송 서비스의 선택 동기와 만족 133

5) 인터넷 다운로드 서비스의 선택 동기와 만족 139

4. 시공간 이동서비스의 이용행태와 광고효과 145

1) 시공간 이동서비스의 이용행태 145

2) 광고의 접촉과 효과 149

Ⅴ. 논의 및 결론 153

1. 연구결과의 요약 153

2. 논의 및 제언 158

참고 문헌 163

[부록 1] 설문지 168

[부록 2] 기입 예 180

판권기 185

표목차

[표 Ⅱ-1] 통합플랫폼 방송환경에서 이용맥락과 시청모델의 비교 30

[표 Ⅱ-2] 방송통신융합에서 콘텐츠와 플랫폼 분야간의 비즈니스 갈등 유형 32

[표 Ⅱ-3] 미래콘텐츠 키워드 40

[표 Ⅱ-4] 인터넷TV와 IPTV의 차이점 48

[표 Ⅱ-5] IPTV의 범위와 내용 52

[표 Ⅱ-6] 디지털케이블TV와 IPTV 비교 53

[표 Ⅱ-7] IPTV의 주요서비스 유형 55

[표 Ⅱ-8] IPTV SWOT Table 59

[표 Ⅲ-1] 디지털케이블TV와 하나TV 가입자 현황 86

[표 Ⅲ-2] 조사대상 플랫폼 및 이용자 집단 정의 87

[표 Ⅳ-1] 조사대상자의 성별 및 연령별 분포 93

[표 Ⅳ-2] 전체 방송시청 시간 대비 플랫폼별 시청 시간 비중 94

[표 Ⅳ-3] TV 시청 시간의 플랫폼별 이용자 집단간 비교 95

[표 Ⅳ-4] 시간대별 TV시청 시간 비교 96

[표 Ⅳ-5] DMB 시청 시간의 플랫폼별 이용자 집단간 비교 97

[표 Ⅳ-6] 시간대별 DMB 시청 시간 비교 98

[표 Ⅳ-7] 인터넷 방송 시청 시간의 플랫폼별 이용자 집단간 비교 99

[표 Ⅳ-8] 인터넷 방송 시청 방식에 따른 시청 시간 비교(단위, 15분) 100

[표 Ⅳ-9] 시간대별 인터넷 방송 시청 시간 비교 101

[표 Ⅳ-10] 다운로드 방송 시청 시간의 플랫폼별 이용자 집단간 비교 102

[표 Ⅳ-11] 시간대별 다운로드 방송 시청 시간 비교 103

[표 Ⅳ-12] 지상파 방송 채널의 TV시청 시간 비교 106

[표 Ⅳ-13] PP 채널의 TV시청 시간 비교 107

[표 Ⅳ-14] 장르별 TV시청 시간 비교 109

[표 Ⅳ-15] DMB 채널의 시청 시간 비교 110

[표 Ⅳ-16] 장르별 DMB 시청 시간 비교 111

[표 Ⅳ-17] 사이트별 인터넷 방송 시청 시간 비교 113

[표 Ⅳ-18] 제작 방송사별 인터넷 방송 시청 시간 비교 115

[표 Ⅳ-19] 장르별 인터넷 방송 시청 시간 비교 116

[표 Ⅳ-20] 저장 미디어별 다운로드 방송 시청 시간 비교 119

[표 Ⅳ-21] 제작 방송사별 다운로드 방송 시청 시간 비교 120

[표 Ⅳ-22] 장르별 다운로드 방송 시청 시간 비교 122

[표 Ⅳ-23] 전체 방송 시청 시간과 플랫폼별 방송 시청 시간의 상관관계(전체) 123

[표 Ⅳ-24] 평일에서 전체 방송 시청 시간과 플랫폼별 방송 시청 시간의 상관관계 124

[표 Ⅳ-25] 주말에서 전체 방송 시청 시간과 플랫폼별 방송 시청 시간의 상관관계 125

[표 Ⅳ-26] 시간 이동서비스 시청 시간의 채널별 비교 147

[표 Ⅳ-27] 방송 시청의 교차 이용행태 분석(21시 45분~익일 00시 15분까지) 149

[표 Ⅳ-28] 플랫폼 이용자 집단별 광고 시청 정도 비교(편수) 151

그림목차

[그림 Ⅱ-1] 통합플랫폼의 방송환경 23

[그림 Ⅱ-2] 통합플랫폼 방송환경에서 상호작용 서비스의 유형 26

[그림 Ⅱ-3] Lean back 시청모델과 Sit forwad 시청모델 29

[그림 Ⅱ-4] 인터넷과 TV의 결합 모델 34

[그림 Ⅱ-5] IPTV 개념도 52

[그림 Ⅱ-6] 국내 주요 IPTV 사업자 서비스 전략 57

[그림 Ⅱ-7] IPTV와 유사서비스의 비교 전략 캔버스 58

[그림 Ⅱ-8] 광고에 대한 소비자의 통제력 구도 62

[그림 Ⅱ-9] IPTV 환경에서 광고의 소비자 중심모델(통제) 64

[그림 Ⅱ-10] 케이블TV의 디지털서비스 전환비율 전망 65

[그림 Ⅱ-11] IPTV와 기존 매체와의 경쟁관계에 대한 전문가집단의 예상 시나리오 67

[그림 Ⅱ-12] 온라인, 모바일, 게임, IPTV 광고시장의 성장 추이 69

[그림 Ⅱ-13] IPTV 사업자와 이용자의 관계(광고중심) 70

[그림 Ⅳ-1] 시청 방식에 따른 인터넷 방송 시청 비중 100

[그림 Ⅳ-2] 인터넷 방송 시청 시간의 사이트별 점유율 112

[그림 Ⅳ-3] 인터넷 방송 시청 시간의 제작 방송사별 점유율 114

[그림 Ⅳ-4] 장르별 인터넷 방송 시청 시간의 평일과 주말 비교 116

[그림 Ⅳ-5] 다운로드 방송 시청 시간의 사이트별 점유율 117

[그림 Ⅳ-6] 다운로드 방송 시청 시간의 저장 미디어별 비중 118

[그림 Ⅳ-7] 다운로드 방송 시청 시간의 제작 방송사별 점유율 119

[그림 Ⅳ-8] 장르별 다운로드 방송 시청 시간의 평일과 주말 비교 121

[그림 Ⅳ-9] 전체 방송 시청 시간에서 플랫폼별 대체와 보완 관계 126

[그림 Ⅳ-10] 스카이라이프 PVR서비스의 선택 동기에 대한 평가(N=14) 128

[그림 Ⅳ-11] 스카이라이프 PVR 서비스에 대한 만족도 평가(N=14) 129

[그림 Ⅳ-12] DMB 서비스의 선택 동기에 대한 평가(N=35) 130

[그림 Ⅳ-13] DMB 서비스에 대한 만족도 평가(N=35) 131

[그림 Ⅳ-14] 하나TV 서비스의 선택 동기에 대한 평가(N=21) 132

[그림 Ⅳ-15] 하나TV 서비스에 대한 만족도 평가(N=14) 133

[그림 Ⅳ-16] 실시간 TV방송 시청에 대한 대안 선택(N=41) 134

[그림 Ⅳ-17] 인터넷 실시간 방송 및 VOD 다시보기의 주요 시청공간(N=38/56) 135

[그림 Ⅳ-18] 인터넷 VOD 다시보기의 선택 동기에 대한 평가(N=56) 136

[그림 Ⅳ-19] 인터넷 VOD 다시보기에 대한 만족도 평가(N=56) 137

[그림 Ⅳ-20] 인터넷 실시간 방송의 선택 동기에 대한 평가(N=38) 138

[그림 Ⅳ-21] 인터넷 실시간 방송에 대한 만족도 평가(N=38) 139

[그림 Ⅳ-22] 인터넷 다운로드 사이트의 이용 경험(N=47) 140

[그림 Ⅳ-23] 다운로드 서비스를 통해 이용하는 콘텐츠의 유형 141

[그림 Ⅳ-24] 다운로드 방송 시청의 선택 동기에 대한 평가(N=47) 142

[그림 Ⅳ-25] 다운로드 방송 시청에 대한 만족도 평가(N=47) 143

[그림 Ⅳ-26] 방송 시청을 위한 플랫폼별 선택 동기에 대한 평가 비교 144

[그림 Ⅳ-27] 방송 시청에 대한 플랫폼별 만족도 비교 145

[그림 Ⅳ-28] 시간 이동서비스 시청 시간의 평일과 주말 비교 146

[그림 Ⅳ-29] 시간 이동서비스 시청 시간의 장르별 비교(전체 시간 대비 점유율) 148

[그림 Ⅳ-30] TV시청 프로그램 대비 광고 동시시청(접촉) 비중 150

[그림 Ⅳ-31] 인터넷 방송 시청 프로그램의 비즈니스 모델 비교 152

[그림 Ⅳ-32] 프로그램 전후 배치에 따른 광고의 주목도에 대한 평가(N=56) 152

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통합플랫폼 환경에서 방송이용행태 변화와 이용자 니즈의 차별성 연구 이용현황 표 - 등록번호, 청구기호, 권별정보, 자료실, 이용여부로 구성 되어있습니다.
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