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표제지

제출문

목차

제1장 연구의 개요 9

제1절 연구의 필요성 및 목적 11

1. 연구의 필요성 11

2. 연구의 목적 12

제2절 연구의 범위 12

1. 내용적 범위 12

2. 시간적 범위 12

제3절 연구추진 체계 13

제2장 설문지 개발 15

제1절 개발방향 17

1. 설문지 이원화 17

2. 설문문항 전개방식 수정 17

3. 세부 설문문항의 개발 18

제2절 설문지 개발 20

1. 설문지 개발결과 요약 21

2. 세부 설문지 개발(안) 24

3. 개선된 설문지 문항 순서 44

제3장 개선안 Pilot 조사개요 및 분석결과 47

제1절 조사개요 및 표본특성 49

1. 조사개요 49

2. 표본특성 49

제2절 분석결과 50

제3절 응답자 반응 및 여행경비 분석 109

1. 응답자 반응분석 109

2. 한국여행 적정경비와 이번 한국여행 총비용(1인당) 분석 114

제4절 국적별 마케팅 전략 분석 120

제4장 보완사항 및 향후 분석방향 125

제1절 보완사항 127

1. 조사실사 관련 보완사항 127

2. 설문문항 수정 및 보완사항 128

제2절 향후 분석방향 130

제5장 결론 133

참고문헌 137

부록 139

부록 1. 한국 잠재방문자용 설문지 141

부록 2. 한국 방문자용 설문지 147

연구진 160

판권기 161

표차례

〈표 3-1〉 표본 특성 49

〈표 3-2〉 한국여행에 대한 만족도 50

〈표 3-3〉 한국여행에서 가장 좋았던 점 50

〈표 3-4〉 한국여행에 대한 만족도 51

〈표 3-5〉 한국여행 시 인상 깊었던 점 52

〈표 3-6〉 한국여행 시 어려움이나 불편했던 점 53

〈표 3-7〉 향수 3년 내 한국 재방문 의향 54

〈표 3-8〉 다시 방문 시 하고 싶은 활동 55

〈표 3-9〉 해외 여행국으로서의 한국 추천의향 55

〈표 3-10〉 한국 여행 후 한국 이미지에 대한 변화 여부 56

〈표 3-11〉 이미지가 나빠진 이유 56

〈표 3-12〉 이미지가 좋아진 이유 57

〈표 3-13〉 개선할 점 57

〈표 3-14〉 한국 방문 이유 58

〈표 3-15〉 한국 여행의 목적 59

〈표 3-16〉 최근 여행 방문 국가 61

〈표 3-17〉 최근 여행 방문시기 62

〈표 3-18〉 최근 여행 방문기간 62

〈표 3-19〉 최근 여행 동반자 수 63

〈표 3-20〉 최근 여행 방문목적 63

〈표 3-21〉 한국 여행 전, 후 계획 65

〈표 3-22〉 한국 여행 전 여행 결정 시기 66

〈표 3-23〉 여행 결정 시 최종 결정자 67

〈표 3-24〉 여행 정보 습득 방법 68

〈표 3-25〉 해외여행 정보 수집 시 이용하는 사이트 69

〈표 3-26〉 한국여행 시 동반자 수 71

〈표 3-27〉 한국 여행 형태 72

〈표 3-28〉 한국 여행 계획 방식 72

〈표 3-29〉 숙박이나 레저활동 등을 위한 결제 방식 73

〈표 3-30〉 한국 여행 시 가장 많이 이용한 숙박형태 74

〈표 3-31〉 여행지가 인상 깊었던 이유 75

〈표 3-32〉 한국여행 동안 방문한 곳 76

〈표 3-33〉 한국여행 동안 주요활동 77

〈표 3-34〉 한국여행 동안 구입한 쇼핑품목 78

〈표 3-35〉 한국여행 동안 주로 쇼핑한 장소 79

〈표 3-36〉 쇼핑 시 불편했거나 아쉬웠던 점 80

〈표 3-37〉 3년 내 해외여행을 고려하고 있는 나라 82

〈표 3-38〉 3년 내 해외여행을 한다면 가장 먼저 여행하고 싶은 나라 83

〈표 3-39〉 여행경비가 적당한 나라 85

〈표 3-40〉 유서 깊은 역사의 나라 85

〈표 3-41〉 뛰어난 자연 경관의 나라 86

〈표 3-42〉 다양한 휴양/놀이시설의 나라 87

〈표 3-43〉 좋은 날씨의 나라 88

〈표 3-44〉 세련된 문화/현대적 나라 89

〈표 3-45〉 첨단 기술이 발전한 나라 90

〈표 3-46〉 쇼핑하기 좋은 나라 91

〈표 3-47〉 유명한 영화/드라마 촬영지의 나라 92

〈표 3-48〉 신나는 유흥을 즐길 수 있는 나라 93

〈표 3-49〉 여행할 거리가 적당한 나라 94

〈표 3-50〉 문화적으로 친숙한 나라 95

〈표 3-51〉 음식이 입에 맞는 나라 96

〈표 3-52〉 숙박 등 여행 기반이 좋은 조건 97

〈표 3-53〉 의사소통이 편한 나라 98

〈표 3-54〉 국민들이 친절한 나라 99

〈표 3-55〉 여행 시 가장 안전한 나라 100

〈표 3-56〉 환경오염이 가장 적은 나라 101

〈표 3-57〉 교통편이 가장 편리한 나라 102

〈표 3-58〉 여러 국가 동시 여행 패키지 상품 구입 의향 103

〈표 3-59〉 여행지로 한국을 선택할 때 중요하게 생각하는 점 104

〈표 3-60〉 해외 여행지 선택 시 환율이 미치는 영향 105

〈표 3-61〉 여행하기 적당하다고 생각하는 1인 경비 106

〈표 3-62〉 선호 계절 106

〈표 3-63〉 개별/자유여행 지출경비 107

〈표 3-64〉 단체/패키지여행 지출경비 108

〈표 3-65〉 이미지에 대한 질문 항목 110

〈표 3-66〉 응답자 국적에 따른 한국여행의 차이점 117

그림차례

[그림 1-1] 연구 추진 체계 13

[그림 3-1] 향후 3년 내 한국 재방문 의향 54

[그림 3-2] 한국 여행 결정시 함께 고려한 국가 60

[그림 3-3] 한국 여행 시 함께 고려한 국가 2 60

[그림 3-4] 한국여행 시 동반자 수 71

[그림 3-5] 한국 여행 시 인상 깊었던 곳 75

[그림 3-6] 한국 여행 동안 방문한 곳 75

[그림 3-7] 향후 3년 내 해외여행 의도 81

[그림 3-8] 여행경비가 적당한 나라 84

[그림 3-9] 유서 깊은 역사의 나라 86

t그림 3-10] 뛰어난 자연 경관의 나라 87

[그림 3-11] 다양한 휴양/놀이시설의 나라 88

[그림 3-12] 좋은 날씨의 나라 89

[그림 3-13] 세련된 문화/현대적 나라 90

[그림 3-14] 첨단 기술이 발전한 나라 91

[그림 3-15] 쇼핑하기 좋은 나라 92

[그림 3-16] 유명한 영화/드라마 촬영지의 나라 93

[그림 3-17] 신나는 유흥을 즐길 수 있는 나라 94

[그림 3-18] 여행할 거리가 적당한 나라 95

[그림 3-19] 문화적으로 친숙한 나라 96

[그림 3-20] 음식이 입에 맞는 나라 97

[그림 3-21] 숙박 등 여행 기반이 좋은 조건 98

[그림 3-22] 의사소통이 편한 나라 99

[그림 3-23] 국민들이 친절한 나라 100

[그림 3-24] 여행 시 가장 안전한 나라 101

[그림 3-25] 환경오염이 가장 적은 나라 102

[그림 3-26] 교통편이 가장 편리한 나라 103

[그림 3-27] 개별/자유여행 지출경비 107

[그림 3-28] 단체/패키지여행 지출경비 108

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